Beobachtetes Signal · 30. Apr. 2026 · Technical Release · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
IAB Europe stellt CTV-Measurement-Framework und Transparenzprinzipien zur Konsultation
Das IAB Europe hat ein Mess-Framework sowie Transparenzprinzipien für Connected TV (CTV) zur öffentlichen Konsultation vorgelegt. Die Richtlinien entstanden in Zusammenarbeit mit Branchenakteuren wie Amazon Ads, EGTA, FreeWheel, Google, IAB UK, MFE-Mediaforeurope, ProSiebenSat.1, Pubitalia '80, RMB Belgium, RTÉ, Samsung Ads und YouTube. Das Dokument liefert standardisierte Definitionen für Media- und Performance-Metriken im CTV-Bereich, darunter einheitliche Reichweitendefinitionen, und fordert mehr Transparenz von Sellern sowie Intermediären bezüglich Berechnungsmethoden und Messrestriktionen. Das Framework stützt sich auf etablierte Standards wie die Media Rating Council (MRC)-Definitionen für Viewability und Invalid-Traffic-Filterung. Zu den zentralen Transparenzprinzipien zählen vereinheitlichte Definitionen, die Offenlegung von Messgrenzen, die Unterstützung client-initiierter Datenerfassung, Einblicke in den Gerätestatus (Device Power State) sowie granulares Reporting nach Gerätetyp, Content und Genre.
Die Initiative zielt auf eine dringend benötigte Harmonisierung der CTV-Messstandards und Transparenz über Plattformgrenzen hinweg ab, was die marktübergreifende Vergleichbarkeit für Mediaeinkäufer signifikant verbessern könnte.
Marktsignale zu IAB Europe in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das IAB Europe hat ein CTV-Measurement-Framework nebst Transparenzprinzipien zur öffentlichen Kommentierung veröffentlicht.
- Die Initiative wurde gemeinsam mit Branchengrößen wie Amazon Ads, Google, FreeWheel, Samsung Ads, YouTube, EGTA und MFE ProSiebenSat.1 erarbeitet.
- Das Framework definiert standardisierte Media- sowie Performance-Metriken für CTV und referenziert MRC-Standards für Viewability und Invalid Traffic (IVT).
- Die Transparenzprinzipien fordern client-initiierte Messung, Transparenz über den Device Power State sowie granulare Reportings nach Device-Typ, Inhalt und Genre.
Verknüpfte Unternehmen
7 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
IAB Europe startet CTV-Messrahmenwerk & Transparenzprinzipien
IAB Europe hat die Einführung eines neuen CTV-Messrahmenwerks und von Transparenzprinzipien angekündigt, die darauf abzielen, die Messung und Berichterstattung von Connected-TV-Werbung in Europa zu standardisieren. Die Initiative soll Fragmentierung und mangelnde Transparenz bei der CTV-Werbeauslieferung adressieren und einen einheitlichen Ansatz für Kampagnenmessung, Viewability und Markensicherheit bieten. Das Rahmenwerk enthält Richtlinien zur Datennutzung, Zielgruppenverifizierung und Berichtsstandards. IAB Europe betont die Bedeutung der Angleichung an sich entwickelnde Datenschutzbestimmungen und der Gewährleistung von mehr Verantwortlichkeit und Vertrauen im CTV-Werbeökosystem für Werbetreibende und Publisher.
IAB Europe Proposes New In-Store and Travel Media Measurement Standards
IAB Europe, the European digital advertising trade body, has released new proposals for measuring in-store and travel media, currently open for public comment. The initiative aims to standardize measurement across these emerging media channels, aligning them more closely with digital advertising metrics. The proposals are part of IAB Europe's broader effort to provide consistent and comparable measurement frameworks for advertisers and publishers across Europe. The consultation period allows industry stakeholders to provide feedback before the final standards are adopted. The news highlights the growing importance of retail media and location-based advertising, as well as the travel sector, in the overall marketing mix. Stakeholders are invited to review and comment on the proposals to ensure they meet the needs of the industry and support effective campaign measurement.
Reifephase von Connected TV: Die Branche setzt auf Standards und Innovationen
Der IAB Tech Lab zogen auf dem Event I Want My CTV 2025 das Fazit, dass sich Connected TV (CTV) von einem experimentellen zu einem kooperativen Industriemarktplatz gewandelt hat. Brad Pipkin, neuer Director of Product Management für Advanced TV beim IAB Tech Lab, betonte Standards und Zusammenarbeit als zentrale Themen. Im Fokus standen Standardisierungsinitiativen wie OpenRTB, Deals API, OM SDK v1.6 inklusive Device Attestation, Forecasting- und Concurrent Streams-APIs sowie das CTV Ad Portfolio, für das am 11. Dezember eine öffentliche Konsultationsphase startete. Weitere Themen waren neue Werbeformate, Mess- und Verifizierungsherausforderungen, Edge Delivery für Live-Events sowie das kommerzielle Potenzial neuer Geräte und Formate wie Telly. Branchenvertreter riefen zur aktiven Mitarbeit in Arbeitsgruppen auf, um Interoperabilität, Messgenauigkeit und skalierbare programmatische Monetarisierung für künftiges Live- und On-Demand-CTV-Inventory voranzutreiben.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.