Beobachtetes Signal · 8. Juli 2026 · Market Report · Quelle: Digiday · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
IAB Europe: Europäischer Werbemarkt wächst um 10,5 % auf 131 Mrd. Euro
Der aktuelle AdEx Benchmark Report von IAB Europe zeigt, dass die europäischen Werbeausgaben im Jahr 2025 im Jahresvergleich um 10,5 % auf 131 Milliarden Euro gestiegen sind. Digitale Kanäle machen inzwischen rund 70 % der Gesamtausgaben aus. Videoformate – von Connected TV bis hin zu Social Video – vereinen mehr als die Hälfte der Display-Investitionen auf sich, wobei Social Video um 25 % zulegte und Social Advertising ein Volumen von 35,5 Milliarden Euro (ein Plus von 19,2 %) erreichte. Retail Media wuchs um 16,7 % auf 13,3 Milliarden Euro, getrieben durch die Umschichtung von Handels- und Shopper-Marketingbudgets in digitale Werbebudgets. Programmatic erreichte 2025 ein Volumen von 15,7 Milliarden Euro und wächst schneller als die gesamten Display-Ausgaben, was insbesondere auf Videonachfrage und die Nutzung von Self-Serve-Tools durch kleine und mittlere Unternehmen zurückzuführen ist.
Als maßgeblicher Branchenverband quantifiziert IAB Europe mit dem AdEx Benchmark ein beträchtliches Marktwachstum und verdeutlicht strukturelle Verschiebungen hin zu Digital, Video, Programmatic und Retail Media, die Werbetreibende, Agenturen und AdTech-Anbieter in ganz Europa unmittelbar betreffen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- IAB Europe AdEx Benchmark Report: Europäische Werbeausgaben 2025 bei 131 Milliarden Euro, ein Anstieg von 10,5 % im Jahresvergleich.
- Digitale Kanäle repräsentieren rund 70 % der gesamten europäischen Werbeausgaben.
- Videoformate machen mittlerweile mehr als die Hälfte aller Display-Investitionen aus; Social Video wuchs im Jahresverlauf um 25 %.
- Social Advertising erreichte 35,5 Milliarden Euro, was einem Wachstum von 19,2 % entspricht.
- Retail Media wuchs um 16,7 % auf 13,3 Milliarden Euro, primär durch die Verlagerung bestehender Handels- und Shopper-Marketing-Budgets.
- Der Programmatic-Markt erreichte 2025 ein Volumen von 15,7 Milliarden Euro und wuchs fast doppelt so schnell wie die gesamten Display-Ausgaben.
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4 verknüpfte Unternehmen“This time it’s IAB Europe’s latest AdEx Benchmark Report, which clocked continental ad spend up 10.5% year over year to €131 billion — rough...”
“Despite the platforms themselves being anything but new — Meta, TikTok and Snap are all comfortably mature businesses at this point — Knapp ...”
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IAB Europe: Video macht mittlerweile Hälfte der Display-Investitionen aus
Der AdEx Benchmark Report 2025 von IAB Europe zeigt, dass die europäischen Digital-Ad-Spend-Werte um 10,5 Prozent auf 131,1 Milliarden Euro gestiegen sind. Haupttreiber war der Videobereich: Die Ausgaben für Digital Video kletterten um 19,6 Prozent auf 34,0 Milliarden Euro und machen nun über die Hälfte der Display-Investitionen sowie etwas mehr als ein Viertel der gesamten digitalen Werbebudgets aus. Social Video führte das Wachstum an (+25,7 Prozent), während Social Advertising insgesamt 35,5 Milliarden Euro (+19,2 Prozent) erreichte. Retail Media wuchs um 16,7 Prozent auf 13,3 Milliarden Euro und überschritt einen Marktanteil von 10 Prozent. Etablierte Kanäle wie Display, Paid Search und Classifieds verzeichneten ein geringeres Wachstum. Der Bericht hebt zudem den zunehmenden KI-Einsatz für kreative Effizienz hervor und betont, dass die Konvergenz von Commerce und Content sowie verbesserte Messbarkeit künftige Budgetallokationen steuern werden.
Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
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