IAB Europe: 58% Expect Agentic Buying Scale; Apple-Amazon UK Case Revived

Eine neue IAB-Europe-Umfrage unter 50 Ad-Executives aus 44 europäischen Märkten zeigt, dass 58% erwarten, dass Agentic Buying innerhalb eines Jahres operative Skalierung erreicht. Größere Organisationen (500+ Mitarbeiter) sind fortschrittlicher: 86% betreiben Systeme, in denen Menschen und KI-Agenten gemeinsam planen und ausführen, während es bei kleineren Unternehmen unter der Hälfte liegt. Die Einschätzungen zur künftigen Bedeutung sind geteilt: Etwa 30% sehen KI-Agenten als dominante Kauf- und Verkaufsmethode in einigen Märkten, eine ähnliche Gruppe erwartet nur moderate Nutzung. Getrennt davon hat ein britisches Tribunal einen Teil einer Verbraucherklage gegen Apple und Amazon wiederbelebt und Ansprüche für Apple-Produkte, die über den Amazon-Marktplatz in Großbritannien gekauft wurden, zugelassen; der Schaden könnte 289 bis 306 Millionen Pfund betragen. Der umfassendere Anspruch für direkte Apple-Käufe wurde abgewiesen. Der Digest erwähnt auch das Interesse von A24, Sony Pictures und der New York Times Company an der Übernahme von Letterboxd durch Tiny mit einer Bewertung über 300 Millionen Dollar.