Beobachtetes Signal · 18. Mai 2026 · Policy Update · Quelle: https://www.iab.com/blog/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
IAB fordert mehr Transparenz in der programmatischen Supply-Chain
Ein IAB-Blogbeitrag von Angelina Eng vom 18. Mai 2026 kritisiert, dass der programmatische Werbemarkt intransparent bei Gebühren und Erlösströmen ist, wodurch ein Großteil der Werbebudgets die Publisher nicht erreicht. Unter Berufung auf Branchenstudien von ANA, ISBA und Jounce Media wird auf eine geringe Working-Media-Effizienz verwiesen sowie auf vertrauenshemmende Barrieren hingewiesen. Um dies zu lösen, treiben Initiativen wie der IAB Tech Lab Programmatic Governance Council und Project Eidos branchenweite Standards, Taxonomien sowie standardisierte Allgemeine Geschäftsbedingungen voran. Die Autorin schlägt fünf konkrete Sofortmaßnahmen für mehr Transparenz vor: standardisierte Gebührenberichte, Kostenabgleiche auf Impression-Ebene, ausdrückliche Opt-ins für kostenpflichtige Services, detaillierte Publisher-Erlöse sowie eine einheitliche Gebührentaxonomie.
Als einflussreicher Branchenverband kann das IAB mit seinem Vorstoß für standardisiertes Fee-Reporting, Taxonomien wie Project Eidos und Programmatic Governance die Transparenz, Messkonsistenz und Budgetallokation in der programmatischen Supply-Chain maßgeblich verbessern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Veröffentlicht am 18. Mai 2026 von Angelina Eng (Vice President, Measurement, Attribution & Data Center) im IAB-Blog.
- Der Programmatic Governance Council des IAB Tech Lab entwickelt Richtlinien und Standards zur Steigerung von Effizienz und Transparenz.
- Project Eidos definiert Datensätze und Taxonomien für eine konsistente Messung und Berichterstattung im gesamten Ökosystem.
- Branchenstudien (ANA, ISBA, Jounce Media) beziffern die Working-Media-Effizienz in Premiumfällen auf rund 0,50 bis 0,57 US-Dollar pro ausgegebenem Dollar, wobei breitere Durchschnitte niedriger liegen.
- Fünf konkrete Handlungsempfehlungen: standardisiertes Fee-Reporting, impressiongenauer Kostenabgleich, explizite Opt-ins für kostenpflichtige Tools, Publisher-seitige Revenue-Breakdowns und eine gemeinsame Gebührentaxonomie.
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Programmatische Werbung: Ist die heutige Transparenz wirklich ausreichend?
Der Artikel analysiert, dass die Transparenz in der programmatischen Supply-Chain durch technische Standards zwar verbessert wurde, für eine zuverlässige Kampagnensteuerung und -optimierung jedoch unzureichend bleibt. Ein echter Nutzen erfordert konsistente, vergleichbare Daten über alle Marktteilnehmer hinweg – einschließlich Rückverfolgbarkeit, Kosten- und Margenaufschlüsselung sowie der von Plattformen genutzten Daten- und Entscheidungslogik. Fragmentierte Daten erschweren sinnvolle Vergleiche und Budgetentscheidungen. Als praktischen Hebel zur Verbesserung der Kontrollierbarkeit schlägt der Autor Curation vor. Zudem wird gefordert, dass Publisher, Plattformen und Intermediäre Kostenstrukturen, Performance-Metriken und Wertbeiträge offenlegen, damit Agenturen und Advertiser ihre Investitionen effektiver steuern können.
Agenturgebühren bei Creator-Deals: Transparenzproblem für Marketer
Ein neues Future of Marketing Briefing von Digiday beleuchtet wachsende Bedenken über versteckte Agenturgebühren im Creator-Marketing. Eine Umfrage der Incorporated Society of British Advertisers (ISBA) ergab, dass nur 42% der Marketer ihre Agenturgebühren für Creator-Arbeit als vollständig transparent bezeichnen. Berater wie TrinityP3 warnen, dass gebündelte Deals nur 35% des Budgets für Talente übrig lassen können, verglichen mit 60% bei Einzelabrechnung. Die Association of National Advertisers (ANA) berichtet, dass Agenturen durchschnittlich 30% der Influencer-Ausgaben einbehalten, während nur 39% der Vereinbarungen transparent sind. Experten argumentieren, dass mit wachsenden Creator-Budgets das Fehlen detaillierter Gebühren den Wert verschleiert und zu Forderungen nach mehr Transparenz und Messbarkeit führt. Das Briefing behandelt auch Diageos Creator-Rekrutierungsstrategie über Martha's Vineyard-Aktivierungen und weitere Branchennews.
Wochenrückblick: Goalhanger, Google-Klagen, IAB Europe CTV
Der Wochenrückblick von VideoWeek behandelt mehrere Themen: Goalhanger zieht seinen Werbeverkauf ab Januar nächsten Jahres ins Haus und plant eine Upfronts-Veranstaltung. Ein US-Richter erlaubte Verlagen, über 3,2 Milliarden Dollar Schadensersatz von Google wegen Ad-Tech-Monopolisierung zu fordern. IAB Europe hat sein CTV-Messframework und Transparenzprinzipien finalisiert. Amazon Ads hat seine DSP in DVA umbenannt und The Amazon Ads Agent eingeführt. Dailymotion hat Dailymotion Business gestartet. Google DV360 hat vertikales Video-Buying hinzugefügt. GVTLabs hat sich mit AskGVT aus dem Stealth-Modus begeben. Apples iOS-27-Update blockiert The Trade Desk auf Safari. Barb hat API 3.0 eingeführt. WBD integriert Mediaoceans Prisma Direct. Weitere Themen sind RTL AdAlliance in Spanien, Canal+ Untersuchungen, Disney-Umbau, BT TV-Start, Condé-Nast-CEO-Wechsel und verschiedene Branchenberichte.
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