Beobachtetes Signal · 30. Juli 2026 · Partnership · Quelle: PocketGamer.biz · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Strategien zur Erschließung des chinesischen Gaming-Marktes
Auf dem PGC Summit in Shanghai diskutierten Branchenexperten von Unternehmen wie Habby, Thatgamecompany, Kuuasema und MyGamez über praxisnahe Strategien für internationale Studios beim Markteintritt in China. Die Teilnehmer betonten die Notwendigkeit, einen passenden lokalen Publisher zu finden, sich auf einen monatelangen Lizenzierungsprozess vorzubereiten und gezielt lokale Marketingkanäle sowie Influencer einzubinden. Die User Acquisition in China konzentriert sich primär auf große Werbenetzwerke und Social Media-Plattformen, wobei Kampagnen flexibel angepasst werden müssen und Live-Ops eine zentrale Rolle spielen. Während Monetarisierungsmodelle oftmals global konsistent bleiben, wird Entwicklern geraten, frühzeitig mit den Vorbereitungen zu beginnen und diverse lokale Stakeholder wie Stores, Plattformen und Influencer bereits vor dem Launch einzubeziehen.
Liefert wertvolle, taktische Handlungsempfehlungen für Studios, die in den chinesischen Gaming-Markt expandieren wollen, deckt jedoch primär bewährte Best Practices ab.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Auf einem Panel des PGC Summit Shanghai erörterten Branchenvertreter von Habby, Thatgamecompany, Kuuasema und MyGamez die Rahmenbedingungen für den Release von Spielen in China.
- Thatgamecompany hob die lokale Expertise von NetEase als entscheidenden Erfolgsfaktor für den Titel Sky in China hervor.
- Ein Markteintritt erfordert zwingend einen lokalen Partner, die Einhaltung strenger Inhaltsrichtlinien sowie einen oft monatelangen Lizenzierungsprozess.
- User Acquisition setzt stark auf große Ad Networks und Social Platforms wie Douyin und WeChat, wobei Influencer Marketing als unverzichtbar gilt.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“For Sky developer Thatgamecompany, using NetEase’s expertise in local markets is a “strong superpower” for the team’s success in China, wher...”
Ontologie & Marktkonzepte
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MyGamez empfiehlt Co-Publishing als strategischen Marktzugang für China
Auf dem Pocket Gamer Connects Summit Shanghai betonte MyGamez-Mitgründer und CEO Mikael Leinonen, dass China trotz hoher Markteintrittshürden mit rund 30 Prozent Anteil am globalen Gaming-Umsatz die größte Wachstumschance für internationale Entwickler darstellt. MyGamez plädiert für ein Co-Publishing-Modell, bei dem der Originalentwickler die IP behält und die Kontrolle ausübt, während ein lokaler Partner spezifische Marktkenntnisse, Lokalisierung und Betrieb beisteuert. Damit wird ein Quellcode-Transfer oder IP-Verkauf vermieden. Als Beleg für die Marktdimension nannte Leinonen das langjährige Engagement ab 2014 für Fingersofts Hill Climb Racing in China, das über 700 Millionen Android-Downloads verzeichnete. Zudem arbeitet das Unternehmen mit westlichen Entwicklern wie Playrix und Nexters zusammen. Der Ansatz setzt auf langfristige Partnerschaften, Entwicklertransparenz sowie Geduld und Investitionsbereitschaft für den chinesischen Markt.
Publisher kehren für langfristiges Wachstum nach China zurück
Auf dem Pocket Gamer Connects Summit Shanghai erklärte Mikael Leinonen, CEO und Mitgründer von MyGamez, dass globale Publisher nach China zurückkehren, um dort langfristige, strategische Pläne zu verfolgen, anstatt nur auf schnelle Erfolge aus zu sein. Leinonen wies darauf hin, dass der chinesische Markt für ausländische Anbieter weiterhin anspruchsvoll ist: Unternehmen benötigen in der Regel einen lokalen Partner, müssen einen monatelangen Inhaltsgenehmigungsprozess durchlaufen und eine ISBN-Lizenz erwerben, um Spiele zu veröffentlichen. Nach früheren regulatorischen Störungen setzen Studios nun auf Fünfjahresstrategien und stellen angemessene Ressourcen sowie organisatorische Expertise bereit, um ihre Chancen auf langfristigen Erfolg in Chinas dynamischem und wettbewerbsintensiven Spielemarkt zu erhöhen, der rund 30 Prozent des globalen Spieleumsatzes ausmacht.
China Is Not a Translated Market: Game Localisation
Kash Ismail (Ann9 | MStars.ai) argues that successful mobile game growth in Greater China requires preparation before media spend: clear publishing/approval routes, defined execution ownership, genuinely localised App Store presence, and market-appropriate success metrics. Publishers should 'localise the intent' — mapping local genre slang, IP references and competitor comparisons into keyword and ASO strategies — and structure App Store / Apple Ads campaigns by intent (Brand, Category/Genre, Competitor, Discovery). AI can help cluster search terms and flag anomalies, but strategic direction, regulatory compliance and major budget decisions should remain with experienced operators. Ann9 handles local execution and Apple Ads partnership in Greater China, while MStars.ai provides global platform-level visibility and cross-market analytics.
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