Wie Full-Funnel-Erfolgsmessung Markenwahrnehmung und Abverkäufe verknüpft

Branchenführende Experten von Tubi, Teads und Zeta Global diskutieren im Rahmen einer aktuellen Analyse, wie moderne Messmethoden die Kluft zwischen oberhalb des Funnels angesiedelten Markenmetriken und hartem Umsatzwachstum im unteren Funnel überbrücken. Angesichts steigenden Drucks auf Werbebudgets und der zunehmenden Fragmentierung von Kanälen wie Connected TV verlangen CMOs nach durchgängiger Attribution. Die Diskussion beleuchtet, wie datengetriebene Ansätze und fortschrittliche Identitätslösungen dazu beitragen, den tatsächlichen Return on Investment präzise zu ermitteln. Durch die Verknüpfung von Awareness-Daten mit Transaktionsdaten entsteht ein holistisches Bild der Werbewirkung, das strategische Budgetallokationen optimiert und die Effizienz von Mediaplanungen nachhaltig steigert.