Beobachtetes Signal · 17. Juni 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Home Depot und Behr nutzen gemeinsame FIFA World Cup Sponsoringstrategie
The Home Depot und sein langjähriger Partner Behr demonstrieren anhand einer gemeinsamen FIFA World Cup Sponsoringkampagne mit Testimonial David Beckham, wie sich eine jahrzehntelange Handelskooperation über mehrere Kanäle hinweg maximieren lässt. Behr listet seine Produkte seit 1979 bei The Home Depot und ist in über 2.300 Filialen in den USA, Kanada und Mexiko vertreten. Ziel der integrierten Kampagne ist es, diverse Zielgruppen von Gen Z-Eigenheimbesitzern über Handwerker bis hin zu lateinamerikanischen Fußballfans zu erreichen. Das Projekt verdeutlicht, wie Marken den ROI teurer Sportrechte steigern können, indem sie bestehende Retail Media- und Distributionsbeziehungen sowie gemeinsame Marketinginitiativen wie Behrs Color of the Year gezielt verknüpfen, um die Reichweite und Wirkung im Markt nachhaltig zu erhöhen.
Zeigt einen praxisnahen Ansatz zur Maximierung teurer Sportsponsorings durch Retail- und Multichannel-Aktivierungen; ein nützliches Praxisbeispiel für Brand- und Media-Planer, jedoch keine markterschütternde Entwicklung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Behr ist seit 1979 im Sortiment von The Home Depot vertreten.
- Behr-Produkte werden in über 2.300 Filialen von The Home Depot in den USA, Kanada und Mexiko verkauft.
- The Home Depot sponsert ESPN’s College GameDay bereits seit 23 Seasons.
- The Home Depot und Behr starteten eine kanalübergreifende World Cup-Kampagne mit David Beckham als Testimonial.
- Die Partnerschaft besteht seit rund 40 Jahren und wurde nun auf die globale World Cup-Bühne gehoben.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Home Depot adressiert hispanischen Markt durch WM-Kampagne und Retail Media
The Home Depot nutzt seine Retail Media-Sparte Orange Apron und experiential Marketing rund um die Weltmeisterschaft, um multikulturelle Käufer, insbesondere hispanische Verbraucher und Profi-Handwerker, gezielt anzusprechen. Im Mittelpunkt stehen Markenpartnerschaften mit Behr und Makita, darunter „Beckham’s Backyard“ auf FIFA Fan Festivals, zielgerichtete In-Store-Promotions wie ein an Makita-Käufe gekoppelter FIFA-Schal, ein gebrandeter Tourbus mit den Men In Blazers sowie Public-Viewing-Busse mit Giveaways. The Home Depot plant, den Brand Lift und die Kaufabsicht dieser laufenden Programme präzise zu messen. Branchenanalysten und Wettbewerber wie Ace Hardware mit seiner Einheit RedVest Media betonen, dass kulturelle Großereignisse wie die WM breite Awareness und immersive Kampagnen ermöglichen, die langfristige Markenloyalität jenseits kurzfristiger digitaler Performance-Taktiken aufbauen.
Heineken rüstet Fußball-Marketing für die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 auf
Heineken USA erhöht seine fußballbezogenen Marketinginvestitionen im Jahresvergleich drastisch um 189 Prozent, um sich optimal auf die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 vorzubereiten. Im Rahmen der neuen Markenplattform „Fans Have More Friends“ setzt das Unternehmen auf TV-Spots, Events und limitierte Produktverpackungen bei US-Einzelhandelspartnern wie Publix. Zudem plant Heineken groß angelegte Public-Viewing-Veranstaltungen in Metropolen wie Los Angeles, New York City und Miami. Obwohl Heineken kein offiziellem WM-Sponsor ist, hat sich die Marke den Slogan „the official beer of soccer“ rechtlich gesichert. Die Maßnahmen untermauern die langfristige Sportstrategie des Unternehmens, während das drei Jahrzehnte währende Sponsoring der UEFA Champions League im Jahr 2027 ausläuft.
Beauty-Marken aktivieren rund um die FIFA WM 2026
Zahlreiche Beauty-Marken setzen im Rahmen der FIFA Weltmeisterschaft 2026 auf Live-Aktivierungen und Sponsoring, um Fußballfans und weibliche Zielgruppen gezielt zu erreichen. Zu den Hauptsponsoren zählen Paula's Choice als offizieller Skin-Care-Sponsor der WM sowie Unilever-Pflegemarken wie Dove und Rexona. Direct-to-Consumer- und Indie-Marken realisieren flankierend immersive Experiential-Kampagnen: Not Your Mother's veranstaltete ein gesponsertes Pre-Game-Event in Miami, Fazit als offizieller Partner von U.S. Soccer startete eine Makeover-Kooperation mit Blushington inklusive Fußball-Dezals, und NYX Professional Makeup rollte eine landesweite 'Pasión Proof'-Kampagne mit Schiedsrichterin Katia Itzel García aus. Diese Initiativen verdeutlichen einen breiteren Markttrend, bei dem Beauty-Anbieter zunehmend Sport-Sponsoring, Influencer-Marketing und Live-Erlebnisse verschmelzen, um kulturell relevante Momente des Turniers für die Konversion neuer Zielgruppen zu nutzen.
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