Beobachtetes Signal · 14. Sept. 2026 · Corporate Update · Quelle: Equativ · Relevanz: 2/5
Equativ-Studie 2026: Shopper nutzen KI, meiden jedoch sichtbare KI-Werbung
Laut einer Equativ-Umfrage vom September 2026 unter 1.000 Verbrauchern in den USA und Kanada hat sich die Nutzung von KI-Assistenten beim Weihnachtseinkauf im Jahresvergleich von 32 % (2025) auf 66 % (2026) verdoppelt. Allerdings fungiert KI primär als spät genutztes Hilfsmittel für Preisvergleiche und Schnäppchen, während die primäre Inspiration weiterhin im stationären Handel (57 %) und im Umfeld (51 %) stattfindet. Sichtbare KI-Kreative in Werbeanzeigen stoßen zudem auf Skepsis: 44 % der 18- bis 24-Jährigen bewerten Marken negativer, wenn sie sichtbare KI-Bilder in der Werbung einsetzen.
Die Ergebnisse warnen AdTech- und MarTech-Akteure davor, offensichtliche generative KI-Bilder in Werbemitteln einzusetzen, und raten zur Beschränkung von KI auf Backend-Optimierung und Mediaplanung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Equativ befragte im September 2026 insgesamt 1.000 erwachsene Konsumenten in den USA und Kanada und verglich die Daten mit der Erhebung aus dem September 2025.
- 66 % der Konsumenten nutzten 2026 KI-Assistenten für Geschenkideen oder Preisvergleiche (gegenüber 32 % im Jahr 2025); bei unter 45-Jährigen liegt der Anteil bei 75 %.
- Bei der Geschenkinspiration liegen der stationäre Handel (57 %), Freunde und Familie (51 %) sowie Suchmaschinen (45 %) weiterhin vor KI-Assistenten (34 %).
- Sichtbare KI-Bildelemente in Anzeigen erzeugen Skepsis: 30 % bewerten Marken dadurch negativer (18 % positiver); bei 18- bis 24-Jährigen steigt die Ablehnung auf 44 %.
- Shoppable-Ad-Formate mit Produktkarussells steigerten in Tests das Produktverständnis um 53 % und das Preisverständnis um 30 %.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Equativ veröffentlichte eine jährliche Weihnachts-Shopping-Studie über die Nutzung von KI-Assistenten, Video-Ad-Engagement und Shoppable Med...”
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