Hoka-Kampagne zum NYC-Marathon zielt auf Laufgemeinschaft

Hoka hat eine neue Marketingkampagne rund um den New York City Marathon gestartet, die darauf abzielt, die Laufgemeinschaft in der Trainingsphase vor dem Rennen einzubinden. Die von der Agentur Jellyfish entwickelte Kampagne kombiniert bezahlte Social-Media-Aktivitäten auf TikTok und Meta, Partnerschaften mit sechs Creatorn und digitale Außenwerbung (DOOH) in der ganzen Stadt. Sie umfasst eine gesponserte Strava-Challenge, die den Fortschritt der Läufer verfolgt und digitale Werbetafeln als borough-basierte Anzeigetafeln nutzt. Hoka veranstaltet zudem Anfang Oktober ein Blockparty-Event als Teil der Aktivierung. Die Bemühungen der Marke spiegeln einen breiteren Trend in der Laufbranche wider, bei dem Marken zunehmend auf Community-Engagement und Creator-Marketing setzen, um Loyalität aufzubauen. Die Muttergesellschaft von Hoka, Deckers Outdoor Group, meldete ein starkes Wachstum: Die globalen Umsätze von Hoka erreichten im ersten Quartal 704 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 8 % im Jahresvergleich. Die Marketingausgaben stiegen ebenfalls um 13 % auf 420 Millionen US-Dollar, was die aggressive, gemeinschaftsorientierte Strategie der Marke unterstützt.