Beobachtetes Signal · 16. Juli 2026 · Partnership · Quelle: Lebensmittelzeitung · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Hit installiert digitale Screens zur Stärkung von Retail Media
Der deutsche Lebensmittelhändler Hit rüstet seine Filialen bundesweit mit digitalen Werbebildschirmen aus und installiert diese in den Eingangsbereichen von knapp 100 Märkten. Die neuen Displays werden nahtlos in das Netzwerk der Retail Media Alliance integriert, wodurch das Vermarktungsumfeld der Allianz auf die Vollsortimenter von Hit ausgedehnt wird. Dieser Schritt ermöglicht es Marken, Konsumenten direkt am Point of Sale über Digital-Out-Of-Home-Kanäle (DOOH) zu erreichen und datenbasierte Werbekampagnen im stationären Handel präzise auszuspielen. Der entsprechende Fachbeitrag wurde am 16.07.2026 von der Lebensmittelzeitung aus der DFV Mediengruppe veröffentlicht und unterstreicht die wachsende Bedeutung von instore-basierten Werbeformaten im modernen Lebensmittelhandel.
Die Initiative erweitert das instore Retail Media- und DOOH-Inventar eines etablierten Vollsortimenters und bindet diesen an ein bestehendes Netzwerk an. Aufgrund der begrenzten Reichweite von rund 100 Standorten handelt es sich jedoch um einen regionalen Baustein ohne branchenweiten Paradigmenwechsel.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Hit stattet Filialen bundesweit mit digitalen Werbedisplays aus.
- Die Screens werden in den Eingangsbereichen von rund 100 Hit-Märkten installiert.
- Die Displays werden direkt in das Netzwerk der Retail Media Alliance integriert.
- Der Fachartikel wurde am 16.07.2026 von der Lebensmittelzeitung (DFV Mediengruppe) veröffentlicht.
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Ontologie & Marktkonzepte
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HIT setzt auf Instore-Digitalisierung mit DIGOOH und Inovisco
Die DIGOOH Media GmbH stattet knapp 100 Supermärkte der HIT-Handelskette (Dohle-Handelsgruppe) deutschlandweit mit 75-Zoll grossen Digital City-Light Poster (DCLP) Welcome Screens in den Eingangsbereichen aus. Der Rollout soll bis zum 31.08.2026 abgeschlossen sein, wobei der Schwerpunkt auf Nordrhein-Westfalen sowie Süd- und Südwestdeutschland liegt. Die Displays dienen der Store-Kommunikation, lokalen Aktionen und nationaler Werbung, während DIGOOH Installation, Betrieb und Wartung übernimmt. Als zentrale Buchungsplattform für nationale Kampagnen fungiert die Inovisco Mobile Media GmbH, die Insertion Orders sowie den programmatischen Einkauf über gängige Demand-Side Platforms ermöglicht. Die neuen Standorte werden in die Retail Media Alliance integriert, wodurch sich das DCLP-Portfolio von DIGOOH im Lebensmitteleinzelhandel nach eigenen Angaben auf über 2.500 Welcome Screens vergrössert.
Zetadisplay übernimmt Berliner Retail-Media-Spezialisten Retailmediatools
Der schwedische Digital-Signage-Dienstleister Zetadisplay übernimmt das Berliner Unternehmen Retailmediatools, einen Spezialisten für die Vermarktung und Monetarisierung von Werbeflächen im stationären Handel. Retailmediatools unterstützt namhafte Händler wie Rossmann und Fressnapf bei der technologiegestützten Steuerung sowie dem Verkauf von In-Store-Werbeflächen. Durch diesen strategischen Zukauf baut Zetadisplay seine Marktpräsenz im rasant wachsenden Segment für In-Store Retail Media und Digital Out-of-Home (DOOH) signifikant aus. Die Akquisition unterstreicht den anhaltenden Trend zur Verschmelzung von klassischer Digital-Signage-Infrastruktur und programmatischer Werbevermarktung am Point of Sale (POS), wodurch Händler zusätzliche margenstarke Werbeumsätze erschließen können.
Edeka-In-Store-Retail-Media wird programmatisch und zentral verfügbar
Eine neue Kooperation namens Retail Media Alliance bündelt das In-Store-Werbeinventar im Umfeld von Edeka, um es zentral planbar und buchbar zu machen – inklusive programmatischen Einkaufs. Zu den beteiligten Partnern zählen Inovisco Mobile Media, Viewento samt der Verve Group, EMSU und DIGOOH Media. Während Inovisco die zentrale Vermarktung übernimmt, bleiben etablierte Agentur-Buchungsprozesse weiterhin erhalten. Das gebündelte Angebot deckt Touchpoints vom Markteingang bis zum Kassenbereich ab, umfasst Couponing-Lösungen und integriert mehr als 3.300 Standorte mit über 5.000 Screens. Kampagnen lassen sich sowohl klassisch als auch programmatisch buchen und werden über standardisierte Kontaktmetriken abgerechnet. Damit soll die Fragmentierung im Supermarkt-Retail-Media-Umfeld reduziert und die operative Komplexität bei der Mediaplanung deutlich gesenkt werden.
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