Beobachtetes Signal · 18. Juni 2026 · Campaign Launch · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Hiscox bringt „katastrophale“ Kampagne ins Connected TV
Hiscox ist nach fast zehn Jahren ins TV-Geschäft zurückgekehrt und bringt seine „Most Disastrous Campaign Ever“ mit gezielt disruptiven CTV-Spots auf Broadcast- und Streaming-Bildschirme. Die Kampagne läuft bei ITV-Dramen, Channel 4s Gogglebox und bei der WM-Berichterstattung sowie auf BVOD, SVOD und YouTube mit Fokus auf große Bildschirme. Ed Birth, Head of Brand Marketing bei Hiscox, erklärte gegenüber VideoWeek, das Team habe Broadcast, VOD, BVOD und CTV als ein einziges Ökosystem behandelt, frühzeitig mit Sendern und Clearcast zusammengearbeitet und einen gemischten Channel-Mix für maximale inkrementelle Reichweite gewählt. Erste Signale zeigen verbesserte Brand-Health-Metriken und Web-Suchen, was zu einem Rekordjahr für den Direktvertrieb von Geschäftsversicherungen beiträgt. Die TV-spezifische Messung umfasst Markenveränderungen, kurzfristige Angebots- und Abverkaufsmetriken sowie ökonometrische Modelle. Der Beitrag erschien am 18.06.2026.
Anschauliche Fallstudie zur CTV-Kreativstrategie und plattformübergreifenden Planung, die Senderkooperation und Messansätze verdeutlicht; nützlich für Praktiker, jedoch nicht branchenverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Hiscox kehrte mit der „Most Disastrous Campaign Ever“ nach fast 10 Jahren ins TV zurück.
- Die Kampagne läuft im ITV-Drama, bei Channel 4 (Gogglebox, World Cup) sowie auf BVOD, SVOD und YouTube (Big Screen).
- Ed Birth (Head of Brand Marketing bei Hiscox) sprach mit VideoWeek über die Kampagne und die Zusammenarbeit mit Sendern.
- Hiscox bezog Sender und Clearcast frühzeitig auf Skriptebene ein, um die provokanten Kreativspots konform zu halten.
- Hiscox verzeichnet verbesserte Brand-Health-Metriken, mehr Websuchen und ein Rekordjahr im Direktversicherungsgeschäft.
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Brands Tune in to TV for Growth and Downloads
TV advertising is being revisited by brands seeking longer-term growth, with Shepherds Friendly, Allianz UK, and Vinted highlighting practical ad strategies. Shepherds Friendly launched its first TV campaign in 2025 to build brand reach and use market data, aided by Sky AdSmart and Experian segments to regionalize activity in the South East; post-campaign tracking shows increased regional brand awareness. Allianz UK, guided by Mindshare, has recalibrated its TV mix across linear TV, BVOD, SVOD, radio, display, YouTube, and PPC, emphasizing TV’s role in trust-building and top-of-funnel awareness while monitoring quotes and sales. Vinted, advertising on TV since 2017, uses TV for functional ads explaining app downloads and notes broad reach across generations, including Boomers and Gen X. The article also notes broadcasters’ evolving ad products and data partnerships that lower barriers to TV adoption, such as regional targeting and brand-tracking studies.Overall, TV is framed as a valuable complement to digital channels for brand-building and performance.
Faith In Nature zeigt erste TV-Werbung seit 52 Jahren
Faith In Nature, eine britische Marke für umweltfreundliche Körperpflege, hat ihre erste TV-Werbung in der 52-jährigen Firmengeschichte veröffentlicht. Der Spot mit dem Titel „Bees R Good“ entstand im Rahmen des B-Corp-Wettbewerbs von Channel 4 und zeigt eine DIY-Produktion mit Mitarbeitern in selbstgebauten Kostümen. Die Kampagne unterstreicht das Engagement der Marke für die Natur und ihre besondere Unternehmensführung, bei der „Natur“ einen Sitz im Vorstand hat. Der Werbespot wurde am 4. Oktober 2026 auf Channel 4 ausgestrahlt und läuft bis Ende Oktober. Er stammt von der Kreativagentur Dream Quickly, Regie führte John Ogunmuyiwa, produziert wurde er von Blink Productions. Faith In Nature teilt sich ein Preisgeld von 600.000 Pfund mit vier anderen B-Corp-Gewinnern.
Clearcast-Ablehnung führt zu schärferem TV-Debüt von Totm
Die Challenger-Periodenmarke Totm schaltete ihren ersten TV-Spot 'Natural Wonder' auf Channel 4, nachdem das ursprüngliche Konzept von der britischen Werbevorabprüfstelle Clearcast abgelehnt worden war. Der ursprüngliche Spot 'Safer than a Tampon' wurde als irreführend in Bezug auf andere Tampons eingestuft. Mit etwa einem Monat Zeit für einen Ersatz adaptierte Totm ein Social-Kampagnenkonzept der Agentur Insiders, das eine Parkrangerin in einer Persiflage auf einen Reisebericht zeigt. Der neue Spot wurde am 4. Oktober 2026 während The Great Celebrity Pottery Throw Down als Teil des B-Corp-Wettbewerbs von Channel 4 ausgestrahlt. Totm teilte sich £600.000 (800.000 $) an kostenloser Sendezeit mit vier anderen B Corps. Der erzwungene Wechsel führte zu einem produktorientierteren Spot, der Totms kompakten Applikator-Tampon mit Baumwollschicht hervorhebt. CMO Holly Rix betont, dass es sich um den ersten britischen TV-Spot handelt, der das Thema Faserablösung aufgreift.
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