Beobachtetes Signal · 14. Mai 2026 · Campaign Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Hinge startet neue Gen-Z-Kampagne „Can’t Believe We Met“
Die Dating-App Hinge hat ihre neue Kampagne „Can’t Believe We Met on Hinge“ im Rahmen ihrer Markenplattform „It’s Funny We Met“ gelauncht. Die von der Agentur Birthday entwickelte und von India Sleem inszenierte Kurzfilm-Kampagne zeigt sieben reale Gen-Z-Paare aus den USA, Großbritannien und Australien, deren Wege sich bereits vor dem App-Match im echten Leben gekreuzt hatten. Die Kampagne lief am 14. Mai an und wird in den USA, Kanada, Großbritannien und Australien über Streaming, Kino und Social Media ausgespielt. Es ist Hinge-Kampagnenpremiere unter der neuen Chief Marketing and Communications Officer Tamika Young. Zudem verzeichnete Hinge ein Nutzerwachstum von 26 Prozent auf 15 Millionen monatlich aktive Nutzer, während der Umsatz des Wettbewerbers Bumble im vierten Quartal 2025 im Jahresvergleich um 14,3 Prozent sank.
Die Markteinführung dieser Großkampagne durch eine führende Dating-App verdeutlicht strategische Neuausrichtungen im Marketing unter neuer Führung und liefert relevante Einblicke in die Performance-Entwicklung im Dating-App-Segment.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Hinge startete die Kampagne „Can’t Believe We Met on Hinge“ am 14. Mai 2026.
- Die Kampagne stammt von der Agentur Birthday und Regisseurin India Sleem und zeigt sieben reale Gen-Z-Paare.
- Die Ausspielung erfolgt über Streaming, Kino und Social Media in den USA, Kanada, Großbritannien und Australien bis Juli 2026.
- Es ist die erste Kampagne unter der im Dezember 2025 angetretenen Chief Marketing and Communications Officer Tamika Young.
- Hinge verzeichnete ein monatliches Nutzerwachstum von 26 Prozent auf 15 Millionen, während Bumble im Q4 2025 einen Umsatzeinbruch von 14,3 Prozent hinnehmen musste.
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Hinge setzt auf ehrliches Storytelling für die Gen Z
Adweek berichtet, dass Hinge auf authentisches Storytelling als Marketingstrategie setzt, um der wachsenden Dating-App-Müdigkeit und dem Misstrauen gegenüber KI entgegenzuwirken. Tamika Young, Chief Marketing and Communications Officer bei Hinge, betont, dass das Unternehmen Erfolgsgeschichten zelebriert und die Skepsis der Verbraucher ernst nimmt. Die bekannte Kampagne „Designed to be Deleted“ wurde weiterentwickelt, um nahbare Narrative für die Gen Z in den Vordergrund zu stellen. Der Artikel von Brittaney Kiefer bewertet diesen kreativen Ansatz als Reaktion auf kulturelle Veränderungen und nicht als reine Produkt- oder Technologieankündigung.
Hinge verwandelt reale Dating-Geschichten in Spotify-Audiobooks
Die Dating-App Hinge hat ihre Content-Marketing-Kampagne „No Ordinary Love“ von Substack auf Audiobooks bei Spotify und Libby ausgeweitet. Die auf realen Dating-Erfahrungen basierende Serie zielt darauf ab, die unperfekten Phasen moderner Partnersuche zu normalisieren. Für die kreative Umsetzung arbeitete die Marke mit Dazed Studio zusammen und integrierte Illustrationen, Musik sowie Video-Trailer. Das Kampagnen-Thema für 2026 greift den Begriff „chalant“ auf, während das Suchinteresse im Vorjahr stark anstieg. Flankiert wird das Projekt durch Out-of-Home-Werbung in New York City und London. Hinge verknüpft das Storytelling gezielt mit eigenen Produktfeatures und verzeichnete messbare Zuwächse bei der Brand Consideration.
Tinder urges Gen Z to ditch traditional dating
Tinder launched a new brand campaign called "Dump Traditional Dating" that encourages Generation Z to abandon formal, old-fashioned first-date routines and instead embrace playful double-dates with friends. The campaign highlights a deliberately formal Victorian setting to illustrate how uncomfortable traditional dating can feel, while promoting Tinder's double-date feature. The article was published by HORIZONT on 2026-07-28.
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