Beobachtetes Signal · 1. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Hightouch lanciert Exposure Log Matching für The Trade Desk
Hightouch hat eine neue Funktion vorgestellt, mit der impression-basierte Event-Logs von The Trade Desk direkt mit den eingewilligten First-Party-Kundendaten und Household-IDs von Marken aufgelöst werden können. Advertiser sind dadurch in der Lage, ohne den Umweg über Drittanbieter-Identitätsdienstleister zu verifizieren, welche Konsumenten auf Ads über The Trade Desk reagiert haben. Das Tool liefert die aufgelösten Exposure Logs zur Messung, Reporting und für KI-Analysen direkt in das unternehmenseigene Data Warehouse und kombiniert First-Party-Signale mit dem Identity Graph von Hightouch in einer Prioritäts-Waterfall, um die Match-Raten zu maximieren. Hightouch testet die Lösung derzeit in einer Pilotphase mit The Trade Desk und plant die Ausweitung auf weitere Ad-Plattformen. Die Technologie zielt auf anonymisierte Kennungen wie Cookies, Device-IDs oder UID2 ab, indem Messungen über das firmeneigene Identitätsmodell statt über anbieterspezifische IDs laufen.
Die Warehouse-native Identity Resolution verbessert die Messbarkeit und reduziert die Abhängigkeit von Third-Party-Identity-Anbietern, stellt jedoch eher eine Produktneueinführung als eine marktverändernde Plattformumwälzung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Hightouch entwickelt eine Lösung zur Auflösung von The Trade Desk-Impressions-Logs auf Basis eingewilligter First-Party-Kundendaten und Household-IDs.
- Die Lösung speichert aufgelöste Exposure Logs direkt im Data Warehouse der Marke für Messungen, Reporting und KI-Analysen.
- Durch die Kombination von First-Party-Signalen und Identity Graph in einer Priority Waterfall werden Drittanbieter-Intermediäre umgangen und Match-Rates erhöht.
- Hightouch pilotiert das Angebot mit The Trade Desk und plant die Expansion zu weiteren Ad-Plattformen.
- Der Ansatz nutzt datenschutzkonforme, anonymisierte Identifier (wie Cookies, Device-IDs oder UID2) für ein direktes First-Party-Matching.
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Hightouch integriert direktes Data Onboarding für The Trade Desk und Yahoo
Hightouch hat eine gebührenfreie direkte Data-Onboarding-Lösung vorgestellt, die sich nahtlos in The Trade Desk und den Yahoo DSP integriert. Diese ermöglicht es Media-Netzwerken, zielgerichtete Audiences direkt in Self-Service-DSP-Marktplätzen zu listen und zu monetarisieren, ohne den Umweg über sekundäre Marktplätze. Durch den Wegfall dieser Zwischenstufe entfallen zusätzliche Umsatzbeteiligungen, was die gesamten Marktplatzgebühren im Vergleich zu klassischen Anbietern wie LiveRamp in etwa halbieren kann. Das Produkt Match Booster erweitert die Audience-Größe sowie die Haushaltsabereichweite per Klick und stellt Zielgruppen innerhalb von Stunden statt Wochen bereit. Die warehouse-native Lösung bietet zudem granulare Steuerungsoptionen für Listings, flexible Abrechnungsmodelle sowie ein automatisiertes Consent Management zur Synchronisation von Opt-outs und Löschungsanfragen. Ian Maier von Hightouch wertet diesen Schritt als Wiederherstellung einer direkten und gebührenfreien Marktplatzökonomie.
The Trade Desk erweitert Identitätsdatenströme mit Deezer und Adobe
The Trade Desk vertieft seine Identitätsstrategie durch die Verknüpfung von First-Party-Daten, Kampagnensignalen und authentifiziertem Inventar mit den Partnern Adobe und Deezer. Bei Adobe speist The Trade Desk impressionsgenaue Kampagnendaten aus seinem kontinuierlichen Raw Event Data Stream in die Real-Time Customer Data Platform (CDP) von Adobe ein, um Impressionen für Messungen, Segmentierungen und Personalisierungen abzugleichen. Dies erweitert eine Integration aus dem Jahr 2022, indem der Signalrückfluss in die CDPs der Werbetreibenden verstärkt wird. Auf der Angebotsseite hat Deezer die European Unified ID (EUID) in seine Ad Exchange integriert; EUID-fähiges, eingeloggtes Audio-Inventar zeigt dabei deutlich höhere Gebots-, Gewinn- und Fill Rates als nicht-EUID-Inventar. Gemeinsam positionieren diese Schritte Identitätslösungen als systemübergreifende Infrastruktur, die Nutzerbeziehungen, Inventar und Media Buying verknüpft.
Hightouch Simplifies UID Creation with ID Express Feature
Hightouch launched ID Express, a feature that converts email addresses and phone numbers into UID2 identifiers with a few clicks, enabling privacy-safe, addressable audiences that advertisers can target or suppress through The Trade Desk. Hightouch positions itself as a composable CDP that connects a brand’s data warehouse to ad platforms, not storing customer data itself. ID Express sources data from systems like Snowflake or Databricks, hashes unhashed data, and converts it into UID2s which are sent to The Trade Desk for bidstream access and measurement. UID2 tokens are derived from login activity across the open internet, offering long-standing durability to support frequency management and personalized advertising. The solution aims to reduce technical complexity and cost of UID2 deployment, and is included as part of Hightouch’s core CDP offering.
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