Beobachtetes Signal · 5. Nov. 2026 · Customer Win · Quelle: Heroiks · Relevanz: 3/5
Heroiks verteidigt Mediaetat von Coopérative U nach Pitch
Coopérative U hat seinen Vertrag mit der unabhängigen Mediaagentur Heroiks nach einer Ausschreibung verlängert, wie The Media Leader exklusiv berichtet. Heroiks, geführt von Anthony Ravau, bleibt weiterhin für die strategische Beratung und den medienübergreifenden Einkauf des Einzelhändlers verantwortlich, der zu den 25 größten Werbetreibenden Frankreichs zählt. Die Verlängerung unterstützt den strategischen Plan CAP 15 von Coopérative U, der einen Marktanteil von 15 % bis 2030 anstrebt, und nutzt das KI-gestützte Tool NORTH AI von Heroiks für Zielgruppenanalyse und Kampagnenoptimierung. Der Vertragswert wurde nicht bekannt gegeben, aber der vorherige Vertrag von 2019 repräsentierte jährliche Werbeinvestitionen von über 100 Millionen Euro.
Die Verlängerung sichert eines der größten Einzelhandels-Mediaetats in Frankreich für Heroiks, stärkt dessen Marktposition und unterstützt die ambitionierte Wachstumsstrategie von Coopérative U.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Coopérative U verlängert den Vertrag mit Heroiks als Mediaagentur nach einer Ausschreibung.
- Heroiks behält die strategische Beratung und den medienübergreifenden Einkauf für den Einzelhändler.
- Die Verlängerung unterstützt den CAP-15-Plan von Coopérative U, der einen Marktanteil von 15 % bis 2030 anstrebt.
- Heroiks wird sein KI-Tool NORTH AI für Zielgruppenanalyse und Kampagnenoptimierung einsetzen.
- Der Vertragswert wurde nicht bekannt gegeben; der Vertrag von 2019 repräsentierte jährliche Werbeinvestitionen von über 100 Millionen Euro.
Verknüpfte Unternehmen
“Unabhängige französische Mediaagentur, die den Etat von Coopérative U verteidigen konnte.”
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HUK-Coburg bestätigt OMD nach Mediapitch als Mediaagentur
Die deutsche Versicherungsgruppe HUK-Coburg hat ihren mit Spannung erwarteten Mediapitch abgeschlossen und setzt weiterhin auf ihre langjährige Stammagentur OMD München. OMD betreut den Etat bereits seit dem Gewinn im Jahr 2014. Die Entscheidung sichert der Omnicom Media Group ein geschätztes Media-Budget von rund 50 Millionen Euro. Im Jahr 2025 investierte HUK-Coburg etwa 52 Millionen Euro Brutto-Medialeistung, wovon 37 Millionen Euro auf linear TV entfielen. Für Omnicom bedeutet dieser Etatgewinn eine bedeutende Stabilisierung inmitten massiver struktureller Veränderungen. Nach der globalen Übernahme von IPG restrukturiert das Netzwerk sein Deutschlandgeschäft grundlegend, was unter anderem die Gründung der neuen Agentur Hearts United sowie hochkarätige C-Level-Wechsel unter dem neu ernannten OMD-CEO Jan Wilczewski umfasst.
North AI: Das KI-gestützte Marketing-Betriebssystem von Heroiks
Die Marketinggruppe Heroiks hat North AI eingeführt, ein proprietäres, KI-gestütztes Marketing-Betriebssystem, das Strategie, Kreation, Media, Daten und Messung in einer einzigen Umgebung verbindet. Die Memory Bank der Plattform ermöglicht kontinuierliches Lernen aus früheren Kampagnen; abgedeckt werden sechs Stufen: Source, Audience, Active, Content Factory, Planning & Test sowie Reporting & Measure. North AI nutzt GWI für Consumer Insights, Implcit für Audience-Aktivierung und MMM Pilot, eine auf Google Meridian und Gemini basierende Marketing-Mix-Modellierung.
TF1 PUB öffnet Pause-Anzeigen für programmatischen Handel
Die französische Vermarktungstochter TF1 PUB hat angekündigt, ihr Streaming-Pause-Anzeigenformat AdPause über programmatische Kanäle anzubieten. Die erste programmatische Kampagne für das Küchengerät Thermomix von Vorwerk wurde von der französischen Marketinggruppe Heroiks über die Demand-Side-Plattform The Trade Desk umgesetzt. AdPause wurde Anfang 2025 kurz nach dem Relaunch von TF1+ eingeführt und bisher nur direkt vermarktet. TF1 PUB betont, dass der programmatische Zugang Werbetreibenden mehr Flexibilität, Kontrolle, Zielgruppenansprache, Frequenzmanagement, Kampagnenoptimierung und zentrale Messung bietet. Dies spiegelt den breiteren Trend neuer CTV-spezifischer Formate wie Pause-Anzeigen und Home-Screen-Platzierungen wider, die zunehmend programmatisch gehandelt werden. Allerdings bleibt die Standardisierung eine Herausforderung, da die Spezifikationen je nach Anbieter variieren. Das IAB Tech Lab entwickelt gemeinsame Standards, um die formatübergreifende Nutzung und die weitere Verbreitung dieser Formate zu fördern.
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