Beobachtetes Signal · 4. Okt. 2024 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Heidi Klum startet virtuelle Halloween-Party und Modelverse auf Roblox
Heidi Klum hat sich mit Supersocial zusammengetan, um das Modelverse auf Roblox zu launchen. Diese virtuelle Welt ermöglicht es Nutzern, an Klums bekannter Halloween-Party sowie weiteren exklusiven Events teilzunehmen. Die immersive Erfahrung bietet Avataren die Möglichkeit, digitale Wearables zu tragen, über einen virtuellen Laufsteg zu gehen und von Heidi sowie der Roblox-Community bewertet zu werden. Neben der Halloween-Party veranstaltet das Modelverse künftig hochkarätige Fashion-Events und bietet eine digitale Kollektion von Avatar-Looks, einschließlich Klums ikonischer Kostüme. Klum betont dabei die kreative Freiheit der Nutzer. Die Kooperation unterstreicht das enorme Marketing- und Commerce-Potenzial auf Roblox, welches im kommenden Jahr durch eine Shopify-Integration für physische Produkte weiter ausgebaut werden soll. Todd Lichten, Head of Entertainment Partnerships, betont, dass Marken dorthin gehen, wo sich das Publikum aufhält, was die Attraktivität von Roblox für Brand-Aktivierungen unterstreicht.
Demonstriert das wachsende Potenzial für immersive Brand-Aktivierungen und Direct-to-Avatar-Commerce auf Roblox durch innovative plattformübergreifende Partnerschaften.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Heidi Klum launcht in Partnerschaft mit Supersocial das Modelverse auf Roblox.
- Nutzer können virtuell an Klums Halloween-Party teilnehmen und Avatar-Wearables nutzen.
- Eine virtuelle Laufsteg-Erfahrung beinhaltet eine Bewertung durch Heidi Klum und die Community.
- Eine geplante Shopify-Kooperation ermöglicht ab dem nächsten Jahr den Verkauf physischer Produkte direkt auf Roblox.
- Todd Lichten, Head of Entertainment Partnerships, betont das wachsende Marketing-Potenzial von Markenaktivierungen auf Roblox.
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Heidi Klum on OMR Podcast: Career, Deals, Roblox Loss
Heidi Klum sat down with OMR founder Philipp Westermeyer for an OMR Podcast episode published on 2026-06-03. In the interview she walks through her path from model to media entrepreneur, recounting how an appearance with Thomas Gottschalk funded her first apartment, how two early jobs helped her US breakthrough, and how she negotiated name credit and editorial control on Germany’s Next Topmodel. Klum also disclosed losing roughly one million dollars on an ambitious Roblox project. The episode was recorded at the Fairmont Hotel Vier Jahreszeiten after the OMR Festival and is distributed via Podigee’s podcast player.
Participation Era: Marken als Erlebnis-Enabler auf Roblox
In einer Kolumne für Horizont argumentiert Kathrin Franssen, CEO von Intermate, dass Marketer sich auf eine neue Medienrealität einstellen müssen, in der jüngere Zielgruppen (NextGen) aktive Teilnahme gegenüber passivem Konsum bevorzugen. Sie hebt erfolgreiche Markenaktivierungen auf Plattformen wie Roblox und Snapchat hervor, darunter Nikes 'Nikeland', Guccis virtuelle Erlebnisse und Kampagnen von Hershey, die Marken zu 'Experience Enablern' transformieren. Der Wandel erfordert, dass Marken interaktive, immersive Umgebungen schaffen, die Co-Creation und Gemeinschaft fördern, statt traditioneller Einbahnstraßen-Werbung. Der Artikel betont die strategische Bedeutung von gamifizierten und sozialen Plattformen im Markenmarketing.
s.Oliver setzt auf KI-Face-Swap für Kampagne mit Heidi Klum
Die deutsche Fashion-Marke s.Oliver hat ihre Kampagne „Casual since Forever“ mit Heidi Klum gestartet, in der die Markenbotschafterin in TV-Spots auf einen verjüngten, KI-generierten Klon von sich selbst trifft. Die von Jung von Matt Beauty Collective und Tempomedia entwickelte Kampagne nutzt AI Face Swap, um eine junge Version von Klum aus ihren Anfängen mit dem heutigen Weltstar zusammenzubringen. Die Werbung betont das Markenerbe sowie die lässige Positionierung; beide Klums tragen s.Oliver-Kollektionen aus ihren jeweiligen Epochen. Die Initiative ist Teil einer im Frühjahr verkündeten zweijährigen Partnerschaft und wird international ausgerollt – und das exklusiv über digitale Kanäle wie Digital Video, Digital Out-of-Home, Print und Social Media sowie mit starker Präsenz am Point of Sale. Die Zusammenarbeit mit Jung von Matt erfolgt auf Projektbasis und stellt keine klassische Agenturbeziehung dar.
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