Beobachtetes Signal · 19. Okt. 2026 · Product Launch · Quelle: Meedia · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Euterpflege startet erstmals Streaming-Werbung
Die deutsche Hautpflegemarke Euterpflege der Haka Kunz GmbH startet ihre erste Streaming-Werbekampagne. Die Kampagne läuft von Oktober bis Anfang Dezember 2026 und nutzt einen 15-Sekünder auf Netflix, RTL+, Amazon Prime Video und YouTube. Das kreative Konzept 'Hör auf deine Haut' personifiziert trockene Haut als Push-Nachrichten-Sender. Die Mediaplanung kombiniert Streaming und Audio für Reichweite, Social Media, Display und Programmatic Advertising für Frequenz, ergänzt durch Außenwerbung und Geofencing zur Aktivierung im stationären Handel. Die Kampagne entstand inhouse unter Leitung von Karin Lindenau (Director E-Commerce und Marketing), die Media-Aufgaben übernehmen die Stuttgarter wirkstoffmedia AG, e-fly und Globalist. Das Ziel ist mehr Bekanntheit und Neukundengewinnung, unterstützt durch KI-generierte Personas. Eine zweite Welle ist für Anfang 2027 geplant.
Dieser Artikel zeigt den ersten Vorstoß einer Konsummarke in die Streaming-Werbung und verdeutlicht eine Verschiebung im Media-Mix hin zu CTV und Programmatic. Er ist zwar nicht branchenverändernd, liefert aber ein Beispiel für KI-gestützte Kanalauswahl und integrierte Kampagnenplanung, relevant für AdTech-Beobachter.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Euterpflege, eine Marke der Haka Kunz GmbH, startete ihre erste Streaming-Werbekampagne.
- Die Kampagne läuft von Oktober bis Anfang Dezember 2026 mit einem 15-Sekünder auf Netflix, RTL+, Amazon Prime Video und YouTube.
- Die Mediaplanung übernehmen wirkstoffmedia AG, e-fly und Globalist.
- Die Kampagne entstand inhouse unter Leitung von Karin Lindenau (Director E-Commerce und Marketing).
- Eine zweite Welle der Kampagne ist für Anfang 2027 geplant.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Meßmer launcht Markenkampagne mit breiter TV-Präsenz
Die Teemarke Meßmer, zur Ostfriesischen Tee Gesellschaft (OTG) gehörend, hat eine neue Markenkampagne unter dem Motto 'Meßmer bietet Raum für alles, was du fühlst' gestartet, die sich auf Selbstfürsorge konzentriert. Die am 5. Oktober gestartete Kampagne umfasst die neue Produktlinie 'Selfcare by Meßmer' und läuft über Social Media, CTV, OLV, (D)OOH und lineares TV – mit dem Ziel von über 380 Millionen Verbraucherkontakten. Die Mediaplanung verantwortet EssenceMediacom, Kreation kommt von Saint Brand, Social Media von elbdudler. Die Kampagne setzt auf TikTok-Creatorin Kati K und weitere Creator, um Gen Z und Millennials anzusprechen. Weitere Kampagnenwellen für die Ranges Klassiker und Ländertees sind ab Januar 2027 geplant, mit erweiterter TV- und Streaming-Präsenz.
Audible startet globale Brand-Kampagne mit umfassendem Media-Mix in Deutschland
Audible, eine Tochtergesellschaft von Amazon, hat die globale Marken-Kampagne unter dem Titel „Geschichten, die zu dir sprechen“ in Deutschland gestartet. Die groß angelegte Initiative bespielt einen diversifizierten Media-Mix, der VoD, die Amazon DSP, Kino, lineares TV, OOH und DOOH, Paid Social, Audio sowie YouTube und Twitch umfasst; ergänzend ist eine Sonderaktivierung bei „The Voice of Germany“ integriert. Die Media-Agenden liegen bei der WPP Media Group, die den Etat 2024 gewinnen konnte. Für die kreative Umsetzung zeichnen die neue interne Kreativabteilung von Audible und die Agentur Special Group verantwortlich. Flankiert wird die Kampagne von einer redaktionellen Kooperation mit dem Verlagshaus Hearst sowie von zielgerichteten Influencer- und LinkedIn-Aktivierungen. Die OOH- und DOOH-Platzierungen konzentrieren sich auf deutsche Metropolen wie Berlin, Hamburg, Köln, Düsseldorf und München und bespielen reichweitenstarke Touchpoints wie Flughäfen, Bahnhöfe, den öffentlichen Nahverkehr sowie Fitnessstudios.
Knack & Back startet Social-First-Kampagne für neuen Pizzateig
Die zum Cérélia-Konzern gehörende Marke Knack & Back hat für die Neueinführung ihres Pizzateigs „Meine Pizzeria“ ihre größte Kampagne seit Jahren gestartet. Der von Ende August bis Ende Oktober 2026 in Deutschland laufende Flight setzt als Social-First- und Connected TV (CTV)-Konzept vollkommen auf digitale Kanäle und verzichtet komplett auf lineares TV. Die von der Kreativagentur Zum goldenen Hirschen im Full-Service betreute Initiative spricht über drei Testimonials – Otto Waalkes, Dagi Bee sowie Celo & Abdi – zielgruppenspezifische Demografien an. Maßgeschneiderte Video-Assets mit Längen von 20, 15 und 6 Sekunden werden über Plattformen wie Meta, TikTok, YouTube, Twitch sowie Streaming-Dienste wie Netflix, Disney+ und Prime Video ausgespielt. Flankiert von PoS-Aktivierungen, Couponing und Retail Media visiert Knack & Back rund 200 Millionen Impressions sowie eine Nettoreichweite von 10 Millionen Personen an.
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