Beobachtetes Signal · 14. Apr. 2025 · Technical Release · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Nutzung von Kaufdaten für umsetzbare Erkenntnisse
Eine Episode der Serie 3 von The AdTech Forum mit dem Titel „Outcomes“ widmet sich der Frage, wie Marken Online-Kaufdaten nutzen können, um verwertbare Einblicke in das Verhalten und die Präferenzen von Konsumenten zu gewinnen. Zu Gast ist Alex Vinci, Experte für Global Commerce Media bei Publicis. Das Gespräch beleuchtet Methoden zur Integration von Kaufdaten über verschiedene Marketingkanäle hinweg, um nahtlose Omnichannel-Erlebnisse zu ermöglichen, Best Practices für die Synchronisierung digitaler und stationärer Retail-Touchpoints sowie den steigenden Wert einer kontinuierlichen Commerce-Messung angesichts wachsender Datenverfügbarkeiten. Ethische Aspekte und das Vertrauen der Kunden werden als fundamentale Grundpfeiler beim Umgang mit sensiblen Kaufinformationen hervorgehoben. Zudem streift die Diskussion die Auswirkungen auf den Omnichannel-Retail, bei dem reibungslose Einkaufserlebnisse im Vordergrund stehen, sowie aktuelle Trends bei der Commerce-Messung, welche die ROI-Evaluation für Werbetreibende nachhaltig prägen. Die Aufzeichnung fand im Mai 2024 statt.
Behandelt die strategische Nutzung von Kaufdaten, Omnichannel-Messung und Datenethik, was von hoher Relevanz für die moderne Werbe- und Medienbranche ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Alex Vinci (Global Commerce Media bei Publicis) ist Gast in der The AdTech Forum Series 3 Episode „Outcomes“.
- Im Mittelpunkt steht die Nutzung von Online-Kaufdaten zur Generierung umsetzbarer Konsumentenerkenntnisse.
- Themen umfassen kanalübergreifende Datengenerierung und Omnichannel-Retail-Erlebnisse.
- Ethische Verantwortung und Kundenvertrauen beim Umgang mit sensiblen Daten werden stark betont.
- Die Podcast-Episode wurde im Mai 2024 aufgezeichnet.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Axa und Publicis Sapient gründen strategisches Global AI Hub
Der französische Versicherungskonzern Axa ist eine strategische Partnerschaft mit Publicis Sapient eingegangen, um seine konzernweite KI-Transformation zu beschleunigen. Im Zentrum steht der Ausbau des Global AI Hub, der eine anbieterunabhängige Infrastruktur für die Implementierung, Steuerung und den Betrieb von KI-Funktionen bereitstellt. Die im Juli eingeführte erste Version ist bereits in fünf Axa-Einheiten im Einsatz: Deutschland, Frankreich, die Schweiz, Großbritannien und Axa XL. Zu den konkreten Anwendungsfällen zählen die Automatisierung von KFZ-Schadensregulierungen, die Bearbeitung von Kunden-E-Mails sowie das unternehmensweite Knowledge Management. Die Plattform stellt sicher, dass Governance, FinOps, SafetyOps, Datensicherheit, Compliance und menschliche Aufsicht über den gesamten KI-Lebenszyklus hinweg gewahrt bleiben. Beide Unternehmen haben ihren Hauptsitz in Frankreich und blicken auf eine Historie der Zusammenarbeit bei Werbekampagnen zurück.
AXA und Publicis Sapient skalieren globalen KI-Hub konzernweit
Der in Paris ansässige Versicherungskonzern AXA kooperiert mit Publicis Sapient, dem Technologie- und KI-Spezialisten der Publicis Groupe, um den neuen globalen KI-Hub des Unternehmens flächendeckend zu skalieren. Eine erste Version dieser zentralen Plattform wurde von AXA bereits im Juli eingeführt. Das System ermöglicht einen konzernweiten und anbieterunabhängigen Zugriff auf fortschrittliche KI-Funktionalitäten und -Modelle. Publicis Sapient, das weltweit rund 20.000 Mitarbeiter in 28 Ländern beschäftigt, unterstützt AXA maßgeblich bei der technologischen Weiterentwicklung sowie dem weltweiten Rollout der Plattform. Die Initiative unterstreicht das Bestreben von AXA, generative und analytische KI-Kapazitäten tief in den operativen Geschäftsbetrieb zu integrieren und Abhängigkeiten von einzelnen Drittanbietern zu minimieren. Durch die Partnerschaft bündelt der Versicherungskonzern externe Implementierungskompetenz mit einer internen, agnostischen Infrastruktur.
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