Halo Modeling im Detail: Attribution für Ad Impressions statt nur Clicks

Akquisitionskosten sinken um 55 US-Dollar, während Meta stagniert

Am 8. Oktober 2026 veröffentlichte Scott Desgrosseilliers einen neuen Blogbeitrag mit dem Titel „New customer costs fell $55. Meta missed it.“, der sich mit aktuellen Verschiebungen bei den Customer Acquisition Costs (CAC) und der Performance von Social-Media-Plattformen im Performance-Marketing auseinandersetzt. Der Beitrag beleuchtet, wie sich veränderte Marktbedingungen und datenschutzgetriebene Attribution auf die Effizienz von Werbebudgets auswirken und warum etablierte Kanäle wie Meta hierbei offenbar ins Hintertreffen geraten. Gleichzeitig fiel auf, dass ein früherer Fachartikel über die traditionelle Last-Click-Attribution kommentarlos aus der offiziellen Blog-Übersicht entfernt wurde. Dies könnte auf eine strategische Neuausrichtung hin zu ganzheitlicheren Messmethoden im modernen Attribution Modeling hindeuten, da Branchenakteure zunehmend versuchen, die wahren Treiber für Neukundenkonversionen jenseits isolierter Silos zu erfassen. Die Entwicklungen unterstreichen den anhaltenden Druck auf Media-Buyer, ihre Allokationsstrategien dynamisch an neue Effizienz-Benchmarks anzupassen.