Beobachtetes Signal · 17. Juni 2026 · Partnership · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Guideline und Mediaocean starten Prisma-API-Integration für Omnichannel-Werbung
Guideline hat eine erweiterte exklusive Partnerschaft mit Mediaocean bekannt gegeben, die neue API-Integrationen zur Verknüpfung der MediaTools-Mediaplanungsplattform mit Prisma by Mediaocean einführt. Die APIs ermöglichen es MediaTools, Kampagnenziele direkt an Prisma zu übergeben und Ist-Mediendaten für Reporting, Abgleich und Soll-Ist-Analysen in MediaTools zu importieren. Diese Integration zielt darauf ab, manuelle Excel-basierte Abstimmungen zu reduzieren, die Datenkonsistenz über Planung, Einkauf, Operations und Finance hinweg zu verbessern sowie Workflows für Brands und Agenturen zu automatisieren. Die Integrationen sind ab sofort für unterstützte Workflows verfügbar; die Bekanntgabe erfolgte auf den Cannes Lions 2026.
Die API-Verbindung von Planung und Abgleich in MediaTools und Prisma minimiert manuelle Fehler und steigert die Datenkonsistenz für Agenturen und Brands bei großen Media-Investments.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Guideline hat eine exklusive Integration zwischen der MediaTools-Plattform und Prisma by Mediaocean erweitert.
- Neue APIs ermöglichen die Übertragung von Kampagnenzielen an Prisma und den Import von Ist-Mediendaten für Soll-Ist-Analysen.
- Die Lösung automatisiert den Abgleich, reduziert manuelle Tabellenkalkulationen und sorgt für konsistente Kampagnendaten.
- Die Integrationen sind ab sofort verfügbar und wurden auf den Cannes Lions 2026 vorgestellt.
- Vincent Mifsud (CEO von Guideline) und Stephanie Watson (COO von Prisma) betonten die Vorteile der erweiterten Partnerschaft.
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Mediaocean und Disney launchen Prisma Direct für Disney CTV
Mediaocean und The Walt Disney Company haben eine Partnerschaft zur Einführung von Prisma Direct bekannt gegeben, einer neuen Workflow-Ebene innerhalb des Prisma-Systems von Mediaocean, die im dritten Quartal ausgerollt wird. Die API-gesteuerte Integration verbindet Media-Buyer direkt mit dem Connected TV- und Streaming-Inventar von Disney und automatisiert Bestellung, Aktivierung, Analysen sowie Abrechnung, um manuelle Insertion Orders und fragmentierte Workflows zu reduzieren. Basierend auf derselben Technologie wie der Disney Campaign Manager gewährt Prisma Direct Käufern Zugriff auf Premium-Inventar (einschließlich Sponsorships und High-Impact-Placements), während Publisher-Entscheidungen, Bidding und Messungen in den bestehenden Tech-Stacks erhalten bleiben. Mediaocean positioniert das Produkt als Workflow-Konsolidierung und Kostensenkung statt als Disintermediation, wenngleich die Integration Fragen zu potenziellen alternativen Einkaufsstrukturen für garantiertes Connected TV und Premium-Video abseits traditioneller Demand-Side Platform-gesteuerter programmatischer Kanäle aufwirft.
Guideline.ai revolutioniert Media-Planung durch KI-gestützte Insights und Benchmark-Daten
Die im Jahr 2020 gegründete Media-Intelligence-Plattform Guideline.ai hat das Ziel, die Media-Planung durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz und echten Transaktionsdaten zu optimieren. Das Unternehmen aggregiert Abrechnungsdaten von Agenturen zu anonymisierten, branchenweiten Benchmarks für Werbeausgaben und Performance. Über ein kollaboratives „Give-to-Get“-Datenmodell erhalten Holding-Agenturen und große Independents ein Executive Dashboard mit datenbasierten Entscheidungshilfen unter Wahrung strenger Datenschutzstandards. Durch die Verknüpfung historischer Spendings nach Publishern, Werbeformaten und Preisen unterstützt Guideline.ai Agenturen dabei, Kampagnen effizienter zu planen, Budgets gegenüber Kunden zu rechtfertigen und stärkere Konditionen bei Publishern auszuhandeln. Zusätzlich nutzt die Plattform KI, um qualitative Trends aus den Daten zu extrahieren. Kelley Train, VP of Data and Strategic Alliances bei Guideline.ai und ehemalige Managerin bei Omnicom Media Group sowie PHD Worldwide, treibt diesen datengetriebenen Ansatz maßgeblich voran.
Guideline lanciert MCP-Server für agentische KI im Media-Planning
Guideline hat die Einführung seines Media Plan Management MCP Server bekannt gegeben. Das neue Produkt ermöglicht es Agenturen, Media-Buyer und Unternehmenskunden, ihre eigenen KI-Agenten über das offene Model Context Protocol (MCP) direkt mit der Media-Planungsplattform von Guideline zu verknüpfen. Der Server unterstützt Plug-and-Play-Verbindungen mit MCP-kompatiblen Agenten wie Claude, ChatGPT oder proprietären internen Tools und erlaubt eine konversationelle, mehrstufige Analyse von Mediaplänen bei sicherem Lesezugriff. Guideline positioniert den MCP-Server als Auftakt einer Reihe von MCP-basierten Funktionen innerhalb seiner Plattform. Das offene Protokoll wurde ursprünglich von Anthropic eingeführt und wird von führenden KI-Plattformen unterstützt. Branchenprognosen gehen davon aus, dass bis Ende 2026 rund 75 Prozent der Enterprise-Gateway-Anbieter entsprechende MCP-Funktionen integrieren werden.
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