Beobachtetes Signal · 19. Mai 2023 · Product Launch · Quelle: CMSWire · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
Googles KI-Suche gefährdet die existenziellen Traffic-Quellen des offenen Webs
Auf der Google I/O im Mai 2023 stellte Google die experimentelle, KI-gestützte Search Generative Experience (SGE) vor, die Antworten direkt synthetisiert, statt Nutzer auf Webseiten weiterzuleiten. Dies bedroht unabhängige Digitalverleger, die für Werbeumsätze auf Such-Traffic angewiesen sind. Analysen von Parsely zeigen, dass 29 Prozent des Traffics von über 2.500 Publishern im vergangenen Jahr aus der Suche stammten. Da Social-Media-Plattformen sich zunehmend aus dem Nachrichtengeschäft zurückziehen, ist diese Abhängigkeit kritisch. Experten wie Rasmus Kleis Nielsen vom Reuters Institute warnen vor verheerenden Folgen, sollten Suchmaschinen weniger Links ausspielen. Verleger müssen ihre Kanäle diversifizieren und verstärkt auf E-Mail, Podcasts und Abonnements setzen, während die generative Suche selbst auf nachhaltige Webinhalte angewiesen bleibt, um langfristig relevant und funktionsfähig zu sein.
Googles Übergang zur generativen KI-Suche gefährdet grundlegend das Traffic- und Werbeumsatzmodell des offenen Webs und verändert die SEO-getriebene Verlagsökonomie in der gesamten AdTech-Branche nachhaltig.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google präsentierte seine KI-gestützte Search Generative Experience (SGE) im Mai 2023 auf der Entwicklerkonferenz I/O.
- Parsely ermittelte, dass 29 Prozent des Traffics von über 2.500 Digitalverlegern im Vorjahr aus der Suche stammten.
- ChatGPT entwickelte sich zur am schnellsten wachsenden Verbraucheranwendung und veranlasste Google zu einer Antwort mit generativer KI-Suche.
- Googles SGE befindet sich in einer ‚Labs‘-Vorschau, wird aber voraussichtlich zum Standard-Sucherlebnis des Unternehmens.
- Publishern wird empfohlen, die Abhängigkeit vom Such-Traffic zu verringern und in E-Mails, Podcasts sowie Abonnements zu investieren.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“At Google's IO developer conference last week, the company showed an experimental version of its search engine handling an almost unimaginab...”
“After OpenAI and Microsoft threatened Google's position with their generative AI experiences, the company had to respond....”
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