Beobachtetes Signal · 19. Feb. 2026 · Product Launch · Quelle: https://martech.org/feed/ · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Google launcht No-Code Scenario Planner für Meridian MMM
Google hat mit dem Scenario Planner ein No-Code-Tool vorgestellt, das sein Marketing-Mix-Modeling-Framework (MMM) Meridian für Marketer ohne Data-Science-Expertise zugänglich macht. Über die interaktive Benutzeroberfläche können Nutzer Simulationen durchführen, Budgets kanalübergreifend verschieben und prognostizierte ROI-Werte in Echtzeit analysieren. Damit transformiert Google das MMM von einer rein retrospektiven Analyse zu einem zukunftsorientierten Planungsinstrument. Das Tool soll MMM-Ergebnisse direkt für die Budgetallokation und das Stresstesten von Investitionsszenarien operationalisieren. Hintergrund ist eine im Bericht zitierte Analyse der Harvard Business Review, wonach rund 40 % der Unternehmen Schwierigkeiten haben, MMM-Erkenntnisse in konkrete Geschäftsentscheidungen zu überführen – eine Lücke, die der Scenario Planner gezielt schließen soll.
Mit dem No-Code-Tool senkt Google die Einstiegshürden für MMM drastisch, was die breite Marktadopterung beschleunigen und Standard-Workflows in der Mediaplanung sowie ROI-Prognose nachhaltig verändern dürfte.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google führt den Scenario Planner ein, ein No-Code-Tool auf Basis seines Meridian Marketing-Mix-Models (MMM).
- Die codefreie, interaktive Benutzeroberfläche ermöglicht das Testen von Budgetallokationen und die Echtzeit-Prognose des ROI.
- Das Tool erweitert MMM von rückblickenden Analysen hin zu zukunftsorientierten Simulationen und Stresstests von Investitionsszenarien.
- Laut Harvard Business Review haben fast 40 % der Organisationen Probleme, MMM-Insights operativ in Entscheidungen zu überführen.
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Google launcht No-Code-Interface für Meridian Marketing Mix Modeling
Google hat eine No-Code-Benutzeroberfläche für sein Marketing Mix Modeling (MMM)-Produkt Meridian eingeführt, um MMM-Analysen auch für nicht-technische Marketer zugänglich zu machen. Das Interface ermöglicht es Teams ohne Data-Science-Expertise, Meridian-Daten zu explorieren, die kanalübergreifende Kampagnen-Performance zu analysieren und Planungsszenarien für Budget-Optimierungen zu simulieren. Marketing Mix Modeling ordnet Verkäufe und Geschäftsergebnisse den Marketingaktivitäten über Zeiträume hinweg zu und berücksichtigt dabei Saisonalität sowie externe Faktoren. Bislang war MMM eine ressourcenintensive Disziplin, die spezialisierten Data Scientists vorbehalten war. Mit diesem Update senkt Google die technische Einstiegshürde für die MMM-Adoption erheblich und beschleunigt die kanalübergreifende Mediaplanung sowie Inkrementalitätsmessungen für breiter aufgestellte Marketingorganisationen.
Google stellt Open-Source-MMM Meridian und neue Enterprise-Oberflächen vor
In Episode 6 des Ads DevCast hat Google Details zu Meridian bekannt gegeben, seinem Open-Source-Framework für Marketing Mix Modeling (MMM). Meridian bietet eine datenschutzkonforme, kanalübergreifende Analyse des Marketing-ROI auf Basis aggregierter historischer Daten. Zur Modellierung des inkrementellen Lifts gegenüber der Baseline nutzt das Framework Hill-Kurven und Adstock-Effekte. Ergänzend kündigte Google drei neue Oberflächen an: Meridian in GA360 als schlüsselfertige MMM-Integration in Google Analytics 360, Meridian Studio als Enterprise-Plattform auf der Google Cloud mit nativer Agentic AI für Datenqualität und Szenarienplanung sowie Meridian GeoX, eine Open-Source-Engine zur Kalibrierung geo-basierter Inkrementaliätstests. Katie Munro (Product Manager) und Jeff Li (Developer Relations Engineer) erläuterten die mathematischen Grundlagen, Anwendungsfälle und Implementierungswege für Enterprise-Werbetreibende.
home24 nutzt Google Meridian zur kanalübergreifenden Budgetoptimierung
home24 hat gemeinsam mit dem MarTech-Dienstleister Digitl ein Marketing Mix Modelling (MMM) auf Basis des datenschutzkonformen Open-Source-Frameworks Google Meridian umgesetzt. Das Bayes'sche Modell analysierte drei Jahre aggregierter Daten über zehn Marketingkanäle sowie externe Faktoren wie Seasonality und Promotionen und erklärt rund 83 % des profitablen Umsatzes in Deutschland. Durch eine gezielte Budgetallokation innerhalb bestehender Kanäle sieht home24 das Potenzial für eine Umsatzsteigerung von rund 10 %. Als wesentlicher Treiber wurde Video beziehungsweise YouTube identifiziert, was zu Anpassungen im Google Display & Video Network führt. Digitl setzt Meridian bereits seit über einem Jahr ein und verweist auf eine geplante Integration mit Google Analytics 360, während home24 die Ausrollung auf weitere europäische Märkte plant.
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