Beobachtetes Signal · 7. Feb. 2023 · Deprecation · Quelle: CMSWire · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
Google-Einstellung von Optimize zwingt Marketer zur Neuausrichtung ihrer Analytics
Google hat angekündigt, seine A/B-Testing-Suiten Optimize und Optimize 360 am 30. September 2023 einzustellen. Nach diesem Stichtag werden alle verbleibenden Konten gelöscht. Kunden, die im Jahr 2023 Verträge für Google Analytics 360 verlängern, können Optimize 360 zwar noch nutzen, jedoch nur bis zum Abschalttermin. Google hatte Optimize im Jahr 2017 als kostenlose A/B-Testing-Plattform eingeführt, die nahtlos in Google Analytics 360, GA4 und Google Ads integriert war. Das Unternehmen kündigte an, künftig neue Ansätze für Experimente vorzustellen, die voraussichtlich auf Künstliche Intelligenz und Machine Learning setzen werden. Marketer werden dringend aufgefordert, historische Testdaten vor der Frist zu sichern. Marktbeobachter weisen darauf hin, dass auch andere Analytics-Lösungen mit A/B-Testing-Funktionen, wie etwa Adobe Analytics, diesen Trend zu KI-gesteuerten Experimenten verstärkt aufgreifen könnten.
Als dominanter Plattformbetreiber stört Google mit der Abschaltung seines etablierten A/B-Testing-Tools gängige Marketing-Analytics-Workflows und zwingt Unternehmen zur Migration auf alternative Experimentier-Lösungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google stellt Optimize und Optimize 360 am 30. September 2023 ein.
- Alle nach dem Stichtag noch aktiven Optimize-Konten werden unwiderruflich gelöscht.
- Vertragsverlängerungen für Optimize 360 im Jahr 2023 müssen spätestens am 30. September 2023 enden.
- Google hatte Optimize 2017 als kostenloses A/B-Testing-Tool für Google Analytics 360 eingeführt.
- Google plant neue Experimentier-Lösungen, die voraussichtlich Künstliche Intelligenz und Machine Learning integrieren.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Google announced the discontinuation of its test suites Optimize and Optimize 360....”
“Other analytics solutions with A/B testing features, like Adobe Analytics, may also follow this trend....”
“Microsoft moved quickly to introduce AI into its office and machine learning products....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
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