Beobachtetes Signal · 30. Juli 2026 · Technical Release · Quelle: The Drum · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Google erweitert Search Console um Social-Media- und Video-Messdaten
Google hat die Search Console aktualisiert, um die Performance von Inhalten auf Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube und X innerhalb von Google Search und Discover messbar zu machen. Ein Gastbeitrag von Sam Ogrizovic (IDHL) auf The Drum wertet diesen Schritt als Indikator für den Wandel hin zu einer kanalübergreifenden Entdeckung, die das traditionelle, rein webseitenzentrierte Tracking ablöst. Marketer werden darin aufgefordert, SEO und Discovery neu zu definieren und auch soziale Netzwerke, Video-Plattformen sowie KI-gestützte Quellen in ihre Strategien einzubeziehen. Gestützt wird dies durch Verbraucherstudien, die belegen, dass 91 Prozent der Konsumenten vor einem Kauf über mehrere Kanäle hinweg agieren, da Plattformen und KI-Tools zunehmend als vertrauenswürdige Entdeckungsquellen verschmelzen.
Die Ausweitung des Trackings auf Social- und Video-Quellen durch Google verändert die SEO-Praxis sowie die kanalübergreifende Erfolgsmessung grundlegend und erfordert von Marketing- und Analystenteams eine Anpassung ihrer Strategien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google aktualisierte die Search Console für Sichtbarkeits-Reports von Content auf Instagram, TikTok, YouTube und X in Google Search und Discover.
- Das Update zeigt, dass Google den Fokus der Messung über klassische Webseiten hinaus ausdehnt.
- Laut dem Artikel nutzen 91 Prozent der Verbraucher mehrere Kanäle vor einer Kaufentscheidung.
- Der Beitrag wurde am 30.07.2026 von Sam Ogrizovic (IDHL) auf The Drum veröffentlicht.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“For marketers, the latest Search Console change actually looks like a useful reporting enhancement. ... Yes, it will enable brands, publishe...”
“Yes, it will enable brands, publishers and creators to see how content hosted on Instagram, TikTok, YouTube and X performs within Google Sea...”
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“A customer researching a running trainer might begin on TikTok, watch YouTube reviews, search Google for comparisons, ask ChatGPT for recomm...”
“A customer researching a running trainer might begin on TikTok, watch YouTube reviews, search Google for comparisons, ask ChatGPT for recomm...”
“That behavior is already the norm, with 91% of consumers now engaging with multiple channels before purchasing....”
“If research shows that YouTube is the most trusted social platform for accurate information, followed by Reddit and Instagram, that should i...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Google integriert TikTok und YouTube-Videos in AI Overviews
Google erweitert seine AI Overviews in der Google Search signifikant und zeigt künftig neben KI-generierten Textzusammenfassungen auch Kurzvideos von TikTok und YouTube an. Diese Neuerung wurde vom Social-Media-Experten Radu Oncescu am Beispiel der Suchanfrage „death eater“ demonstriert, bei der neben klassischen Link-Verweisen und Texten auch TikTok-Inhalte ausgespielt wurden. Auch für den deutschen Markt deuten Tests darauf hin, dass YouTube-Inhalte in AI Overviews integriert werden. Parallel setzt Ecosia ebenfalls auf KI-generierte Überschriften und Zusammenfassungen. Dieser Trend untertermauert den branchenübergreifenden Wandel hin zu Video-Content in den Bereichen Bildung, News und Entertainment. Für Brands und Creator eröffnet dies neue Potenziale für Sichtbarkeit in KI-getriebenen Suchergebnissen. Gleichzeitig verschärft sich der Wettbewerb, da der KI-Algorithmus automatisiert über die Content-Auswahl entscheidet. Unternehmen sollten GEO-Trends und algorithmische Anpassungen engmaschig überwachen, um ihre Relevanz in modernen Search-Erlebnissen zu sichern.
Google Search Console integriert Platform Properties für Social-Media-Tracking
Google hat mit Platform Properties einen neuen Property-Typ in der Search Console eingeführt, mit dem Website-Betreiber und SEO-Experten die Performance von Social-Media-Posts und Videos von YouTube, TikTok, X und Instagram in der Google-Suche und in Discover tracken können. Das über das LinkedIn-Konto der Search Console angekündigte Feature wird schrittweise ausgerollt und erfordert eine Verifizierung sowie die Autorisierung der externen Plattformverbindungen. Die Daten fließen in drei Berichte ein: Performance (Klicks, Impressionen, CTR, Rankings), Statistics (Traffic-Trends und Top-Content) sowie Achievements (Wachstum und Meilensteine), wobei ein Standardzeitraum von 28 Tagen und Exportoptionen gelten. Google weist darauf hin, dass Eigentumsprüfungen erforderlich sind und Verbindungen bei abgelaufener Autorisierung ablaufen können; zudem kann die Datenbereitstellung nach der Einrichtung einige Tage in Anspruch nehmen.
Zero-Click-Suche verlagert Marketing in den Social Feed
Die Verlagerung von Google hin zu KI-generierten Antworten reduziert traditionelle Suchreferral-Traffic, wobei Zero-Click-Suchen nun 68% aller Suchanfragen ausmachen. Dieser Artikel argumentiert, dass sich der Marketingfokus auf soziale Medien-Feeds verlagern muss, die sowohl als Suchmaschinen als auch als Quellmaterial für KI-Antworten dienen. Die New York Times verzeichnete einen Rückgang des organischen Suchtraffics von 44% auf 36,5% in drei Jahren. Vermarkter benötigen neue Tools zur Analyse von Videoinhalten, die auf Plattformen wie YouTube (84% Erwachsenenreichweite) und TikTok dominieren, da herkömmliche textbasierte Listening-Tools Tonfall und visuellen Kontext nicht erfassen. Der Artikel betont die Überwachung echter Publikumsreaktionen als Schlüssel zur Markenwahrnehmung.
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