Beobachtetes Signal · 3. Nov. 2022 · Deprecation · Quelle: CMSWire · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Google verschiebt Abschaltung von Universal Analytics 360 auf Juli 2024
Google hat am 27. Oktober 2022 bekannt gegeben, dass das Abschaltungsdatum für Universal Analytics 360 von Oktober 2023 auf Juli 2024 verschoben wird. Diese Verlängerung gilt ausschließlich für UA360-Properties aufgrund deren komplexer Migrationspfade zu Google Analytics 4 (GA4). Standard-Properties von Universal Analytics sind von dieser Fristverlängerung ausgenommen und werden weiterhin am 1. Juli 2023 abgeschaltet. CMOs erhalten durch die Verzögerung neun zusätzliche Monate Zeit, um den Wechsel zu GA4 zu steuern; Experten warnen jedoch davor, das Migrationsmoment zu verlangsamen. Da GA4 nicht abwärtskompatibel ist und ein neues ereignisbasiertes Datenmodell nutzt, erfordert dies neue Implementierungen, Dual-Tagging sowie umfassende Schulungen. Branchenanalysten und Führungskräfte raten Unternehmen dringend dazu, parallele Daten zu erfassen, Google Tag Manager sowie BigQuery-Integrationen zu nutzen und sich konsequent auf eine datenschutzorientierte, cookie-freie Analyseumgebung vorzubereiten.
Die Verschiebung der UA360-Abschaltung durch Google beeinflusst unternehmensweite Analytics- und Messzeitpläne, verschafft Markenverantwortlichen neun zusätzliche Monate, verlängert jedoch die Komplexität bei der GA4-Migration.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google verschiebt die Abschaltung von Universal Analytics 360 von Oktober 2023 auf Juli 2024.
- Das Standard-Abschaltungsverhältnis für Universal Analytics bleibt unverändert beim 1. Juli 2023.
- Die Fristverlängerung gilt ausschließlich für Universal Analytics 360 Properties.
- Google Analytics 4 ist nicht abwärtskompatibel und basiert auf einem neuen ereignisbasierten Datenmodell.
- Experten empfehlen die Einrichtung einer parallelen GA4-Datenerfassung bis spätestens Juni 2023.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Google announced on October 27th that it is pushing back the sunset date for Universal Analytics 360 from October 2023 to July 2024....”
“Eric Schmitt, senior director and analyst in the Gartner marketing practice, said the delay is sure to frustrate some brands that took Googl...”
“Doron Gerstel, CEO of Perion, said GA4 will change the game in terms of being able to monitor and track not just Google properties, but non-...”
Ontologie & Marktkonzepte
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