Beobachtetes Signal · 27. Apr. 2026 · Partnership · Quelle: https://martech.org/feed/ · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Google Cloud Next ’26: Gemini treibt MarTech- und Commerce-Integrationen voran
Auf der Google Cloud Next ’26 präsentierte Google zahlreiche Neuerungen für Marketer, die sich primär auf Gemini Enterprise for Customer Experience und tiefe Partner-Integrationen statt auf eine eigenständige Google Marketing Cloud fokussieren. Mit dem neuen Universal Commerce Protocol (UCP) können Retailer ihre Produktkataloge und Checkout-Prozesse direkt an Gemini und den AI Mode in der Google-Suche anbinden; Ulta Beauty fungiert hierbei als Early Adopter. Während erste Retail-Anwendungen wie Macy’s „Ask Macy’s“, Ulta AI oder ein Voice-Agent-Pilot bei Home Depot bereits live sind oder getestet werden, befinden sich Integrationen mit Salesforce, SAP, ServiceNow und WPP größtenteils auf den jeweiligen Partner-Roadmaps. Flankiert werden diese Initiativen durch einen 750 Millionen Dollar schweren Partnerfonds zur Beschleunigung von agentic AI. Trotz starker Signale bleiben Skalierbarkeit, finale Preismodelle und Performance vorerst abzuwarten.
Die breite Integration von Gemini in führende MarTech-Ökosysteme sowie der massive 750-Millionen-Dollar-Partnerfonds könnten agentenbasierte Workflows und Conversational Commerce nachhaltig transformieren.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google integriert Gemini Enterprise for Customer Experience direkt in Partner-Plattformen (Salesforce, SAP, Slack, WPP), anstatt eine eigene Marketing Cloud aufzubauen.
- Das neue Universal Commerce Protocol (UCP) verbindet Produktkataloge und Checkouts mit Gemini und dem AI Mode der Google-Suche; Ulta Beauty plant den Rollout innerhalb eines Monats.
- Aktuelle Retail-Deployments umfassen Macy’s „Ask Macy’s“ (live), Ulta AI (Web live, App folgt) sowie einen AI-Voice-Agent-Piloten in 50 Home-Depot-Filialen.
- SAP plant Marketing-Use-Cases für Gemini im 2. Halbjahr 2026, während Salesforce- und Google-Integrationen schrittweise ausgerollt werden.
- Google Cloud legt einen 750-Millionen-Dollar-Partnerfonds auf, um die Entwicklung und Adaption von agentic AI bei Agenturen, Systemintegratoren und Softwareanbietern zu beschleunigen.
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Google launcht Universal Cart und KI-gestützte Werbeformate
Auf der Google Marketing Live kündigte Google mit Universal Cart einen nativen Checkout auf Basis des Universal Commerce Protocol (UCP) an. Damit können Konsumenten Artikel verschiedener Händler direkt auf Google-Oberflächen in einen Warenkorb legen und bezahlen, ohne die Plattform zu verlassen. Parallel stellte der Konzern neue Gemini-gestützte Werbeformate für den AI Mode vor – darunter Conversational Discovery Units, Highlighted Answers Placements sowie ein KI-Explainer-Feature. Ergänzt wird das Portfolio durch Ask Advisor, einen KI-Orchestrierungs-Layer zur Workflow-Automatisierung über Google Ads, Analytics, Marketing Platform und Merchant Center hinweg. Zu den Launch-Partnern für Universal Cart zählen unter anderem Sephora, Target, Nike, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair und Shopify. Google positioniert die Initiativen als Ausbau von Commerce und Marketing Intelligence, betont jedoch, kein eigenständiger Marktplatz zu werden.
Google stellt AI Mode Shopping Ads und UCP Checkout vor
Google hat eine Suite KI-gestützter Werbeformate für den AI Mode angekündigt, um Händlerangebote direkt in Konversationen zu integrieren. Kernstück sind „Direct Offers“, die personalisierte Angebote über Merchant Center Feeds und hinterlegte Rabattcodes im AI Mode Chat als „Sponsored“ ausspielen (zunächst in den USA). Ergänzend präsentieren neue AI Mode Shopping Ads durch Gemini generierte Produktempfehlungen inklusive Preis- und Versanddetails. Zudem führt Google das Universal Commerce Protocol (UCP) Checkout ein, das nahtlose Transaktionen direkt aus der Suche oder der Gemini-App ermöglicht – zunächst via Etsy und Wayfair, später folgend mit Target, Shopify und Walmart. Google deklariert 2026 als das Jahr, in dem Agentic Commerce zum Standard avanciert, gestützt durch das gemeinsam entwickelte Open-Source-Protokoll UCP. Der Konzern unterstreicht diese Ambitionen vor dem Hintergrund von über 400 Mrd. USD Werbeumsatz für 2025 und einer Investitionsprognose (CapEx) von 175 bis 185 Mrd. USD für 2026.
Google Marketing Live: Neue KI-gestützte Werbe- und Commerce-Tools vorgestellt
Auf der Google I/O 2026 kündigte Google eine fundamentale Transformation der Suche hin zu einem konversationellen, KI-gesteuerten Ökosystem an. Neben einem optionalen „AI Mode“ und interaktiven AI Overviews mit Chat-Funktion für Anschlussfragen integriert Google künftig automatisierte AI Agents. Laut Elizabeth Reid, Leiterin der Google Search Organization, stellt dies das bedeutendste Upgrade der Suchmaske seit über 25 Jahren dar. Parallel wurden innovative Ad- und Commerce-Tools demonstriert. Die Neuerungen lösen jedoch erhebliche Bedenken bei Publishern aus, die sinkende Click-Through-Rates (CTR) durch rein generative Antworten befürchten. TechCrunch verweist in diesem Kontext auf alternative Suchmaschinen wie Kagi, DuckDuckGo, Startpage, &udm=14, Brave und Ecosia, die sich als datenschutzorientierte, werbefreie oder KI-reduzierte Optionen positionieren, während Startpage und &udm=14 Google-Ergebnisse ohne Tracking und KI-Overviews ausliefern.
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