Beobachtetes Signal · 5. Okt. 2026 · Policy Update · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 5/5 · Sentiment: Neutral
Google und DOJ reichen vorgeschlagene Maßnahmen im Ad-Tech-Fall ein
Google und das Justizministerium haben konkurrierende Vorschläge für die endgültigen Maßnahmen im Ad-Tech-Kartellverfahren eingereicht. Das 41-seitige Dokument enthält Maßnahmen wie die Verpflichtung von Google, AdX mit Prebid zu verbinden, Bid-Anfragen von Nicht-Google-Ad-Servern zu akzeptieren und DFP- und AdX-Verträge zu trennen. Beide Seiten stimmen in den Kernmaßnahmen überein, streiten jedoch über Details wie Umsetzungsfristen, Datenzugriffsbedingungen und die Auswahl und Befugnisse eines Compliance-Monitors. Das DOJ fordert schnellere globale Umsetzung und stärkere Datenrechte, während Google mehr Zeit und schwächere Überwachungssprache verlangt. Richterin Brinkema muss die Streitigkeiten nun beilegen, bevor sie eine endgültige Anordnung erlässt.
Diese rechtliche Einreichung wird Googles Ad-Tech-Maßnahmen festlegen und die programmatische Werbelandschaft potenziell neu gestalten, indem sie Interkonnektivität vorschreibt und Googles Praktiken einschränkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google und das DOJ reichten am 2. Oktober 2026 vorgeschlagene endgültige Urteile ein
- Die Einreichung umfasst 41 Seiten mit konkurrierenden Bestimmungen
- Beide Seiten stimmen der erforderlichen AdX-Prebid-Verbindung und der Trennung von DFP/AdX-Verträgen zu
- Streitpunkte sind Umsetzungsfristen (6 vs. 12 Monate) und die Befugnisse des Compliance-Monitors
- Richterin Brinkema muss die Streitigkeiten beilegen, bevor sie eine endgültige Anordnung erlässt
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Google and the Department of Justice filed the next round of paperwork that will determine what Google’s punishment will look like in the ad...”
“Google has to build a connection between AdX and Prebid so publishers can solicit AdX bids through Prebid’s header bidding wrapper....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
DOJ und Google streiten im Kartellverfahren über AdTech-Abhilfemaßnahmen
Das US-Justizministerium (DOJ) und Google haben im laufenden Kartellverfahren bezüglich Googles AdTech-Stack aktualisierte Schriftsätze zu den geplanten Abhilfemaßnahmen eingereicht und ihre Positionen vor den Plädoyers geschärft. Google argumentiert, dass eine Veräußerung der sell-side AdX zeitaufwendig und unnötig sei, und schlägt stattdessen vor, Prebid für Display-Anzeigen im Open Web in AdX zu integrieren, während für Video-, Connected TV- und In-App-Formate sowie bestimmte programmatische Verpackungen Ausnahmen gelten sollen. Das DOJ fordert dagegen strukturelle Maßnahmen zur Wiederherstellung des Wettbewerbs, darunter die mögliche Abtrennung von AdX und DFP sowie einen Treuhandfonds zur Entschädigung von Publishern. Zudem wurden die Offenlegung der Ad-Server-Logik und Vorkehrungen für Publisher vorgeschlagen. Die Richter Brinkema und Mehta äußerten Bedenken hinsichtlich der Praktikabilität und der Auswirkungen auf Publisher, was die laufenden Verhandlungen über Durchsetzungsmaßnahmen maßgeblich prägt.
Google-Kartellverfahren: Die Remedies-Phase wirft entscheidende Fragen auf
Die Remedies-Phase im Ad-Tech-Kartellverfahren gegen Google ist nach elf Verhandlungstagen zu Ende gegangen und gibt Einblicke in den Ansatz von Richterin Leonie Brinkema. Der Vorschlag des DOJ für eine bis zu 14-jährige Desinvestition stieß auf Skepsis hinsichtlich laufender Kosten und technischer Auflagen. Brinkema hinterfragte, ob Käufer dieselben Produkte kostenlos anbieten könnten, und prüfte alternative Anreize wie Gutscheine oder die Verlagerung von Buy-Side-Produkten. Aussagen von Publishern und Ad-Tech-Managern beleuchteten Belastungen für kleine Publisher sowie Fragen zur Open-Source-Öffnung der Final Auction Logic. Beobachter halten verhaltensbezogene Auflagen für wahrscheinlicher als eine Totalspaltung. Nächste Schritte sind Vergleichsverhandlungen vor den Plädoyers im November, wobei eine Entscheidung für das späte erste Quartal 2026 erwartet wird.
TikTok startet Werbenetzwerk zur Kampagnenerweiterung
TikTok hat auf der Advertising Week New York sein globales TikTok Ad Network (TTAN) für US-Werbetreibende gestartet, mit dem Kampagnen auf fast 400.000 Premium-Apps von Drittanbietern ausgeweitet werden können. Das Netzwerk, früher als Pangle bekannt, zielt darauf ab, TikToks Anteil an Werbebudgets zu erhöhen, indem es Daten und Algorithmen plattformübergreifend nutzt. Werbetreibende sind vorsichtig und fordern Transparenz, Kontrolle und den Nachweis von inkrementeller Reichweite. Sie verweisen auf Konkurrenz durch Google, Meta und Amazon und fragen, was TikToks Angebot einzigartig macht. Einige sehen Potenzial für niedrigere CPMs und bessere Performance, wenn Guardrails und Whitelisting verfügbar sind, andere bleiben skeptisch: Skalierung allein genüge nicht, Erweiterungen müssten wertvolle, messbare Zielgruppen liefern. TikTok meldete 2025 einen US-Werbeumsatz von 14,12 Mrd. US-Dollar, für 2026 werden 17,69 Mrd. US-Dollar prognostiziert.
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