Beobachtetes Signal · 6. Juli 2026 · Policy Update · Quelle: adseed Affiliate News · Relevanz: 5/5 · Sentiment: Negativ
Google ändert Target-CPA- und ROAS-Gebote bei budgetlimitierten Kampagnen
Der SEA-Newsletter von Adseed vom 6. Juli 2026 berichtet über wesentliche Plattform-Updates im AdTech-Bereich. Die größte Änderung betrifft zielbasierte Gebotsstrategien für Kampagnen mit dem Status „Budget limitiert“: Ab dem 17. August 2026 steuert der Algorithmus exakt den festgelegten Target CPA oder ROAS an. Dies kann die beobachteten CPAs verschlechtern und Conversions reduzieren, sofern Werbetreibende ihre Ziele nicht anpassen. Ab dem 6. Juli 2026 stellt Google hierfür ein Anpassungstool auf Kontoebene bereit. Weitere Google-Neuerungen umfassen die automatische Videogenerierung für reine Feed-Performance-Max-Kampagnen, die Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren“ für Standard Shopping, Demand-Gen-Videoformatanpassungen, Gemini-gestützte Creative-Insights, Web-to-App-Attribution sowie neue Text-Disclaimer-Assets für Search Ads. Microsoft kündigte auf der Activate 2026 neue KI-Funktionen an, darunter AI Max for Search, eine tiefere Copilot-Integration und Verbesserungen für Performance Max. Zudem werden Google Tag Manager Server-Side Tracking optimiert und die EU-Finanzwerbeverificación ausgeweitet.
Wichtige algorithmische Änderungen von Google und neue KI-Features von Microsoft erfordern proaktive Anpassungen der Gebote und Werbemittel, um Performance-Einbußen bei Such- und Shopping-Kampagnen zu verhindern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google ändert zum 17.08.2026 das Verhalten zielbasierter Gebote (Target CPA / Target ROAS) bei budgetlimitierten Kampagnen.
- Seit dem 06.07.2026 steht ein Account-Anpassungstool zur Verfügung, um Zielwerte an die reale Performance anzupassen.
- Google generiert automatisch Videos für reine Feed-Performance-Max-Kampagnen aus Merchant-Center-Bildern und Firmendaten.
- Standard-Shopping-Kampagnen unterstützen nun die Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren“.
- Microsoft Advertising kündigte auf der Activate 2026 KI-Updates wie AI Max for Search und Copilot-Integrationen an.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“From August 17, 2026 Google will fundamentally change the way target-based bidding strategies work for campaigns that are flagged 'Budget li...”
“At Microsoft Advertising Activate 2026 the development of AI features was the central focus, and Microsoft announced AI Max for Search, a de...”
“The new State of AI Report 2026 from Sensor Tower provides data on the rapid development of AI apps and their influence on online shopping....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Google und Microsoft kündigen umfassende Ads- und KI-Plattform-Updates an
Eine wöchentliche Branchenübersicht von adseed fasst zahlreiche Aktualisierungen von Google und Microsoft Advertising zusammen, die Such- und Display-Kampagnenautomatisierung, Targeting, Messung, Abrechnung und Sicherheit betreffen. Google führt einen auf Gemini basierenden „AI Brief“-Workflow zur Steuerung von Performance Max beziehungsweise AI Max über Prompts ein, startet Asset-Experimente, präzisiert Richtlinien für sensible Zielgruppen bei Demand Gen und stellt bestimmte VTC-optimierte Demand Gen-Kampagnen auf Discover ab dem 15. Juli 2026 auf CPM-Abrechnung um. Zudem ergänzt Google Ads eine kompakte Zugriffs- und Sicherheitsübersicht und klassifiziert conversions-basierte Customer Match-Listen ab August 2026 automatisch in Kundensegmente. Microsoft Advertising integriert LinkedIn-Senioritäts-Targeting und lanciert den Product Explorer für die Merchant Center-Kataloganalyse. Der Beitrag verweist zudem auf eine Verschiebung der DSA-zu-AI-Max-Migration auf Februar 2027 sowie weitere Marktentwicklungen wie ChatGPT Ads und neue Google Analytics-Dimensionen.
Google und Microsoft Ads: Umfassende Plattform- und Richtlinien-Updates
Die adseed GmbH berichtet über zahlreiche Produkt-, Richtlinien- und Tracking-Updates der großen Werbeplattformen. Google migriert klassische Display-Kampagnen in die Demand Gen-Kampagnenstruktur und stellt zentralisiertes Management sowie neue Features in Aussicht. Zudem integriert Google ein natives CRM direkt in Google Ads, führt neue Modi zur Neukundengewinnung wie „New Prospects“ ein und aktualisiert zum 1. Juli 2026 die Google Ads-Nutzungsbedingungen, um eine breitere Nutzung von Werbetreibenden-Inputs für KI-Funktionen und explizites Site-Crawling zu ermöglichen. Im Google Merchant Center sorgen neue Feed-Attribute wie question_and_answer und structured_title für optimierte, KI-gesteuerte Shopping-Erlebnisse. Microsoft Advertising stellt zum 2. September 2026 das UTM-Auto-Tagging auf kampagnenspezifische Parameter um, während Gemini 3.5 Flash zum Standard-KI-Suchmodus wird und UI-Erweiterungen für den Google Tag Manager anstehen.
Google launcht AI Max für Shopping und plant Performance Max Updates
Der wöchentliche SEA-Rückblick von adseed vom 11. Mai 2026 beleuchtet zahlreiche Google Ads Produktupdates, darunter die Ankündigung von „AI Max for Shopping“. Diese Funktion generiert automatisch Werbemittel-Varianten aus Merchant Center-Produktdaten und nutzt die finale URL-Erweiterung für die Zielseitenzuordnung. Zu den getesteten Neuerungen gehören erweiterte Performance Max-Steuerungsoptionen zur getrennten Aktivierung von Suchnetzwerk-Partnern und dem Google Display Network sowie eine Vorschau für den Einfluss ausschließender Keywords. Zudem wird der Inventar-Modus in „Maximales Inventar“ umbenannt und ab Mai 2026 standardmäßig voreingestellt, falls keine andere Option gewählt wird. Ein neues, auf Gemini basierendes AI Brief steuert KI-gestützte Creatives. Weitere Themen sind ein Self-Service Ads Manager für ChatGPT Ads von OpenAI, der Task Assistant von Google Analytics, Verbesserungen des Google Data Managers für First-Party-Data sowie das bevorstehende Google Marketing Live Event am 21. Mai 2026.
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