Beobachtetes Signal · 19. Mai 2026 · Research · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
Google AI Overviews reduzieren Website-Klicks um 58 Prozent
Neue Untersuchungen von Ahrefs zeigen, dass Googles AI Overviews die durchschnittlichen Klickraten für Top-Ranking-Seiten im Vergleich zur Zeit vor der Einführung um 58 Prozent reduziert haben. Die Studie analysierte Google Search Console-Daten für 300.000 Keywords und verglich den Stand von Dezember 2023 mit Dezember 2025. Noch acht Monate zuvor lag der Rückgang bei 34,5 Prozent. Die Auswirkungen erstrecken sich über die gesamte erste SERP-Seite: So verloren selbst Seiten auf Position zwei etwa die Hälfte ihrer Klicks, während Platz zehn Einbußen von fast 20 Prozent verzeichnete. Ahrefs warnt, dass diese Entwicklung das Zero-Click-Suchverhalten massiv beschleunigt und beobachtet die Folgen der SERP-Funktionen für den Publisher-Traffic sowie die organische Sichtbarkeit.
Die Untersuchung quantifiziert den massiven Einbruch organischer Klickraten durch Googles AI Overviews und signalisiert fundamentale Verschiebungen bei Traffic und Auffindbarkeit für Publisher, SEO-Strategien, Leistungsmessung sowie die digitale Werbeumsatzgenerierung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ahrefs-Studie belegt, dass Google AI Overviews zu einer um 58 Prozent niedrigeren durchschnittlichen Klickrate für Top-Ranking-Seiten führen.
- Die Analyse stützt sich auf Google Search Console-Daten von 300.000 Keywords im Vergleich von Dezember 2023 zu Dezember 2025.
- Der Klickverlust hat sich gegenüber einer Messung acht Monate zuvor (34,5 Prozent Rückgang) deutlich verschärft.
- Seiten auf Position zwei verloren rund die Hälfte ihrer Klicks, während zehntplatzierte Seiten Einbußen von knapp 20 Prozent hinnehmen mussten.
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Ahrefs-Studie: AI Overviews reduzieren organische Google-Klickraten massiv
Eine aktuelle Untersuchung von Ahrefs anhand von Google-Suchdaten aus Dezember 2025 mit 300.000 Keywords offenbart signifikante Einbußen bei der Klickrate durch den Einsatz von AI Overviews. Im Vergleich von jeweils 150.000 Keywords mit und ohne KI-Zusammenfassungen korrelieren AI Overviews im Durchschnitt mit einem drastischen Klickrückgang von 58 Prozent. Während die durchschnittliche CTR für Position Zero ohne AI Overviews im Dezember 2023 noch bei 0,076 lag, sank sie bis Dezember 2025 auf 0,039. Keywords mit aktivierten AI Overviews verzeichneten im Dezember 2025 sogar nur noch eine CTR von 0,016. Branchenexperten wie Ryan Law von Ahrefs und Barry Schwartz diskutieren diese Entwicklung intensiv. Die Ergebnisse verdeutlichen die gravierenden Implikationen für Publisher und das wachsende Phänomen der Zero-Click-Suchen, was die Debatte über eine adäquate Vergütung für die Nutzung redaktioneller Inhalte durch Suchmaschinen und KI-Systeme weiter anheizt.
Google AI Overviews senken Klickraten und erzwingen Neuausrichtung der SEO-KPIs
Aktuelle Daten belegen, dass Googles KI-generierte AI Overviews zu einem spürbaren Rückgang der Click-Through-Rates (CTR) auf traditionelle Suchergebnisse führen, was etablierte SEO-Messansätze infrage stellt. Laut einer Analyse des Pew Research Center vom März 2025 wurden AI Overviews bei rund 18 % aller Suchanfragen ausgespielt. Wenn ein KI-Überblick erschien, führten lediglich etwa 8 % der Abfragen zu einem Klick auf klassische Weblinks und nur circa 1 % zu Interaktionen innerhalb der KI-Zusammenfassung. Vor diesem Hintergrund müssen SEO- und Marketingteams ihre KPIs grundlegend überarbeiten und rein KI-gestützte Visibility strikt von Audience Acquisition trennen. Die Performance-Messung sollte künftig differenziert nach Sichtbarkeit, Engagement und tatsächlicher Business Value erfolgen. Unternehmen wird empfohlen, auf strukturierte Inhalte, klare Daten-Governance und neue Attributionsmodelle zu setzen, um die kommerziellen Auswirkungen KI-vermittelter Suchpräsenz präzise zu erfassen.
Google AI Overviews entziehen deutschen Publishern massiv organischen Search-Traffic
Eine aktuelle Sistrix-Analyse zeigt, dass Googles KI-generierte AI Overviews deutschen Websites monatlich über 250 Millionen Klicks entziehen. Demnach erscheinen AI Overviews bei rund 20 Prozent aller Suchanfragen in Deutschland. Wenn eine solche Box ausgespielt wird, bricht die Click-Through-Rate (CTR) des ersten organischen Suchergebnisses von etwa 27 Prozent auf rund 11 Prozent ein – ein Rückgang von rund 60 Prozent. Besonders stark betroffen sind Health- und Familienportale sowie Wikipedia, das schätzungsweise 31,6 Millionen Klicks verloren hat. Auch Institutionen wie ADAC und NDR verzeichnen signifikante Einbußen und sorgen sich um Referral-Traffic, redaktionelle Wertschöpfung sowie Attribution. Google kritisierte methodische Lücken der Studie und äußerte sich nicht zu konkreten Rollout-Plänen. Diese Entwicklung verdeutlicht grundlegende Verschiebungen im Nutzerverhalten, die User zunehmend im Google-Ökosystem binden, anstatt sie auf externe Webseiten weiterzuleiten.
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