Beobachtetes Signal · 14. Okt. 2026 · Market Signal · Quelle: DoubleVerify · Relevanz: 2/5
Social Media verändert Kaufentscheidung: Kurzvideos und Influencer im Aufwind
DoubleVerify (DV) hat seinen 2026 Global Insights Report 'Scroll, Stop, and Shop: Walled Garden Trends' veröffentlicht, basierend auf Umfragen unter 22.000 Verbrauchern und 2.020 Vermarktern. Der Bericht zeigt, dass Social Media zu einem direkten Kaufkanal wird: Jeder vierte Verbraucher hat im vergangenen Jahr über Social Media eingekauft. Kurzvideos sind das effektivste Werbeformat und veranlassen fast 40 % zum Klick oder Kauf. Influencer, insbesondere Mega-Influencer, haben großen Einfluss auf Kaufentscheidungen. Allerdings stehen Verbraucher KI-generierten Influencern skeptisch gegenüber. Vermarkter nennen die Zielgruppenansprache als größte Herausforderung. Regionale Unterschiede: In LATAM und APAC ist der Social-Einfluss stärker als in EMEA.
Bericht einer großen Ad-Verification-Plattform mit Brancheneinblicken zur Effektivität von Social-Media-Werbung und Influencer-Marketing-Trends.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- DoubleVerify hat seinen 2026 Global Insights Report basierend auf Umfragen unter 22.000 Verbrauchern und 2.020 Vermarktern veröffentlicht.
- Jeder vierte Verbraucher weltweit hat im vergangenen Jahr über Social Media gekauft.
- Fast 40 % der Verbraucher geben an, dass Kurzvideo-Werbung sie zum Klicken oder Kaufen veranlasst.
- Mega-Influencer beeinflussen die Kaufentscheidungen von 49 % der Verbraucher weltweit.
- Fast 40 % der Verbraucher reagieren negativ auf Marken, die mit KI-generierten Influencern arbeiten.
- Der Bericht basiert auf einer Studie von Sapio Research.
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1 verknüpfte Unternehmen“DoubleVerify ist eine führende Softwareplattform zur Verifizierung von Medienqualität, Leistungsoptimierung von Werbung und Messung von Kamp...”
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Publicis-Studie: Influencer prägen die gesamte Customer Journey
Eine aktuelle Studie von Publicis Media („Publicis More: Influencer Impact“) mit 1.300 befragten Personen in Deutschland zeigt, dass Creator-Inhalte maßgeblich zur Kaufentscheidung beitragen. Zwei Drittel der Plattformnutzer konsumieren tägliche Inhalte von Influencern, angeführt von Instagram mit 75 Prozent, TikTok mit 73 Prozent und YouTube mit 62 Prozent. Rund 40 Prozent der Befragten (54 Prozent in der Gen Z) entdecken neue Produkte oder Trends über Influencer, und 47 Prozent haben bereits empfohlene Produkte gekauft. Über alle Generationen hinweg bewerten mehr als die Hälfte der Teilnehmer den Einfluss von Social Media höher als den klassischer Medien. Die Ergebnisse verdeutlichen signifikante Generationsunterschiede bei Formaten und Plattformnutzung für Entertainment sowie Produktrecherche, was weitreichende Implikationen für Media-Planung, Attribution und Creator-Investments hat.
Influencer und Creator prägen das europäische Einkaufsverhalten nachhaltig
Aktuelle YouGov-Daten, über die Retail-News berichtet, belegen den wachsenden Einfluss von Social Media und Creator-Empfehlungen auf europäische Käufer. In den untersuchten Märkten richten sich 18 Prozent der Verbraucher regelmäßig nach Social-Media-Impulsen, in der Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen sind es sogar 33 Prozent. Besonders dynamisch entwickelt sich der Markt für eigenständige oder kooperative Influencer-Produkte: In Deutschland stiegen die Umsätze in diesem Segment zwischen 2020 und 2025 um rund 495 Prozent. Während deutschlandweit 16 Prozent der Bevölkerung Produktempfehlungen von Influencern oder Prominenten vertrauen, liegt dieser Wert bei der Gen Z bei 24 Prozent. Zudem lösen gesponserte Beiträge häufig Folgeaktionen aus; viele Konsumenten besuchen nach dem Kontakt mit entsprechenden Posts die Hersteller-Websites oder führen Produkt- und Wettbewerbsvergleiche durch. Dies unterstreicht die veränderte Customer Journey im digitalen Handel.
Publicis-Studie: Influencer prägen das Einkaufsverhalten aller Generationen
Eine aktuelle Publicis-Studie belegt, dass Influencer und Content Creator zunehmend die Produktpräferenzen und Kaufentscheidungen von Konsumenten über alle Generationen hinweg beeinflussen. Die Untersuchung verdeutlicht, dass eine Mehrheit der Verbraucher ihre Shopping-Inspiration direkt aus den sozialen Medien bezieht und zeigt auf, welche Content-Formate auf den verschiedenen Plattformen besonders gefragt sind. Der entsprechende Fachbeitrag dazu wurde am 29. Juli 2026 von Helena Birkner auf Horizont veröffentlicht. Für Marken, Media-Agenturen und plattformübergreifende Social-Media-Strategien unterstreicht diese Entwicklung die anhaltende kommerzielle Relevanz des Creator Marketings in einem diversifizierten demografischen Umfeld, auch wenn es sich hierbei nicht um eine plattformspezifische Richtlinienänderung oder eine grundlegende technische Innovation handelt.
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