Beobachtetes Signal · 16. Dez. 2025 · Technical Release · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Black Friday 2025 in Deutschland: Rückläufige App-Installationen bei starkem Umsatzwachstum
Appsflyer hat die Aktivitäten zum Black Friday 2025 in Deutschland analysiert und verzeichnet einen Wandel hin zu wertschöpfenderem Engagement trotz sinkender Installationszahlen. Der globale Datensatz umfasst rund 9.200 Shopping-Apps, wobei etwa 1.000 Apps Conversions generierten. Für Deutschland wurden 121 Millionen Installationen und 140 Millionen Remarketing-Conversions über Android und iOS ausgewertet. Im Jahresvergleich sanken die Shopping-Installationen in Deutschland um 19 Prozent (Android -28 Prozent), während die Conversions leicht um 0,3 Prozent stiegen. Der Umsatz durch In-App-Käufe (IAP) legte massiv zu: Android verzeichnete ein Plus von 40 Prozent, iOS von 33 Prozent im Vergleich zum Black Friday 2024. Der Anteil zahlender Nutzer wuchs auf Android um 2 und auf iOS um 5 Prozentpunkte. Sue Azari von Appsflyer betont, dass sich Deutschland als effizienzgetriebener Markt präsentiert, der trotz weniger Installationen höhere Umsätze und Conversions erzielt.
Die Daten liefern essenzielle Einblicke in die Effizienz des deutschen Mobile-Shoppings und das signifikante IAP-Wachstum trotz sinkender Installationszahlen, verdeutlichen plattformspezifische Unterschiede zwischen Android und iOS und ordnen den Markt im europäischen Kontext ein.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Appsflyer-Daten zum Black Friday 2025 basieren auf global 9.200 Shopping-Apps, wovon rund 1.000 Apps Conversions verzeichneten; in Deutschland wurden 121 Millionen Installationen und 140 Millionen Remarketing-Conversions analysiert.
- Die Shopping-Installationen in Deutschland sanken im Jahresvergleich um 19 Prozent, wobei Android einen Rückgang von 28 Prozent verzeichnete.
- Der In-App-Purchase-Umsatz (IAP) in Deutschland stieg im Vergleich zum Black Friday 2024 bei Android um 40 Prozent und bei iOS um 33 Prozent.
- Der Anteil der zahlenden Nutzer erhöhte sich auf Android um 2 Prozentpunkte und auf iOS um 5 Prozentpunkte.
- Der deutsche IAP-Umsatz legte im Jahresvergleich um 35 Prozent zu, und der Anstieg vom Vortag zum Black Friday gehörte branchenweit zu den stärksten in Europa.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
OpenAI platziert visuelle Anzeigen in ChatGPT Bildgenerierung
OpenAI erweitert sein Werbeangebot in ChatGPT um ein neues visuelles Anzeigenformat. Die Display-Anzeigen erscheinen zunächst während der Bildgenerierung in ChatGPT und zeigen Nutzern Produkte und Dienstleistungen, während sie auf die Fertigstellung ihrer Bilder warten. Die Anzeigen sind klar gekennzeichnet und von den generierten Bildern getrennt. Der Rollout beginnt im Oktober 2026 und ist zunächst auf Nutzer in den USA und eine erste Gruppe von Werbetreibenden beschränkt. Erste Tests zeigten positive Ergebnisse: WeightWatchers verzeichnete Kosten pro Akquisition etwa 15% unter dem Vergleichswert für bezahlte Suchanzeigen, und Workmagic meldete eine statistisch signifikante Steigerung für die Wellness-Marke Dose. OpenAI gibt an, dass ChatGPT wöchentlich 1,2 Milliarden Menschen erreicht, was ein enormes Werbe- und Umsatzpotenzial darstellt. Ob die Anzeigen über die Bildgenerierung hinaus ausgeweitet werden, wurde noch nicht angekündigt.
TikTok-Attributionsoptimierung bringt Messung und Gebote in Einklang
TikTok führt die Attribution Source Optimization für App-Werbetreibende ein, die es ihnen ermöglicht, ihre bevorzugte Attributionsquelle (z. B. MMP) für die Kampagnenoptimierung auszuwählen. Dies adressiert Diskrepanzen zwischen Plattform- und MMP-Berichterstattung, indem Mess- und Gebotssignale in Einklang gebracht werden. Unterstützt werden Adjust, AppsFlyer, Singular, sowie in Kürze Airbridge, Branch, Kochava und Tenjin. Alpha-Tests mit der iOS-Gaming-App That's My Seat zeigten eine Steigerung des Day-0-tROAS um 18% und eine Erhöhung der Billing Ratio um 15%. Der Schritt zielt darauf ab, Werbetreibenden mehr Kontrolle zu geben, da die KI-gesteuerte Automatisierung zunimmt und sicherstellt, dass die Optimierung dieselben Conversion-Signale verwendet, denen Vermarkter für die Leistungsbewertung vertrauen.
DoorDash erweitert Retail Media; OpenAI Ads mit Messtablemen
Diese tägliche Nachrichtenübersicht behandelt mehrere Geschichten. DoorDash kooperiert mit Einzelhändlern wie Macy's, Timberland, Vans, Victoria's Secret, Steve Madden und Anthropologie, um deren Produkte direkt in der App anzubieten und das Retail-Media-Geschäft auszubauen. Die Werbeplattform von OpenAI steht vor Messproblemen, da Agenturen Diskrepanzen bei der Conversion-Tracking und Verzögerungen bei den Einblicken melden. Die Trump-Administration gibt Steuergelder für präsidentenfreundliche Werbung auf Fernsehsendern wie CNN und MS Now aus. Zudem übernimmt Swap Commerce Vizby, und OpenX stellt John Rogers als SVP of Global Publisher Development ein.
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