Beobachtetes Signal · 27. Okt. 2026 · Award · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Deutscher Prospekt Award 2026: Die Gewinner stehen fest
Der Bundesverband kostenloser Wochenzeitungen (BVDA) hat die Gewinner des Deutschen Prospekt Awards 2026 bekannt gegeben und damit die besten Print-Werbeprospekte ausgezeichnet. Die Zeremonie fand am 27. Oktober in Essen statt. Gold gab es in drei Kategorien: Denn's Biomarkt (Klassik Food), Euronics (Klassik Non-Food) und Hieber's Frische Center (Regional). Der neu ausgelobte Sonderpreis für die beste Prospektinnovation wurde jedoch nicht vergeben, da die Jury keine der acht Einreichungen für preiswürdig hielt. Die Zahl der Einreichungen sank auf 130, nach 173 im Jahr 2024, was den wirtschaftlichen Druck auf das Medium widerspiegelt. Trotz der Herausforderungen betonten Jurymitglieder positive Trends, darunter die Rückkehr einiger Händler zum Print und die hohe Nutzung: Drei von vier Deutschen blättern wöchentlich in gedruckten Prospekten.
Diese Nachricht beleuchtet den Zustand und die Herausforderungen der Printwerbung, einem Segment der Medienbranche. Sie betrifft zwar keine großen AdTech-Unternehmen, bietet aber Einblicke in die sich verändernde Rolle physischer Werbeformate in einer digitalen Welt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der BVDA verlieh Preise in drei Kategorien: Denn's Biomarkt (Klassik Food), Euronics (Klassik Non-Food) und Hieber's Frische Center (Regional).
- Der Sonderpreis für Innovation blieb mangels würdiger Einreichungen unvergeben.
- Die Gesamtzahl der Einreichungen sank auf 130 von 173 im Jahr 2024, die der Unternehmen von 108 auf 90.
- Die Veranstaltung fand am 27. Oktober 2026 in Essen statt.
- Laut Prospektmonitor 2026 lesen 75% der Deutschen wöchentlich gedruckte Prospekte.
Verknüpfte Unternehmen
“Gewann Silber in der Kategorie Klassik Food.”
“Gewann Bronze in der Kategorie Klassik Food.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Nur zweimal Gold beim Effie 2026
Beim Effie Germany 2026 zeigte sich die Jury besonders streng und vergab nur zwei goldene Preise. Die Gewinner waren die Nestlé-Marke Thomy und Lidls Eigenmarke Parkside. Das Gold für Lidls Parkside ging an die Arbeit 'The Pull' von Havas Germany. Jurymitglied Peer Wörpel von der Agentur LA Red schlug einen 'Effie-Führerschein' vor, um den Preis zu verbessern. Der Artikel ist kostenpflichtig, daher sind weitere Details begrenzt.
BVDA-Chef Lenders: Anzeigenblätter bleiben wahre Massenmedien
Beim BVDA-Kongress in Essen tritt der langjährige Vorsitzende Alexander Lenders nach über zehn Jahren ab. Im Interview betont er die Stabilität der Branche trotz steigender Kosten: 2025 lag der Nettowerbeumsatz bei rund 1,15 Milliarden Euro, nur leicht unter dem Vorjahr. Lenders sieht ein Comeback der Print-Prospekte, da viele Händler zu einem Mix aus Print und Digital zurückkehren, und manche Verlage erzielen Rekordumsätze mit Beilagen. Er kritisiert die Politik scharf für gebrochene Versprechen, insbesondere bei der geplanten Einschränkung von Minijobs, die die Zustelllogistik gefährde. Der Verband setzt nun auf Forderungen nach Erhalt der Minijobs, Bürokratieabbau und Sicherung der Zustell-Infrastruktur, während das Thema Presseförderung fallen gelassen wurde. Künftig soll der Vorsitz auf drei Personen verteilt werden.
Theodor-Wolff-Preis und Wächterpreis verliehen
Im Jahr 2026 wurden in Deutschland der Theodor-Wolff-Preis und der Wächterpreis verliehen, die herausragende journalistische Arbeiten zu Nähe, Herkunft und Sprache auszeichnen. Karolina Benedyk, Marvin Ku und Jakob Schrenk erhielten jeweils den mit 6.000 Euro dotierten Theodor-Wolff-Preis des BDZV für ihre Beiträge im Weser-Kurier und im Süddeutsche Zeitung Magazin. Bastian Berbner gewann den mit 6.000 Euro dotierten Wächterpreis für seine investigative Reportage in der ZEIT, während Erik Westermann und die Redaktion der Braunschweiger Zeitung ein Stipendium von 10.000 Euro für investigative Redaktionsarbeit erhielten. Medienwissenschaftler Bernhard Pörksen warnte vor einem dreifachen Druck auf den unabhängigen Journalismus: politische Angriffe, Konkurrenz durch KI-Angebote und wirtschaftlicher Druck durch Tech-Unternehmen, die Werbeeinnahmen abziehen.
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