Beobachtetes Signal · 25. Aug. 2026 · Market Research Report · Quelle: Retail-News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
Deutsche Fashion-Branche steht unter massivem Transformationsdruck
Eine CFO-Pulse-Umfrage von Roland Berger für das Jahr 2026 zeigt, dass deutsche Unternehmen der Fashion- und Lifestyle-Branche mit massiven Herausforderungen wie schwacher Verbrauchernachfrage, steigenden Kosten und internationalem Wettbewerb konfrontiert sind. 83 % der CFOs bewerten die deutsche Wirtschaftslage als Hauptsorge und erwarten für 2026 stagnierende oder sinkende Umsätze. Steigende Kosten für Energie, Personal und Logistik verengen den finanziellen Spielraum, während gleichzeitig Investitionen in Digitalisierung und KI erforderlich sind. 86 % der Unternehmen haben Restrukturierungs- oder Transformationsprogramme eingeleitet, jedoch hinterfragt nur eine Minderheit ihre Portfolios oder Standorte grundlegend. Über 70 % bewerten das Investoreninteresse an Fashion-Assets als schwach. Roland Berger betont die wachsende Bedeutung des Finanzbereichs und die Notwendigkeit strategischer Kanal- sowie Portfolioentscheidungen bei gleichzeitig selektiven Investitionen in Daten.
Die CFO-Umfrage in einem zentralen Retail-Sektor signalisiert flächendeckende Umsatzschwäche, massiven Kostendruck und aktive Restrukturierungswellen. Dies ist direkt relevant für Retail Media-Budgets, MarTech-Investitionen und M&A-Aktivitäten, bleibt jedoch auf einen spezifischen Sektor und eine Region beschränkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Roland Berger veröffentlichte die CFO Pulse Survey 2026 zur Lage der deutschen Fashion- und Lifestyle-Branche.
- 83 % der befragten CFOs sehen die deutsche Wirtschaftslage als Hauptproblem an und erwarten für 2026 bestenfalls stabile oder rückläufige Umsätze.
- 86 % der Unternehmen haben Restrukturierungs- und Transformationsprogramme gestartet; 83 % stufen diese Themen als hochrelevant ein.
- 43 % der CFOs erwarten erschwerte Bedingungen bei der Kapitalbeschaffung im Vergleich zum Vorjahr, während nur 3 % Verbesserungen prognostizieren.
- Mehr als 70 % der CFOs bewerten die aktuelle Investorennachfrage nach Fashion- und Lifestyle-Unternehmen sowie Beteiligungen als schwach.
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Ontologie & Marktkonzepte
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Restrukturierungen in Deutschland: Stagnation treibt Fälle, KI noch nicht etabliert
Eine neue Studie von Roland Berger zeigt eine zunehmende Restrukturierungsaktivität in Deutschland. 83% der befragten Experten berichten von steigenden Fallzahlen, bedingt durch wirtschaftliche Stagnation und hohe Kosten. 65% erwarten in den nächsten zwölf Monaten eine stagnierende Wirtschaftsleistung. Hauptrisiken sind Bürokratie (65%), Energiepreise (53%), geopolitische Spannungen (51%) und technologischer Wandel (51%). Deutsche Unternehmen gelten als schlecht auf einen erneuten Konjunkturrückschlag vorbereitet, nur 8% als gut vorbereitet. Restrukturierungen dauern länger und werden komplexer: 61% berichten von längeren Verfahren, 56% von komplexeren Finanzierungsstrukturen. Die Automobilindustrie steht mit 87% unter dem stärksten Druck. Obwohl KI als Beschleuniger gesehen wird (89% sehen Potenzial in der Datenanalyse), steckt der Einsatz noch in den Anfängen; 45% haben nur Pilotprojekte, keiner sieht KI als flächendeckend etabliert. KI wird die menschliche Führung nicht ersetzen.
Deutsche Marken wachsen trotz globaler Krisen, so Kantar-Chef
Dieser Artikel beleuchtet die Widerstandskraft deutscher Marken in einem herausfordernden wirtschaftlichen Umfeld, das von Exportbeschränkungen, Zöllen und geopolitischer Unsicherheit geprägt ist. Laut Kantar-CEO Ben Ballensiefen verzeichnen die untersuchten Marken ein deutliches Wachstum ihres kumulierten Markenwerts und widerlegen damit oft pessimistische Selbstwahrnehmungen. Im globalen Vergleich belegt Deutschland den dritten Platz beim stärksten Markenportfolio hinter den USA und China und führt in Europa bei der Markenvielfalt. Der Beitrag basiert auf einem frei zugänglichen Ausschnitt eines kostenpflichtigen Interviews; tiefgehendere Analysen und der vollständige Text bleiben hinter einer Paywall verborgen. Dennoch unterstreicht der Einblick die strategische Bedeutung deutscher Unternehmen im internationalen Wettbewerb und liefert wichtige Impulse für Marketingentscheider in den Bereichen Media und Markenführung.
Capgemini-Studie: Deutsche Unternehmen weisen besonders hohe digitale Abhängigkeiten auf
Laut einer Studie des Capgemini Research Institute ist digitale Souveränität weltweit zu einer strategischen Managementpriorität geworden, die bei 93 % der Unternehmen auf Vorstandsebene diskutiert wird. Dennoch halten 59 % eine vollständige technologische Unabhängigkeit für unrealistisch und setzen stattdessen auf ‚resiliente Interdependenz‘. Deutsche Unternehmen weisen mit 94 % die höchste Abhängigkeit von externen Technologieanbietern unter allen untersuchten Ländern auf. Ein zentrales Handlungsfeld ist Künstliche Intelligenz, die global von 75 % und in Deutschland von 82 % priorisiert wird. Zu den Hauptherausforderungen zählen Vendor-Lock-ins – 36 % der Unternehmen benötigen über zwölf Monate für den Wechsel eines kritischen Anbieters – sowie mangelnde Transparenz, da nur 14 % vollen Einblick in ihre Abhängigkeiten haben. Trotz dieser Risiken ist weniger als die Hälfte bereit, Aufpreise für Souveränität zu zahlen, wobei zahlungswillige Firmen einen Aufschlag von 23 % akzeptieren würden.
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