Beobachtetes Signal · 28. Mai 2025 · Research · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Studie enthüllt hohe Social-Media-Sucht bei Gen Z und Millennials
Eine repräsentative Studie von YouGov und der Hochschule Macromedia untersucht anhand der Bergen Social Media Addiction Scale das Nutzungsverhalten von über 2.000 Erwachsenen in Deutschland. Die Ergebnisse zeigen, dass rund 25 % der Gen Z und 26 % der Millennials Anzeichen eines problematischen Konsums aufweisen. Besonders TikTok und Instagram erweisen sich als stark bindend, wobei Frauen signifikant höhere Werte bei der Nutzung und beim Beenden der Sessions angeben. Während rund 60 % der erwerbstätigen oder studierenden Befragten keine negativen Auswirkungen auf ihre Leistungsfähigkeit feststellen, berichten vor allem jüngere Nutzer von gelegentlichen Konzentrationsproblemen im Alltag. Diese empirischen Befunde unterstreichen die wachsende Relevanz von Plattform-Design, digitalem Wohlbefinden und den damit verbundenen regulatorischen Debatten im europäischen Raum für das gesamte AdTech- und MarTech-Ökosystem.
Liefert wertvolle empirische Daten zum Nutzungsverhalten auf Social-Media-Plattformen und beleuchtet die regulatorischen Diskurse, die das digitale Werbeumfeld und die Markenkommunikation maßgeblich beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- YouGov und Hochschule Macromedia befragten über 2.000 Deutsche ab 18 Jahren mittels der Bergen Social Media Addiction Scale.
- Etwa 25 % der Gen Z und 26 % der Millennials zeigen Anzeichen eines problematischen Social-Media-Konsums.
- TikTok (Durchschnitt 58 Punkte) und Instagram (55 Punkte) gelten als besonders intensiv genutzt; Frauen erzielen dabei höhere Werte als Männer.
- 85 % der berufstätigen oder studierenden Befragten nutzen Netzwerke mehrmals täglich; rund 60 % sehen dadurch ihre Leistung nicht beeinträchtigt.
- In der Gen Z spüren 34 % keine negativen Effekte, während 66 % von gelegentlichen Konzentrationsproblemen berichten.
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Gericht stuft Social Media für Minderjährige als süchtig machend ein
Ein deutscher Bericht beleuchtet die wachsende Evidenz dafür, dass Social Media Plattformen süchtig machendes Verhalten bei Minderjährigen fördern und zu Depressionen sowie Ängsten führen können. Ein US-Gericht hat Meta und Alphabet wegen Design-Merkmalen wie Endless Scrolling für haftbar erklärt und der Klägerin drei Millionen US-Dollar Schadensersatz zugesprochen. Die Psychiaterin Kerstin Paschke weist auf Basis einer DAK-Studie auf einen drastischen Anstieg des pathologischen Konsums bei 10- bis 17-Jährigen von 3,2 Prozent im Jahr 2019 auf 6,6 Prozent hin, während das Risikoverhalten bei 21,5 Prozent liegt. Als Reaktion hat die Bundesregierung eine Expertenkommission einberufen, um Altersgrenzen und Schutzmaßnahmen im Netz zu prüfen, flankiert von breiter Zustimmung in der Bevölkerung für strengere Regulierungen.
Grok Bot durchsucht X und nutzt Konkurrenzmodelle
SpaceXAI hat seinen AI-Agenten Grok Bot um die Fähigkeit erweitert, die gesamte X-Plattform kontinuierlich zu durchsuchen und zu analysieren. Nutzer können den Agenten nun für 24/7-Social-Listening, Markenüberwachung und Trendanalysen einsetzen, ähnlich wie bei Googles Information Agents. Grok Bot wird je nach Aufgabenstellung auch Modelle von Konkurrenten wie Claude Opus 5.5, Midjourney und Suno integrieren. Dieser Schritt signalisiert einen Wandel hin zu Multi-Modell-AI-Agenten und erweitert die Möglichkeiten der KI-gestützten Social-Media-Analyse.
Instagram-Edits-App ermöglicht jetzt Carousel-Erstellung
Die Edits-App von Instagram erlaubt Creatorn jetzt die direkte Erstellung von Karussell-Posts, wie der Creators Account von Instagram über Instagram und Threads bekannt gab. Das Feature steht iOS-Nutzern sofort zur Verfügung, eine Android-Version soll bald folgen. Plattformchef Adam Mosseri bestätigte in einem Broadcast Channel, dass Nutzer auf jeder Slide Fotos und Videos mischen, Bilder über Slides hinweg verknüpfen sowie die bereits aus der Videoediting bekannten Sticker, Texteffekte und Cutouts verwenden können. Dies soll die Content-Erstellung vereinfachen und das Engagement fördern, da Karussells weiterhin ein beliebtes Format sind. Zusätzlich ist der Edits AI Assistant, der Videoideen basierend auf Account-Metriken liefert, derzeit nur in den USA verfügbar. Meta erweitert weiterhin seine Creator-Tools zur Unterstützung des Social-Media-Marketings.
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