Beobachtetes Signal · 29. Juli 2026 · Research Report · Quelle: The Drum · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Gen Z definiert den Begriff ikonischer Marken völlig neu
Eine neue Studie von GentleForces und Walr mit 3.000 Erwachsenen in UK und den USA zeigt, dass jüngere Zielgruppen, insbesondere die Gen Z, Markenikonen völlig anders bewerten als ältere Generationen. Für sie bedeutet ‚ikonisch‘ partizipativ, schnell wandelbar und oft das Resultat viraler Momente. 50 Prozent der 18- bis 24-Jährigen haben Marken ihren Kultstatus aberkannt, weil diese ‚zu sicher‘ agierten. Zudem glauben 65 Prozent der Jüngeren, dass ein einziger viraler Moment eine Marke ikonisch machen kann, und 64 Prozent sind überzeugt, dass dieser Status in unter einem Jahr erreichbar ist. Der Report unterstreicht, dass Marken kulturelle Co-Creation und community-getriebene Ansätze umsetzen müssen, um relevant zu bleiben, ohne dabei ihre Heritage zu vernachlässigen.
Die Studie verdeutlicht den Wandel hin zu einer schnelleren, community-getriebenen Ikonizität bei der Gen Z, was direkte Auswirkungen auf Markenmarketing, Kreativstrategie und kulturelle Aktivierung hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der ‚Icons in Flux‘-Report basiert auf einer Studie mit 3.000 Erwachsenen in UK und den USA, in Auftrag gegeben von GentleForces mit Datenpartner Walr.
- 50% der 18- bis 24-Jährigen haben einer Marke den Ikonenstatus aberkannt, weil sie ‚zu sicher‘ agierte.
- 65% der jüngeren Befragten sagen, ein einziger viraler Moment kann eine Marke ikonisch machen; bei den Älteren stimmen dem nur 21% zu.
- 64% der jungen Menschen glauben, dass eine Marke in unter einem Jahr ikonisch werden kann, verglichen mit 15% der Älteren.
- Gen Z stuft Disney, Lego und Crocs bei der wahrgenommenen Ikonizität höher ein als Prada, Gucci und BMW.
Verknüpfte Unternehmen
7 verknüpfte Unternehmen“As a result, Gen Z now ranks Disney, Lego and Crocs above the likes of Prada, Gucci and BMW for their iconicity....”
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““They haven’t taken decades to become Red Bull. They’ve just appeared and they’re prevalent.”...”
“As a result, Gen Z now ranks Disney, Lego and Crocs above the likes of Prada, Gucci and BMW for their iconicity....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Marken müssen im Creator-Zeitalter Unterhaltung selbst schaffen
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