Beobachtetes Signal · 22. Nov. 2021 · Market Research & Intelligence · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Gen-Z-Creator-Economy stellt die Automobilbranche vor neue Herausforderungen
Der Bericht von OnlineMarketing.de beleuchtet die Creator Economy als aufstrebenden Multimillionen-Euro-Markt der Gen Z, basierend auf einer Fanbase-Loudly-Umfrage unter über 1.000 Befragten. Traditionelle Traumjobs verlieren an Attraktivität; 18 % streben eine Karriere als Content Creator an. Derzeit bestreiten rund 6 % der Gen Z in Deutschland ihren Lebensunterhalt als Creator, was etwa 500.000 Personen entspricht, während die Automobilbranche 809.000 junge Arbeitskräfte beschäftigt. Die Studie prognostiziert, dass die Creator Economy die Automobilindustrie in den kommenden Jahren überholen könnte, da sich 22 % eine Vollzeit-Tätigkeit in diesem Bereich vorstellen können. Dies impliziert einen potenziellen Zuwachs von bis zu 1,75 Millionen Personen. Die hohe Medienaffinität der Gen Z zeigt sich darin, dass 80 % regelmäßig Inhalte teilen – primär auf Instagram (68 %), YouTube (59 %) und TikTok (29 %). Monetarisierungshürden wie Equipment-Lücken und Lizenzfragen unterstreichen sowohl Chancen als auch Skalierungsrisiken.
Signalisiert einen potenziellen branchenübergreifenden Wandel, da die Gen Z primär Creator-Karrieren anstrebt und dies traditionelle Sektoren wie die Automobilindustrie massiv beeinflussen kann.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Fanbase und Loudly befragten über 1.000 Personen der Generation Z.
- 18 % der befragten Gen Z streben eine Laufbahn als Content Creator an.
- Rund 6 % der Gen Z in Deutschland (ca. 500.000 Menschen) verdienen ihren Lebensunterhalt bereits als Creator.
- Die Automobilbranche beschäftigt 809.000 Gen-Z-Arbeitskräfte, während 22 % der Gen Z eine Vollzeit-Creator-Tätigkeit anstreben könnten (bis zu 1,75 Millionen potenzielle Neueinsteiger).
- 80 % der Gen Z teilen regelmäßig Inhalte; beliebteste Plattformen sind Instagram (68 %), YouTube (59 %) und TikTok (29%).
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Gen-Z-Karrierebarometer: Gehalt, Growth und Glaubwürdigkeit im Fokus
Das Career Barometer 2026 von JobTeaser gibt tiefe Einblicke in die Erwartungen der Gen Z an den Berufseinstieg. Die Studie mit über 1.100 deutschen Studierenden und Absolventen verdeutlicht klare Prioritäten: 86 Prozent fordern ein attraktives Gehalt, 79 Prozent wissen genau, in welcher Branche sie arbeiten möchten, und 41 Prozent erwarten einen persönlichen Kontakt im Recruiting. Generative KI ist längst fester Bestandteil des Bewerbungsprozesses. So nutzen 83 Prozent KI zur Optimierung, 79 Prozent für den Lebenslauf und 73 Prozent für die Unternehmensrecherche. Erste Jobs werden primär als Lernfeld begriffen – 17 Monate gelten als ideale Dauer, 85 Prozent planen keinen Verbleib über zwei Jahre hinaus. Gleichzeitig offenbart die Studie eine Lücke im Bereich Artificial Intelligence: Rund die Hälfte fühlt sich im Studium unzureichend vorbereitet, 42 Prozent fürchten eine Entwertung ihrer künftigen Rolle. Für Arbeitgeber sind Sicherheit, Transparenz und klare Entwicklungspfade daher entscheidend.
Creator-Economy-Studie: Ist der Influencer-Markt übersättigt?
Eine Studie der Landesanstalt für Medien NRW und KölnBusiness Wirtschaftsförderung analysiert die strukturelle Marktlage von Content Creators in Nordrhein-Westfalen. Demnach gibt es rund 4.800 Accounts mit über 10.000 Followern, wobei 32 Prozent in Köln ansässig sind. Während der europäische Markt der Creator Economy auf 28 Milliarden Euro geschätzt wird und Deutschland mit 7,7 Milliarden Euro der größte EU-Markt ist, wachsen die Zweifel: 58 Prozent der befragten Experten halten den Markt wegen zu viel Sponsored Content und steigender Kosten für übersättigt. Creators kämpfen zudem mit sinkender organischer Reichweite und Algorithmus-Änderungen. Die Studie zeigt auch, dass Plattformen 63 Prozent des Umsatzes einbehalten, während Creators vor Steuern 33 Prozent verbleiben. Die Budgets für Influencer-Placements in Deutschland stiegen von 389 Millionen Euro im Jahr 2023 auf 718 Millionen Euro im Jahr 2025 an.
Céline Flores Willers: B2B-Marketer sollen wie B2C denken
Auf der DMEXCO 2026 argumentierte Céline Flores Willers, Gründerin von The People Branding Company, dass B2B-Marketing oft veraltet wirkt, weil Marketer Angst vor Innovation haben (FOMU). Sie zeigte kreative Taktiken wie den Einsatz des Roboter-Sidekicks 'Robi' und personalisierte T-Shirts, um Aufmerksamkeit und Branding zu steigern. Sie betonte LinkedIn als zentrale Plattform für B2B und verwies auf einen SAP-Taulia-Fall, bei dem Employee-Generated Content, beworben über Thought Leader Ads, eine 2,3-mal höhere Engagement-Rate und 70 Prozent höhere Klickraten bei kleinem Budget erzielte. Willers nannte auch Beispiele wie die Kampagne von Legora mit Jude Law und die 25-teilige Merger-Dokumentation von Merz Lifecare als erfolgreiche 'Building-in-Public'-Strategien. Sie schloss mit dem Appell an B2B-Marketer, kreativer zu sein und vom B2C-Marketing zu lernen.
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