Beobachtetes Signal · 5. Okt. 2026 · Hiring · Quelle: Meedia · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Geely-Marketingchef verlässt Marke; Wechsel zu Alpine
Der Marketingleiter von Geely Auto Deutschland, Roman Franke, hat das Unternehmen kurz nach seinem Eintritt im Frühjahr 2026 verlassen, was eine Überarbeitung der Marketingpläne erforderlich macht. Franke hat zum 1. Oktober 2026 eine neue Position als Direktor der Marke Alpine in Deutschland angetreten. Der Abgang erfolgt im Zusammenhang mit dem offiziellen Marktstart von Geely in diesem Jahr und der Beauftragung von Havas als Full-Service-Agentur für eine Launchkampagne. Die Gründe für den raschen Ausstieg von Franke sind nicht bekannt. In der Zwischenzeit hat die Berliner PR-Agentur Kruger nach einem Pitch die Pressearbeit für Geely übernommen. Die Neubesetzung der Marketingleitung und die derzeitige Rolle von Havas bleiben unklar, da Anfragen unbeantwortet blieben.
Der Wechsel eines Marketingleiters und die damit verbundenen Agenturveränderungen bei einer Automarke, die in einen neuen Markt eintritt, sind für die AdTech/MarTech-Branche relevant, da sie die Dynamik von Marketingstrategien zeigen, aber kein branchenweit bedeutendes Ereignis darstellen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Roman Franke verließ Geely Auto Deutschland und wurde am 1. Oktober 2026 Direktor der Marke Alpine in Deutschland.
- Geely Auto Deutschland startete offiziell im Jahr 2026 und beauftragte Havas mit einer Full-Service-Kampagne.
- Die Berliner PR-Agentur Kruger gewann einen Pitch und übernahm die Pressearbeit für Geely.
- Alpine Deutschland hat sein Vertriebsnetz auf 27 Standorte erweitert, mit dem Ziel von rund 40 Standorten.
- Die Gründe für Frankes Abgang von Geely sind nicht bekannt.
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Chery verpflichtet Audi-Manager für den deutschen Markenaufbau
Der chinesische Automobilhersteller Chery forciert seine Expansion auf dem deutschen Markt und holt dafür Chayne Brand an Bord. Der langjährige Marketing-Manager von Audi übernimmt die neu geschaffene Position als Head of Brand Marketing & Communication in Deutschland. Brand hat die Rolle zum 1. September angetreten und zeichnet künftig für die strategische Markenführung und Werbemaßnahmen im hiesigen Markt verantwortlich. Mit dieser Personalie untermauert Chery die Ambitionen, seine Markenpräsenz in einem hart umkämpften Umfeld gezielt aufzubauen und marketingseitig nachhaltig zu etablieren.
Julian Uhlhaas übernimmt Marketingleitung bei Outdoor-Ausrüster Vaude
Julian Uhlhaas hat zum 1. August 2026 die Position des Head of Marketing beim Tettnanger Outdoor-Ausrüster Vaude übernommen. Der 40-Jährige folgt auf den langjährigen Marketingchef Manfred Meindl, der den Markenauftritt über 15 Jahre maßgeblich prägte. Uhlhaas verfügt über rund 15 Jahre Erfahrung in Brand Management sowie strategischer Kommunikation. Zuletzt fungierte er als General Manager bei The Marcom Engine, dem maßgeschneiderten Agenturmodell der Serviceplan Group, wo er Kampagnen für BMW und Mini in 24 Märkten steuerte. Laut Vaude-Inhaberin und CEO Antje von Dewitz soll Uhlhaas mit seiner strategischen und kreativen Expertise die Markenpositionierung in Kern- und Wachstumsmärkten schärfen sowie neue Zielgruppen erschließen. Bei The Marcom Engine übernimmt Jonas Hirscheider als Lead Markets & Campaigns die bisherigen Verantwortungsbereiche von Uhlhaas.
Xpeng Deutschland ernennt Christian Wiegand zum neuen Marketingleiter
Christian Wiegand hat zum 1. August 2026 die Position des Head of Marketing bei Xpeng in Deutschland übernommen. Er verfügt über rund 15 Jahre Erfahrung im Automobilmarketing und war zuvor unter anderem bei Audi, MG sowie Nokian Tyres tätig. Zuletzt leitete Wiegand das Deutschland-Marketing der E-Automarke Nio, bevor er dort 2025 zusätzliche Verantwortung auf europäischer Ebene übernahm. Bei Xpeng verantwortet er nun die strategische Ausrichtung sowie die operative Umsetzung sämtlicher Marketingmaßnahmen im deutschen Markt. Im Fokus steht dabei die enge Zusammenarbeit mit dem Vertrieb und den Handelspartnern, um die Brand Awareness gezielt zu steigern und das wachsende Modellportfolio zu etablieren. Xpeng treibt seine Expansion im deutschen Markt derzeit aktiv voran, unter anderem durch eine erste Markenkampagne und ein Sponsoring beim Fußball-Bundesligisten Mainz 05.
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