Beobachtetes Signal · 19. Jan. 2022 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Gamers Go Green: Nachhaltigkeit und CSR in In-Game-Advertising
Dieser gesponserte Beitrag beleuchtet, wie Marken durch die Verknüpfung von Kampagnen mit sozialen und ökologischen Anliegen eine tiefgreifende Verbindung zu Verbrauchern aufbauen können. Unter Berufung auf die weltweite Havas Meaningful Brands-Studie wird deutlich, dass 71 Prozent der Konsumenten leere Versprechen nicht tolerieren, 73 Prozent unternehmerisches Handeln zum Schutz des Planeten fordern und 64 Prozent bereit sind, für markenübergreifende Purpose-Angebote mehr zu bezahlen. In-Game-Advertising erweist sich dabei als idealer Kanal, um jüngere Zielgruppen interaktiv zu erreichen und wohltätige Initiativen zu integrieren. Praxisbeispiele von Gameloft for Brands umfassen In-Game-Käufe zugunsten der Ocean Conservatory in Disney Magic Kingdom sowie Spenden für The Cybersmile Foundation bei Dragon Mania Legends. Auch die deutsche Gaming-Branche setzt auf Nachhaltigkeit: Rund 80 Prozent stufen Umweltschutz als wichtig ein, und 76 Prozent implementieren grüne Praktiken.
Relevanz für AdTech und MarTech durch die Verbindung von In-Game-Advertising und Corporate Social Responsibility, auch wenn es sich nicht um eine branchenverändernde Disruption handelt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Havas Meaningful Brands-Studie untersuchte Verbraucherreaktionen in 30 Ländern zu persönlichen, gemeinschaftlichen und funktionalen Benefits.
- 71 % der Konsumenten tolerieren keine leeren Markenversprechen, 73 % fordern Umweltschutz durch Unternehmen und 64 % zahlen mehr für Purpose-Marken.
- Gameloft for Brands nutzt In-Game-Advertising für karitative Initiativen wie Spendenaktionen für die Ocean Conservatory und The Cybersmile Foundation.
- In Deutschland bewerten ca. 80 % der Gaming-Unternehmen den Umweltschutz als wichtig; rund 76 % praktizieren Energiesparmaßnahmen oder Ökostrom.
- Der Artikel ist ein Gastbeitrag in Zusammenarbeit mit Gameloft for Brands.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Equativ integriert Contextual-Expertise in OpenAI-Ökosystem für ChatGPT Ads
Der AdTech-Anbieter Equativ ist dem Partnernetzwerk von OpenAI für ChatGPT Ads beigetreten, um seine Expertise in Contextual und Native Advertising einzubringen. Dafür entwickelte Equativ das Kampagnen-Tool Ad Studio, das Advertiser bei der zielgerichteten Anpassung von Creatives und Botschaften entlang der Consumer Journey berät. Erste Kampagnen wurden bereits mit BNP Paribas, der Direktbank Hello Bank und Havas Media France für die Zielgruppe Studierende und Familien umgesetzt. OpenAI hatte ChatGPT Ads im August auf 31 europäische Märkte ausgeweitet und kooperiert mit Technologiepartnern wie Criteo, StackAdapt und Adform. Während Equativs Schwerpunkt auf der Kampagnenplanung und -gestaltung liegt, verbleibt das eigentliche Ad Delivery bei OpenAI, welches die Ausspielung anhand von Signalen und Bids steuert. Die Partnerschaft umfasst Kernmärkte wie Deutschland, Frankreich, Großbritannien und die USA.
OpenAI baut Werbeangebot von ChatGPT aus
OpenAI baut sein Werbegeschäft für ChatGPT rasch aus. Seit Ende August sind Anzeigen in 31 europäischen Ländern verfügbar, darunter Deutschland. Das Unternehmen professionalisiert das Angebot und erweitert es, mit Fokus auf einfache Zugänge für Werbetreibende und Lösungen zur Erfolgsmessung. In den USA wurden bereits neue Werbeformate eingeführt. OpenAI stellt derzeit Vertriebsteams in den einzelnen Ländern zusammen und hat einen zentralen Vermarktungschef für Europa ernannt. Der Artikel enthält weitere Details, die jedoch hinter einer Paywall liegen. Zusammenfassend skaliert OpenAI seine Werbeplattform und verbessert die Messmöglichkeiten.
NFL-Werbung übertrifft Primetime, Reichweiten-Metriken werfen jedoch Fragen auf
Neue Daten von EDO belegen, dass Werbespots in der NFL-Regular-Season die Wirkung von 73 herkömmlichen Primetime-Spots erzielen, während Playoff-Werbung sogar dem Äquivalent von 172 Primetime-Spots entspricht. Die fragmentierte Ausstrahlung über linearen Rundfunk und Streaming erschwert jedoch die konsistente Reichweitenmessung. Branchenanalysten wie Dan Rayburn weisen auf Diskrepanzen bei Metriken wie der Total Audience Delivery und der Average Minute Audience hin. EDOs Analyse von 1.443 On-Screen-Sponsorings zeigt zudem deutliche Performance-Unterschiede nach Kategorie und Format, wobei Halbzeit-Studioshows am stärksten abschnitten. Für Marketer wird es daher immer wichtiger, reine Reichweitenzahlen durch konkrete Outcome- und Performance-Daten zu ergänzen, um den Return on Investment ihrer NFL-Werbeausgaben valide zu bewerten und Mediapläne präziser auszusteuern.
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