Beobachtetes Signal · 27. März 2026 · Market Research Report · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
FreeWheel-Report: Connected TV erreicht 50 Prozent der europäischen Ad-Views
FreeWheel, ein Comcast-Unternehmen, hat seinen Video Marketplace Report für das zweite Halbjahr 2025 veröffentlicht. Demnach dominiert Connected TV die Videowerbung mit 86 Prozent der Ad-Views in den USA und 50 Prozent in Europa, was einem starken jährlichen Wachstum von 33 Prozent in Europa entspricht. Live-Programming macht mittlerweile 25 Prozent der CTV-Ad-Views aus. Die gesamteuropäischen Werbeaufrufe stiegen im sechsten Bericht in Folge um 23 Prozent. Gleichzeitig verzeichnete der programmatische Einkauf ein kräftiges Wachstum – mit einem Plus von 38 Prozent in Europa und 21 Prozent bei einzigartigen programmatischen Advertisern. Der Report weist jedoch auf eine Transparenzlücke bei Metadaten hin, da primär ‚AppBundle‘ und ‚Genre‘ genutzt werden, während andere Anreicherungen unterrepräsentiert sind. Zudem betont FreeWheel die wachsende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz, darunter KI-gestützte CTV-Buying-Plattformen und ‚Agentic AI‘ zur Automatisierung von Workflows und zur Verbesserung der Interoperabilität zwischen Publishern und Advertisern.
Der FreeWheel-Marktbericht belegt, dass CTV zum dominanten Kanal für Video-Ad-Delivery aufgestiegen ist und dokumentiert ein starkes programmatisches Wachstum sowie Diversifizierung der Advertiser. Dies beeinflusst Mediaplanung, Monetarisierungsstrategien der Publisher, Metadaten-Standards und Investitionen in CTV-Technologien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- FreeWheel veröffentlichte den Video Marketplace Report für das 2. Halbjahr 2025 auf Basis aggregierter Plattformdaten.
- Connected TV (CTV)machte im 2. Halbjahr 2025 86 Prozent aller Ad-Views in den USA und 50 Prozent in Europa aus.
- Die europäischen Ad-Views wuchsen im Jahresvergleich im sechsten VMR-Report in Folge um 23 Prozent.
- Programmatische Ad-Views stiegen im 2. Halbjahr 2025 im Jahresvergleich um 28 Prozent in den USA und 38 Prozent in Europa; die Zahl einzigartiger programmatischer Advertiser wuchs um 21 Prozent.
- Live-Programming verzeichnete einen Anteil von 25 Prozent an den CTV-Ad-Views; ‚AppBundle‘ und ‚Genre‘ sind die am häufigsten genutzten Metadatenfelder.
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CTV-Werbekonsum wächst in Europa
FreeWheel, ein Unternehmen von Comcast, hat seinen Video Monetisation Report für das erste Halbjahr 2026 veröffentlicht. Demnach entfallen mittlerweile 53 % der Werbeaufrufe im europäischen Premium-Video auf Connected TV (CTV). Die gesamten Werbeaufrufe im Premium-Video-Bereich stiegen im Jahresvergleich um 20 %, die programmatischen CTV-Werbeaufrufe sogar um 44 %. Live-Programme steigerten ihren Anteil an den Werbeaufrufen von 25 % im zweiten Halbjahr 2025 auf 32 % im ersten Halbjahr 2026. Der Bericht, der auf aggregierten Daten der FreeWheel-Plattform basiert, unterstreicht den Trend zu Streaming und programmatischem Einkauf, wobei Broadcaster lineare und digitale Inventare integrieren. Zudem verbessern sich Datenverfügbarkeit und -transparenz, und angereicherte Daten fließen zunehmend in Bid-Requests ein. Emmanuel Josserand, Senior Director bei Comcast Advertising, betonte die wachsenden Chancen für Werbetreibende und die Notwendigkeit für Broadcaster, ihre Streaming- und Programmatic-Strategien weiterzuentwickeln.
Automatisierung und Daten treiben CTV-Wachstum in Europa voran
Laut dem Video Marketplace Report von Freewheel hat sich Connected TV (CTV) im zweiten Halbjahr 2025 mit einem Anteil von 50 % an den Ad Views zum dominanten Kanal für Premium-Video-Advertising in Europa entwickelt. Der auf aggregierten Plattformdaten basierende Bericht verzeichnet ein europaweites Wachstum der Premium-Video-Ad-Views um 23 %, während die CTV-Ad-Views in Europa sogar um 33 % anstiegen (USA: 11 %). Großbildschirme machen 71 % der europäischen Ad Views aus. Das programmatische Geschäft expandierte stark mit einem Plus von 38 % in Europa, macht jedoch mit 22 % (USA: 33 %) weiterhin einen kleineren Teil der Auslieferung aus. Als zentrale Wachstumstreiber identifiziert die Analyse verbesserte Metadaten, Automatisierung sowie Agentic AI. Zudem entfallen 25 % der europäischen CTV-Ad-Views auf Live-Inhalte, was neue Maßstäbe für die Monetarisierung und datengetriebene Einkaufsstrategien setzt.
FreeWheel Video Monetization Report: Trends und Entwicklungen im 1. Halbjahr 2026
Der aktuelle Video Monetization Report (VMR) von FreeWheel analysiert die fortschreitende Dynamik im Streaming-Sektor und deren strategische Auswirkungen auf das digitale Video-Ökosystem im ersten Halbjahr 2026. Im Fokus der Untersuchung steht, wie das anhaltende Wachstum von Connected TV und Streaming-Diensten messbaren Mehrwert für Publisher generiert, während Werbetreibende von optimierten Kampagnenergebnissen und höherer Effizienz profitieren. Gleichzeitig beleuchtet der Bericht, wie durch präziseres Targeting, kontextuelle Relevanz und verbesserte Frequenzsteuerung die Nutzererfahrung für Zuschauer nachhaltig optimiert wird. Die Analyse liefert detaillierte Einblicke in Angebots- und Nachfragetrends, programmatische Handelsstrukturen sowie Best Practices für eine ganzheitliche Monetarisierung von Premium-Videoinventar in einem zunehmend fragmentierten und wettbewerbsintensiven Medienumfeld.
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