Beobachtetes Signal · 6. Okt. 2026 · Product Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Flayr positioniert Apfelkiste als Lifestyle-Shop neu
Der Schweizer Onlinehändler Apfelkiste hat sich unter dem neuen Claim «Voll dein Ding» als Lifestyle-Shop neu positioniert. Das Unternehmen, hinter dem die SkySale Schweiz GmbH steht, bietet nun über 60'000 Produkte von Gadgets über Beauty bis Freizeit an. Eine neue Eigenmarke «Kisten» wurde eingeführt. Die Strategie, das Erscheinungsbild und die Dachmarkenkampagne wurden von der Agentur Flayr gemeinsam mit dem internen Team entwickelt. Die strategische Leitidee «Enjoy-Commerce» soll Schweizer Zuverlässigkeit und schnelle Lieferung (Bestellung bis 20 Uhr, Zustellung am Folgetag) mit einem inspirierenden Einkaufserlebnis verbinden. Die Kampagne setzt auf humorvolle Headlines wie «Eigentlich too much. Eigentlich perfekt.» und startet mit zwei Spots: «Animal Print Battle» und «Office, aber nice!». Ausgespielt wird sie über Out of Home, Digital Out of Home, Display, Social Media und YouTube.
Dies ist eine Marken-Neupositionierung eines Schweizer Onlinehändlers, relevant für Retail Media und Werbung, aber kein großer Branchenwechsel.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Apfelkiste, betrieben von der SkySale Schweiz GmbH, hat sich als Lifestyle-Shop neu positioniert.
- Das Sortiment umfasst nun über 60'000 Produkte, inklusive einer neuen Eigenmarke 'Kisten'.
- Die Agentur Flayr hat die neue Strategie, das Erscheinungsbild und die Dachmarkenkampagne entwickelt.
- Der Kampagnen-Claim lautet 'Voll dein Ding' mit den Spots 'Animal Print Battle' und 'Office, aber nice!'.
- Die Kampagne läuft über Out of Home, Digital Out of Home, Display, Social Media und YouTube.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Brack.Alltron startet nationale Markenkampagne mit Fokus auf Karton-Kreation
Brack.Alltron hat in Zusammenarbeit mit Brinkertlück Creatives eine neue Markenplattform und bundesweite Kampagne gestartet, die bis Mai 2025 unter dem Motto „Heute bestellen, morgen auspacken“ und dem Claim „Pack aus, was in dir steckt“ umgesetzt wird. Der agile Rollout setzt auf handgefertigte Produktnachbildungen aus den Willisauer Originalkartons von Brack und priorisiert damit haptisches Handwerk gegenüber reiner KI-Bildgenerierung. Die Multi-Channel-Präsenz umfasst DOOH, Print, Online sowie fünf neue TV-Spots, womit das Unternehmen nach einer Pause ins Fernsehen zurückkehrt. Der Relaunch beinhaltet zudem eine überarbeitete Corporate Identity mit kategoriespezifischen Farbwelten, die Neupositionierung von vier Marken sowie einen neu aufgebauten Onlineshop. Neben der Promotion der Next-Day-Delivery via Schweizerische Post stellt die Initiative insbesondere das nach der Übernahme von PerfectHair erweiterte Beauty-Sortiment in den Vordergrund.
XXXLutz schärft Markenstrategie und ersetzt langjährigen Claim
XXXLutz positioniert seine Markenkommunikation nach rund zehn Jahren neu und ersetzt im September seinen bisherigen Claim durch „XXXLutz – Alles für dein schönes Zuhause“. Damit präsentiert sich das Unternehmen als cross-chanalige Home-Brand, die neben dem Kerngeschäft Möbel stärker auf Inspiration, Services und erweiterte Sortimente setzt. Zum Start läuft eine digitale Kampagne mit Schauspieler Matthias Schweighöfer, deren animierter Werbefilm von For Sale und Storybook Studios unter Einsatz von KI-gestützten Technologien produziert wurde. Die XXXLutz-Gruppe betreibt nach eigenen Angaben europaweit über 400 Standorte in 14 Ländern, beschäftigt mehr als 27.600 Mitarbeiter und erwirtschaftet einen Jahresumsatz von rund 6,4 Milliarden Euro. Der Schritt soll in einem schwachen Möbelmarkt und bei erhöhtem Wachstumsdruck zusätzliche Kaufanlässe schaffen.
Volg führt Imagekampagne „Hier sind wir“ mit Produktmotiven fort
Der Schweizer Detailhändler Volg setzt seine Imagekampagne „Hier sind wir“ mit neuen, von der Basler Agentur Mona und Mateo entwickelten Kreativmotiven fort. Die Sujets verknüpfen den bestehenden Claim direkt mit spezifischen Volg-Produkten wie Schokoladenstängeln, Käsefondue oder Vitaminwasser und nutzen Headlines wie „Hier sind wir günstig“ oder „Hier sind wir traditionell“. Die Kampagne läuft seit Ende Juni 2026 in der Deutsch- und Westschweiz und umfasst Out-of-Home (Plakate), Print- und Display Ads sowie Werbemittel am Point of Sale. Volg betreibt schweizweit rund 600 Dorfläden. Auf Kundenseite zeichnet Tamara Scheibli (Leiterin Kommunikation) verantwortlich. Die Fotoproduktion übernahm Tasty Pictures mit Fotograf Bobby Doherty, während The Generation Media die Mediaplanung steuert.
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