Beobachtetes Signal · 15. Juli 2026 · Opinion · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
First-Party Data: Mehrwert jenseits von Retargeting und Suppression
Phil Cowlishaw (Managing Director, Adobe Advertising) argumentiert, dass Marken ihre First-Party Data zu stark auf Retargeting und Audience Suppression beschränken. Er erläutert, dass Demand-Side Platform-Modelle typischerweise aus ad-exponierten Conversions lernen – oft unter fünf Prozent der Gesamtore –, während das Training mit der gesamten organischen Converter-Basis stärkere Prospecting-Audience-Segmente und bessere Ergebnisse liefert. Cowlishaw verweist auf eine Adobe Advertising-Kampagne: Eine Präzisions-Audience von rund 72 Millionen Usern erzielte 24 Prozent mehr Converter bei einer um das 2,6-Fache höheren Conversion-Rate im Vergleich zu einem breiteren Segment mit 148 Millionen Usern, wobei sich die Conversions stark auf nutzer mit höchster Propensity konzentrierten. Der Beitrag plädiert dafür, First-Party Customer Intelligence zu nutzen, um zielgenauere Audiences aufzubauen, Waste Spend zu reduzieren und Datentkosten angesichts wegfallender Third-Party-Signale zu senken.
Hebt die strategische Nutzung von First-Party Customer Data sowie eine konkrete Adobe-Kampagnenstudie hervor, die messbare Effizienzgewinne belegt – besonders relevant angesichts des Abschmelzens von Third-Party-Signalen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Gastbeitrag von Phil Cowlishaw, Managing Director bei Adobe Advertising, veröffentlicht auf AdExchanger.
- Die meisten DSP-Modelle lernen aus ad-exponierten Conversions, die oft weniger als fünf Prozent der Gesamtore ausmachen.
- Eine Adobe Advertising-Prospecting-Kampagne nutzte eine Präzisions-Audience von rund 72 Millionen Usern gegenüber 148 Millionen im breiten Segment und erzielte 24 Prozent mehr Converter bei einer 2,6x höheren Conversion-Rate.
- In dieser Kampagne generierten 13,7 Prozent der User 57,7 Prozent der Conversions, während die unteren 51 Prozent nur 8,4 Prozent beisteuerten; die Conversion-Rate-Lücke betrug das 26-Fache.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“A recent prospecting campaign run through the Adobe Advertising platform used a precision audience built from organic converter patterns....”
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