Beobachtetes Signal · 19. Okt. 2023 · Policy Update · Quelle: Trending Topics · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Erster Data Spaces Discovery Day treibt Datenaustausch in Wien voran
Wien war Gastgeber des ersten Data Spaces Discovery Day im Rahmen einer europaweiten Initiative zur Vermittlung praktischer Anwendungen im Bereich Data Sharing. Organisiert von der Data Intelligence Offensive Österreich und der International Data Spaces Association (IDSA), lag der Fokus auf den Sektoren Mobilität, Energie, Resilienz und Nachhaltigkeit. Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler präsentierte Use Cases des Tourism Data Space von Österreich Werbung, darunter Besucherstrommanagement, KI-basierte Buchungsprognosen und automatisierte Gästeanfragen. Staatssekretär Florian Tursky betonte die Ziele des Digital Austria Act zur besseren Datennutzung. Zudem kündigten die Veranstalter den Start eines branchenübergreifenden Circular Economy Data Space an, der von Partnern wie Coca-Cola, Willhaben und Fraunhofer Austria unterstützt wird, um dezentrale, datengetriebene Nachhaltigkeitslösungen zu entwickeln.
Österreich treibt mit dem Circular Economy und Tourism Data Space die europäische Infrastruktur für branchenübergreifendes Data Sharing voran, was die breite Datenwirtschaft unterstützt, auch wenn die direkten Auswirkungen auf die Werbetechnologie begrenzt sind.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Wien veranstaltete am 19. Oktober 2023 den ersten Data Spaces Discovery Day als Teil einer europäischen Eventreihe zum Thema Data Sharing.
- Die Organisation erfolgte durch die Data Intelligence Offensive Österreich gemeinsam mit der International Data Spaces Association (IDSA).
- Der Start des Circular Economy Data Space wurde durch eine breite Partnerschaft mit Coca-Cola, Willhaben, Fraunhofer Austria und Forschungsinstituten angekündigt.
- Österreich Werbung testet Use Cases des Tourism Data Space wie KI-gestützte Buchungsprognosen und Besucherstromsteuerung.
- Die Initiative unterstützt die europäische Datenstrategie der EU zur Etablierung gemeinsamer europäischer Datenräume.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Eine breite Partnerschaft, bestehend aus DIH Süd, Coca Cola, Willhaben, Fraunhofer Austria, Ecobat, ARA, Joanneum Research, Circular Economy...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
The Coca-Cola Company präsentiert neue Produktinnovationen und Führungswechsel
Über das offizielle Media Center hat The Coca-Cola Company eine Reihe neuer Pressemitteilungen veröffentlicht, die bedeutende Produktinnovationen, darunter neue Geschmacksrichtungen und funktionale Getränke, umfassen. Neben den Produkterweiterungen informiert das Unternehmen über aktuelle personelle Veränderungen im Management sowie die Veröffentlichung neuester Finanz- und Quartalsergebnisse. Diese strategischen Ankündigungen unterstreichen das kontinuierliche Bestreben des globalen Getränkeriesen, sein Portfolio flexibel an veränderte Verbraucherpräferenzen anzupassen, neue Wachstumssegmente im Bereich funktionaler Getränke zu erschließen und gleichzeitig Investorentransparenz zu wahren. Die gebündelten Veröffentlichungen bieten wichtige Einblicke in die kurz- und mittelfristige Geschäftsausrichtung des Konzerns.
Der Traum vom ersten eigenen Auto: Verbrenner und E-Mobilität im Fokus
Eine aktuelle Studie von willhaben beleuchtet das Kaufverhalten und die Präferenzen beim ersten eigenen Auto und liefert wichtige Einblicke für die Automobil- und Werbebranche. Die Untersuchung zeigt, dass traditionelle Verbrenner mit Gangschaltung nach wie vor klar bevorzugt werden. Gleichzeitig offenbart die Marktanalyse eine bemerkenswerte Entwicklung im Segment der alternativen Antriebe: Das Interesse an Elektrofahrzeugen hat sich seit 2021 vervierfacht. Diese Verschiebung unterstreicht die wachsende Relevanz von E-Mobilität bei jüngeren Zielgruppen und Erstkäufern. Für Automobilmarken, Händler und werbetreibende Unternehmen im Bereich Digital Media ergeben sich daraus neue Zielgruppenstrukturen und veränderte Customer Journeys. Die Daten bieten wertvolle Grundlagen für zielgerichtete Kampagnen im Automotive-Marketing, um sowohl traditionelle Käuferschichten als auch die stark wachsende Gruppe der Elektroauto-Interessenten optimal anzusprechen und Mediabudgets effizient einzusetzen.
Mittlere Marken setzen auf KI-gestützte Kreativproduktion
Wyndham Hotels, Opella und BetMGM skalieren die KI-gestützte Kreativproduktion – ein Zeichen, dass diese Fähigkeiten über die Branchengrößen wie Unilever und L'Oréal hinausgehen. Diese mittelgroßen Werbetreibenden bauen Inhouse-Teams auf, die KI nutzen, um digitale Assets massenhaft zu produzieren, und dabei auf Plattformen wie Brandtech Group's Pencil und Adora setzen oder eigene Systeme entwickeln. Wyndham berichtet von einer 15-fachen Steigerung der Asset-Produktion und einer 75%igen Reduzierung der Produktionszeit, während Opella 20-mal mehr Content erstellt und BetMGM KI für Bilder und Videospots in einer regulierten Kategorie einsetzt. Der Trend wird durch sinkende Rechenkosten, verbesserte Tool-Zuverlässigkeit und Wettbewerbsdruck getrieben; 81% der CMOs erwarten, deutlich mehr Content produzieren zu müssen. Trotz der Einführung behalten Marken die menschliche Kontrolle bei bestimmten Elementen wie Wettquoten oder medizinischen Fachkräften und arbeiten weiterhin mit Agenturen für größere Kampagnen zusammen.
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