Beobachtetes Signal · 6. Okt. 2026 · Marketing Campaign · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Ferrero schaltet zwei Super-Bowl-Spots 2027 bei 50-Mio.-Dollar-Sportwette
Ferrero wird Nutella und Kinder Bueno beim Super Bowl 2027 bewerben – das ist der zweite Auftritt in Folge. Der Schritt ist Teil einer strategischen Ausrichtung, 50 Millionen Dollar im Jahr 2027 in Sportmarketing zu investieren. Der Super-Bowl-Debüt 2026 sorgte für einen Absatzanstieg von 140 % bei Kinder Bueno im Jahresvergleich. Nutella profitierte zudem von einem viralen 'Nutella im Weltraum'-Video, das die Unit-Verkäufe bei Amazon um 20 % steigerte. Zudem brachte Ferrero Nutella Peanut auf den Markt, die erste Geschmacksinnovation seit 60 Jahren. Michael Lindsey, Präsident von Ferrero North America, betonte, man werde die Investitionen verdoppeln, um Markenbekanntheit und Marktanteile in den USA zu beschleunigen. Der Super Bowl LXI findet am 14. Februar 2027 statt, die Übertragungsrechte hält Disney, die Werbeplätze sind bereits ausverkauft.
Ferreros verstärkte Investition in Super-Bowl-Werbung signalisiert ein starkes Bekenntnis einer Marke zum Sportmarketing, ist aber eine einzelne Kampagnenentscheidung und keine systemische Branchenveränderung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ferrero schaltet beim Super Bowl 2027 zwei Spots für Nutella und Kinder Bueno.
- Das Unternehmen plant, 2027 50 Millionen Dollar in Sportmarketing zu investieren.
- Der Super-Bowl-Debüt von Kinder Bueno 2026 führte zu einem Absatzplus von 140 % im Jahresvergleich.
- Das 'Nutella im Weltraum'-Video steigerte die Unit-Verkäufe bei Amazon um 20 %.
- Ferrero brachte Nutella Peanut auf den Markt, die erste Geschmacksinnovation seit 60 Jahren.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Super Bowl LXI ... with Disney owning the broadcast and streaming rights....”
“Ferrero will advertise two of its products, Nutella and Kinder Bueno, during Super Bowl 2027....”
“The 'Nutella in Space' video drove a 20% lift in unit sales on Amazon...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Disney verzeichnet enorme Nachfrage nach Werbeplätzen für Super Bowl 2027
Laut Disney-Werbevertriebschefin Rita Ferro ist die Nachfrage nach Inventar für die ABC/ESPN-Übertragung des Super Bowl 61 am 14. Februar 2027 immens, da das Unternehmen nach zwei Jahrzehnten in das große Football-Ereignis zurückkehrt. Disney vermarktet das Super Bowl-Inventar cross-platform als einheitliche Sendung über ESPN und ABC hinweg und bewirbt zudem eine Serie bedeutender Live-Momente für die Upfronts. Ferro betonte die kreative Qualität sowie eine diverse Werbetreibenden-Basis – von etablierten Marken über KI- und Tech-Start-ups bis hin zu kleinen Unternehmen – und verwies auf Disneys starke Präsenz im Sportbereich. Das Unternehmen erwartet 3.700 Teilnehmer bei seiner Upfront-Präsentation und wird im kommenden Jahr einen substanziellen Anteil der Football-Impressions kontrollieren.
NBCUniversal vermarktet Super Bowl LX komplett aus
NBCUniversal hat fünf Monate vor dem Kickoff das gesamte Werbeinventar für den Super Bowl LX vollständig ausverkauft und rund 90 Prozent der regulären NFL-Saisonspots platziert, womit das Unternehmen die bisher umsatzstärkste NFL-Saison der Firmengeschichte verzeichnet. Berichten zufolge lag der Preis für einen 30-sekündigen Super Bowl-Spot bei etwa 7 Millionen US-Dollar. Treiber der Umsätze waren Werbetreibende aus den Bereichen CPG, Entertainment, Finanzwesen und Alkohol, während Pharma- und Quick-Service-Restaurant-Marken ihre Budgets ausweiteten; die Investitionen in Digital-Ads lagen rund 20 Prozent über dem Niveau des letzten NBC-Super-Bowls im Jahr 2022. Der Super Bowl bildet das Fundament für einen ereignisreichen 17-tägigen Sportkalender im Februar, der auch die Olympischen Winterspiele in Mailand-Cortina und das NBA All-Star Game umfasst. Zudem hat sich NBCU langfristig die Übertragungsrechte für jährlich 100 reguläre NBA-Spiele gesichert, was die strategische Priorisierung von Live-Sportrechten und Premium-Linear-Inventar unterstreicht.
Marken setzen bei steigenden Kosten auf langfristige Sport-Partnerschaften
Angesichts eines dichten Live-Sportkalenders mit Großereignissen wie dem Super Bowl, den Olympischen Winterspielen 2026 und der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft stehen Marken vor massiv steigenden Kosten und konkurrierenden Events, die ihre Sportmarketing-Strategien grundlegend verändern. Während die globalen Werbeausgaben laut eMarketer in diesem Jahr die Marke von 1 Billion US-Dollar überschreiten dürften, zeigen sich Werbetreibende bei teuren Einzelbuchungen zurückhaltend – so kosteten 30-sekündige Super Bowl-Spots rund 10 Millionen US-Dollar. Statt jedem Live-Event hinterherzulaufen, priorisieren Unternehmen bestehende, langfristige Partnerschaften sowie messbare Aktivierungen. Agenturen und Marketingverantwortliche verweisen auf geopolitische und wirtschaftliche Gegenwindfaktoren, die den Fokus stärker auf Kampagneneffizienz und Authentizität lenken. Beispiele hierfür sind Lavazza, das sein Engagement im Tennissport ausbaut, sowie Grey Goose und John Deere, die auf langjährige Sponsoring-Aktivitäten setzen. Ergänzt wird dies durch globale WM-Kampagnen von Lay’s, Ferrero North America und Unilever.
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