Beobachtetes Signal · 16. Apr. 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Expedia und Magnite kooperieren für erweiterte Offsite-Werbereichweite
Die Expedia Group hat eine strategische Partnerschaft mit dem AdTech-Unternehmen Magnite geschlossen, um Werbetreibenden und Agenturen die zielgerichtete Ansprache der Expedia-Zielgruppen über ein breites Portfolio von Publishern und Plattformen hinweg zu ermöglichen. Die Vereinbarung erlaubt die Nutzung von Expedias rund 200 Petabyte an First-Party-Data, um Zielgruppen über Streaming TV, Online-Video, Display- und Audio-Kanäle zu aktivieren. Im Jahr 2024 hatte Expedia sein Travel Media Network, Expedia Group Advertising, offiziell eingeführt und für 2025 Werbe- und Medienumsätze in Höhe von 758 Millionen US-Dollar gemeldet – ein Anstieg von 19 Prozent im Jahresvergleich. Der Deal markiert für Expedia die konsequente Ausweitung seines Mediengeschäfts auf Offsite-Inventar im Open Web über programmatische Kanäle.
Die Ausweitung des Mediennetzwerks von Expedia auf Offsite-Flächen durch die Partnerschaft mit Magnite erschließt die Aktivierung werthaltiger First-Party-Zielgruppen über CTV, Video, Display und Audio. Dies ist von hoher Relevanz für Werbetreibende, die nach Premium-Reisezielgruppen suchen, sowie für Publisher und Agenturen, die programmatische Kampagnen steuern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Expedia Group ist eine Partnerschaft mit der AdTech-Plattform Magnite eingegangen, um Offsite-Audience-Targeting über verschiedene Publisher und Plattformen hinweg zu ermöglichen.
- Die Kooperation befähigt Marken und Agenturen, Expedias ca. 200 Petabyte an First-Party-Data für das Targeting zu nutzen.
- Zu den aktivierten Kanälen gehören Streaming TV, Online-Video, Display und Audio.
- Expedia startete Expedia Group Advertising (sein Travel Media Network) im Jahr 2024 offiziell, um in die Open-Web-Werbung zu expandieren.
- Die Expedia Group verzeichnete 2025 einen Werbe- und Medienumsatz von 758 Millionen US-Dollar, was einem Zuwachs von 19 Prozent im Jahresvergleich entspricht.
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Expedia Advertising zielt auf 100 Mrd. USD Non-Travel Werbemarkt
Expedia Group Advertising (EGA) erweitert sein Angebot über traditionelle Reise-Werbetreibende hinaus und zielt nun auf 'reisebezogene' Marken aus Mode, Beauty, Elektronik, Unterhaltung und Versicherungen. Das Unternehmen sieht im Reisebuchungsprozess ein lukratives Commerce-Media-Geschäft, das allein in den USA auf 100 Mrd. USD geschätzt wird. Laut EGA geben Reisende pro Reise etwa 500 USD für Produkte und Dienstleistungen außerhalb der Buchung aus. Bill Watkins, der vor vier Monaten von Pinterest kam, leitet diese Initiative und stellte sie am 7. Oktober auf der Advertising Week New York vor. EGA generiert jährlich über 120 Mrd. USD Reiseausgaben und verzeichnet monatlich über eine Milliarde Such- und Lifestyle-Signale. Das Unternehmen baut ein eigenes Vertriebsteam auf und hat mit der Versicherungsmarke Redion den ersten Partner gewonnen. EGAs Werbegeschäft erzielte im Q2 2026 einen Umsatz von 206 Mio. USD, ein Plus von 13% gegenüber dem Vorjahr. Watkins betont die Notwendigkeit messbarer Performance, um Markenbudgets zu gewinnen. Zudem passt sich Expedia an KI-gestützte Reiseplanung an, ist auf Plattformen wie Google AI Mode und Meta's Muse präsent und hat kürzlich das KI-Reiseplanungsunternehmen Layla übernommen.
Magnite und Viasat partnern für programmatische Werbung auf In-Flight-Screens
Magnite hat eine Partnerschaft mit Viasat Aviation bekannt gegeben, um programmatische Werbung über Viasat Ads auf In-Flight-Screens und Passagiergeräten zu ermöglichen. Durch diese Integration werden In-Flight-WLAN und Seat-Back-Entertainment-Inventar adressierbar sowie für den automatisierten, datengestützten Einkauf verfügbar, was ein dynamisches Targeting nach Flugroute, Reiseziel und Veranstaltungen erlaubt. Viasat stellt die Konnektivitäts- und Entertainment-Infrastruktur für über 60 Airlines und mehr als 4.000 Flugzeuge weltweit bereit. Die programmatische Infrastruktur von Magnite zielt darauf ab, Werbetreibenden skalierbaren Zugriff, konsistente Werbeformate, Messbarkeit sowie markensichere Platzierungen mit hoher Aufmerksamkeit im gesamten In-Flight-Ökosystem zu bieten.
Ex-Utiq- und Xandr/Microsoft-Führungskraft verstärkt illuma bei KI-Skalierung
illuma, ein in London ansässiges KI-Unternehmen, das sich auf kontextuelle Entscheidungsintelligenz spezialisiert hat, hat Michel Guillon zum Head of Solutions Architecture ernannt. Guillon bringt zwei Jahrzehnte Führungserfahrung im AdTech-Bereich von Utiq und AppNexus/Xandr/Microsoft mit, wo er eng mit illumas Integrationen zusammenarbeitete. Seine Rolle wird Partnern helfen, illumas kontextuelle Intelligenz im Enterprise-Maßstab in ihre Systeme zu integrieren, gestützt auf sein tiefes Wissen über DSP- und SSP-Architektur sowie Dateninteroperabilität. illumas KI-Technologie wird von Marken, Agenturen, Publishern und Plattformen genutzt, um Werbeentscheidungen in Echtzeit zu optimieren und ist über große Plattformen wie The Trade Desk, Equativ, Index Exchange, Amazon, DV360, Yahoo, OpenX, PubMatic und Magnite verfügbar. Die Ernennung unterstreicht illumas Expansion über führende Werbeplattformen.
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