Beobachtetes Signal · 29. Juni 2026 · Panel Discussion · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Jeder Moment wird zum Einkaufsmoment: Wie KI und Retail Media den Handel transformieren
Ein von ADWEEK und Roundel im Rahmen der Cannes Lions veranstalteter Roundtable brachte führende Köpfe aus Marketing und Handel zusammen, um zu analysieren, wie Omnichannel-Discovery, Creator und Künstliche Intelligenz den Commerce neu definieren. Hochrangige Expertinnen und Experten von Roundel, LTK, Pinterest, Google und Mattel waren sich einig, dass Entdeckung heute an jedem beliebigen Touchpoint stattfinden kann. Die Diskussion ergab, dass die Hauptaufgabe von KI darin besteht, Reibungsverluste im Einkaufsprozess zu minimieren, anstatt emotionale Verbindungen zu ersetzen. Gleichzeitig behalten physische Stores eine unverzichtbare Funktion für das erlebnisbasierte Einkaufen. Die Speaker betonten, wie wichtig es ist, Konsumenten kontextbezogen über digitale und stationäre Kanäle hinweg anzusprechen, durch Creator-Storytelling emotionale Bindungen zu stärken und das stationäre Einkaufserlebnis gezielt auf lokale Gemeinschaften zuzuschneiden, um im wettbewerbsintensiven Marktumfeld langfristig relevant zu bleiben.
Brischendiskussion über Omnichannel-Discovery und die Rolle von KI im Handel; ein nützliches Trendsignal, jedoch keine Plattformrichtlinie, kein technisches Release, keine Finanzierungsrunde und keine regulatorische Änderung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- ADWEEK und Roundel veranstalteten einen Cannes-Lions-Roundtable zu aktuellen Trends im Retail Commerce.
- Diskutantinnen und Diskutanten waren Führungskräfte von Roundel, LTK, Pinterest, Google und Mattel.
- Die Teilnehmenden betonten, dass KI Reibungsverluste reduzieren, aber emotionale, Storytelling-getriebene Verbindungen nicht ersetzen kann.
- Physische Stores behalten eine bedeutende Rolle für das erlebnisbasierte Einkaufen im Omnichannel-Mix.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Stephanie Sandbo, chief revenue officer at LTK, argued that there is no universal starting point anymore because consumers move directly bet...”
“For Kristin Patterson, VP of omnichannel retail at Pinterest, the consumer’s mindset matters more than the platform itself....”
“Katie Babcock, director of retail performance solutions at Google, said consumers are discovering products now across more touchpoints than ...”
“During an ADWEEK House Cannes Lions group chat co-hosted with Roundel, leaders from retail, technology, media, and consumer brands discussed...”
“Mahta Eghbali, VP of strategic alliances and global partnerships at Mattel....”
“It might start on Pinterest and then go deeper with Google Search to find more credible information, and then you might walk into a Target s...”
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
KI verändert Discovery, Retail-Media-Strategien entwickeln sich weiter
Branchenführer diskutierten auf einem ADWEEK-House-Panel in Cannes in Zusammenarbeit mit Mirakl Ads, wie KI-basierte Answer Engines die Produktsuche verändern und welche Rolle Retail Media im Marketing Funnel einnimmt. Panelisten betonten, dass Retail Media besonders wertvoll bleibt, da es Käufer direkt am Point-of-Purchase erreicht. Marketer müssen Retail Media jedoch nahtlos mit Search, Social Media und aufkommenden KI-Kanälen integrieren. Zu den diskutierten Trends zählen erweiterte Definitionen von Retail Media und Commerce Media, die Zunahme von Non-Endemic-Markenbudgets sowie erfahrungsbasierte In-Store-Aktivierungen wie Best Buys 'Stores within a Store' für Meta Glasses. Lowe's erläuterte den Einsatz von Partnerdaten zur Sortimentsgestaltung, während Marken wie Unleashed in Agenturpartnerschaften investieren, um sich an die beschleunigte KI-Adoption anzupassen. Die Diskussion zeigte, dass Retail Media eine evolutionäre Reise darstellt, die über verschiedene Discovery-Touchpoints hinweg koordiniert werden muss.
KI und die dauerhafte Relevanz des stationären Handels
Im Rahmen des ADWEEK House auf den Cannes Lions beleuchteten von ADWEEK und SMG co-hostierte Panels, wie Künstliche Intelligenz die Retail Customer Journey transformiert und gleichzeitig die Bedeutung physischer Stores sowie menschlicher Erfahrungen unterstreicht. Branchenexperten von Kroger Precision Marketing, Roundel, SMG, CVS Media Exchange, DG Media Network und Albertsons Media Collective diskutierten, wie KI-Assistenten präzisere Konsumentensignale liefern, die eine personalisiertere Produktsuche ermöglichen. Gleichzeitig warnten sie davor, KI rein um der Technologie willen einzusetzen. Die Diskussionsteilnehmer empfahlen, den Store als Discovery-Engine zu betrachten und In-Store Media nahtlos in Omnichannel-Strategien zu integrieren, um nachhaltige Kundenbeziehungen aufzubauen, anstatt den Fokus ausschließlich auf kurzfristige Conversions zu richten.
Marken überdenken Brand Discovery, da KI zum Gatekeeper wird
Ein von ADWEEK und Moloco im Rahmen der Cannes Lions ausgerichteter Roundtable beleuchtete, wie generative KI und chatbasierte Agenten die Brand Discovery und die Customer Journey grundlegend verändern. Marketingentscheider von Unternehmen wie Moloco, Marriott International, EA Experiences, Pinterest, GoodRx, Codeword und Code and Theory betonten, dass Marken langfristige Kundenbeziehungen stärken, Konsumenten auf eigene digitale Plattformen wie Apps und Loyalty-Ökosysteme lenken und auf kulturelle Relevanz setzen müssen, um in KI-gesteuerten Empfehlungen zu bestehen. Die Diskussion hob den Wandel von traditioneller SEO hin zu GEO (Generative Engine Optimization), den Aufstieg der KI-vermittelten „Word of Bot“-Entdeckung sowie den fortbestehenden Wert physischer Produkterlebnisse hervor. Dabei wurde KI als Disruption und Chance zugleich gewertet, um in Zeiten skalierter automatisierter Systeme den Fokus stärker auf menschliche Communitys und kreatives Handwerk zu legen.
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