Beobachtetes Signal · 20. Okt. 2026 · Corporate Update · Quelle: Vantage
Vantage analysiert Reifegrad und Herausforderungen des europäischen Retail-Media-Markts für 2026
Die Retail-Media-Technologieplattform Vantage hat eine Analyse zu den wichtigsten Trends und Herausforderungen des europäischen Retail-Media-Marktes im Jahr 2026 veröffentlicht. Laut Prognosen von EMARKETER wird der Markt 2026 ein Volumen von über 20 Milliarden Euro erreichen, wodurch sich der Branchenfokus von reinem Wachstum auf operative Umsetzung verlagert. Zu den zentralen Themen gehören die Weiterentwicklung von ROAS hin zu Inkrementalitätsmessungen, die Konsolidierung fragmentierter Netzwerke, kommerzielle KI-Nutzung sowie der Ausbau von Digital-In-Store-Medien.
Der Bericht verdeutlicht eine Reifephase im europäischen Markt, in der sich Werbetreibende und Händler von reinem Inventarwachstum hin zu standardisierter Erfolgsmessung, In-Store-Digitalisierung und operativer Effizienz orientieren.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Laut EMARKETER übersteigt der europäische Retail-Media-Markt im Jahr 2026 ein Volumen von 20 Milliarden Euro bei einer jährlichen Wachstumsrate von 20,4 % zwischen 2024 und 2028.
- Rund 70 % der Werbetreibenden nutzen ROAS zur Erfolgsmessung, jedoch variieren Berechnungsmethoden und Attributionszeiträume zwischen den Netzwerken erheblich.
- 58 % der Retail-Media-Werbetreibenden investieren in fünf oder mehr Netzwerke gleichzeitig, was die Marktfragmentierung verstärkt.
- Digitale Beschilderung im Geschäft ist mittlerweile für 70 % der europäischen Retail-Media-Netzwerke das führende In-Store-Format, verglichen mit 44 % im Jahr 2024.
Verknüpfte Unternehmen
“Anbieter von Retail-Media-Infrastruktur, der Marktanalysen und Technologielösungen für europäische Handelsmediennetzwerke bereitstellt.”
“Marktforschungsunternehmen, dessen Daten zu Marktgröße, Wachstumsraten und Formatadaptionen im europäischen Retail Media zitiert werden.”
“Branchenverband, auf dessen Fachsitzungen zu Non-Endemic-Werbung und digitalem Retail Media Bezug genommen wird.”
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
ZetaDisplay analysiert In-Store-Retail-Media-Trends nach der DMEXCO 2026
Im Nachgang zur DMEXCO 2026 veröffentlichte ZetaDisplay eine Analyse zur Reifung des Retail-Media-Marktes. Im Mittelpunkt standen die Skalierung von Pilotprojekten, die Verknüpfung von In-Store-Digital-Signage mit Onsite- und Offsite-Kanälen sowie präzisere Messstandards. ZetaDisplay betonte dabei, wie programmatische Technologien, First-Party-Daten und die firmeneigene Engage Suite physische Screens mit dem AdTech- und MarTech-Ökosystem verbinden.
Koddi analysiert Reifeprozess von Commerce Media nach DMEXCO
Paul Dahill, Managing Director EMEA Sales bei Koddi, analysiert die Reifung von Commerce Media anhand der Trends auf der DMEXCO und betont den Wandel von oberflächlichen Tools hin zu stabiler Infrastruktur, Automatisierung und einheitlichen Standards. Der Markt stützt sich unter anderem auf IAB Europes Prognose eines europäischen Retail-Media-Werbevolumens von 32,7 Milliarden Euro bis 2030 sowie die wachsende Akzeptanz der IAB Europe Commerce Media Measurement Standards. Zudem rücken Automatisierung zur Erschließung des Mid-Market-Segments und die Übertragung von Commerce-Media-Ansätzen auf Branchen wie Automotive in den Fokus.
Die Black Box CTV: Transparenzprobleme und neue Bewertungsstandards im Connected TV
hyScore.io veröffentlichte am 12. November 2026 einen Artikel, der das Transparenzproblem in der Connected-TV-Werbung (CTV) hervorhebt, bei dem Werbetreibende oft keine detaillierten Informationen über die Inhalte haben, in denen ihre Anzeigen erscheinen. Der Artikel zitiert das CTV Measurement Framework von IAB Europe (veröffentlicht am 1. Oktober 2026), das berichtet, dass nur 30 % der befragten Werbetreibenden und Publisher volle Transparenz über ihre Werbeplatzierungen haben. hyScore stellt seinen Content Signal Quality Index (CSQI) vor, einen datenbasierten Ansatz, der die Qualität von Content- und Inventarinformationen anhand von vier Dimensionen bewertet: Metadaten-Vollständigkeit (40 %), Metadaten-Tiefe (25 %), Inventar-Konsistenz (20 %) und Kontext-Reichtum (15 %). Der Artikel argumentiert, dass die Qualität von Content-Signalen neben traditionellen Kennzahlen wie CPM und Reichweite zu einem neuen Einkaufskriterium werden sollte, um transparentere und markensicherere CTV-Werbung zu ermöglichen.
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