Beobachtetes Signal · 23. März 2026 · Regulation · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Europäische Broadcaster fordern EU-Regulierung von CTV-Betriebssystemen als Gatekeeper
Führende europäische TV-Verbände – darunter die European Broadcasting Union (EBU), egta und die ACT – fordern die Europäische Kommission nachdrücklich auf, den Digital Markets Act (DMA) auf Smart-TV-Betriebssysteme anzuwenden. Sie argumentieren, dass eine kleine Gruppe von CTV-Plattformen als Gatekeeper agiert, die die Content-Auffindbarkeit, Distribution und Monetarisierung kontrollieren. In einem gemeinsamen Schreiben an EU-Spitzenkräfte wird gefordert, große CTV-Betriebssystemanbieter entweder über bestehende DMA-Schwellenwerte zu benennen oder eine Marktuntersuchung mittels des qualitativen DMA-Tests einzuleiten. Zudem drängen die Unterzeichner auf eine Überprüfung von Sprachassistenten, die sich zunehmend als de facto Gatekeeper für Medieninhalte etablieren.
Eine mögliche Ausweitung der DMA-Aufsicht auf CTV-Betriebssysteme könnte Plattformbetreibern neue Pflichten auferlegen (wie Datenteilung, Benachteiligungsverbote und Tracking-Restriktionen) und damit die Content-Distribution, die Ad-Monetisation sowie den Wettbewerb im europäischen CTV-Ecosystem maßgeblich beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die European Broadcasting Union (EBU), egta und die Association of Commercial Television and Video on Demand Services in Europe (ACT) haben einen Brief an die Europäische Kommission gesandt, um die DMA-Durchsetzung für CTV-Betriebssysteme zu fordern.
- Der Digital Markets Act (DMA) trat 2022 in Kraft und ermöglicht der EU die Benennung von Gatekeepern mit spezifischen regulatorischen Auflagen.
- Der Brief warnt davor, dass CTV-Betriebssystemanbieter die Content-Auffindbarkeit beeinflussen, eigene FAST/AVOD-Dienste betreiben und den audience access sowie Daten kontrollieren.
- Die Broadcaster verwiesen auf europäische Marktanteile für das Jahr 2024 bei Android TV (23 %), Amazon Fire OS (12 %) und dem Samsung Tizen OS (24 %).
- Die Unterzeichner forderten die Kommission auf, große CTV-Betriebssysteme als Gatekeeper einzustufen oder eine Marktuntersuchung zu starten, und verlangten zudem eine Prüfung von Sprachassistenten als Medien-Gatekeeper.
Ontologie & Marktkonzepte
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EBU fordert EU-Gesetzgebung zum Schutz der PSB-Prominenz gegen Big Tech
Die European Broadcasting Union (EBU) hat die Europäische Kommission aufgefordert, die Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste (AVMSD) bei der Überarbeitung im Jahr 2026 durch verbindliche und durchsetzbare Prominenzvorgaben zu stärken. In einer Rede in Brüsseler war funcionario Noel Curran davor, dass Algorithmen und Plattform-Schnittstellen den öffentlich-rufbaren Rundfunk (PSM) an den Rand drängen und die Medienvielfalt gefährden könnten. Besonders KI-gestützte 'Overviews' und Zero-Click-Suchen bedrohen die traditionelle Auffindbarkeit. Die EBU fordert, dass PSM-Apps auf dem Startbildschirm hochgradig sichtbar und mit nur einem Klick erreichbar sein müssen – flankiert von spürbaren Sanktionen bei Verstößen. Als Vorbild dient das britische Media Act 2024, das Connected TV-Plattformen bereits zu entsprechenten Vorkehrungen verpflichtet. Diese Entwicklung könnte die Auffindbarkeitsanforderungen auf digitalen Plattformen und CTV-Benutzeroberflächen EU-weit neu definieren.
Vereinfachung des CTV-Zugangs entscheidend bei gleichem Inventarzugang
Auf der DMEXCO 2026 sprach Bastian Sarott, CTV Business Lead EMEA bei Teads, über den sich entwickelnden CTV-Markt und stellte fest, dass die meisten Ad-Tech-Akteure ähnlichen Zugang zu In-Stream-Inventar haben, was die Differenzierung erschwert. Er betonte, dass der Schlüssel zur Differenzierung darin liegt, den Zugang zu Inventar für Käufer zu vereinfachen und die seit langem bestehenden Fragmentierungsprobleme anzugehen. Diese Herausforderungen erstrecken sich auch auf den wachsenden Home-Screen-Markt, in dem TV-Hersteller verschiedene Technologien einsetzen. Sarott hob hervor, dass die Reduzierung von Komplexität entscheidend für Wachstum und Käuferzufriedenheit in der CTV-Werbung ist.
Vertikales Video wird neues Unterhaltungsformat für Marken
Beim Jupiter Festival in Miami diskutierten Branchenexperten über den Aufstieg von vertikalem Video als ernstzunehmendes Unterhaltungsformat, das über kurze Werbung hinaus zu markengeführten Serien führt. Der Trend entstand in China und verbreitet sich nun in den USA, wobei Plattformen, Produzenten und Marken beteiligt sind. Experten argumentieren, dass vertikales Video eine neue Medienform ist, die sich vom traditionellen Fernsehen unterscheidet, mit kurzen, auf Hooks basierenden Episoden für die mobile Nutzung. Marken werden ermutigt, wie Unterhaltungsunternehmen zu denken und Inhalte zu schaffen, die Storytelling über direkte Werbung stellen. Beispiele sind Bilts 'Roomies'-Serie und Fanatics' zugangsbasierte Inhalte. Der chinesische Erfolg zeigt jedoch auch, dass Marketing, Daten und Distribution entscheidend sind, nicht nur die Inhaltsqualität. Das Panel prognostizierte, dass in 10 Jahren Premium-Inhalte vertikal auf Plattformen wie TikTok konsumiert werden, während traditionelles Fernsehen für andere Zwecke relevant bleibt.
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