Beobachtetes Signal · 16. Sept. 2026 · Partnership · Quelle: PR Newswire: Advertising & Marketing · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Emergent Media und Leatherman starten Creator-gestützte Social-Kampagne
Emergent Media, ein Branded-Content-Studio und Digital Publisher, hat in Zusammenarbeit mit Leatherman und The Shipyard die Creator-gestützte Social-Video-Kampagne „Get Rugged With Me“ zum National Preparedness Month gelauncht. Im Mittelpunkt steht ein ungeskriptetes Video im UGC-Stil mit der Outdoor-Fotografin Colleen, das Leatherman-Tools wie den Signal und Skeletool CX in alltäglichen und naturnahen Szenarien präsentiert. Die Kampagne läuft bis zum 8. Oktober 2026 und umfasst die organische sowie paid Social-Distribution auf Meta inklusive einer interaktiven Instagram-Story-Umfrage zur Generierung von Audience Insights. Verankert ist das Format auf Paradise Unmapped, dem Outdoor-Abenteuer-Channel von Emergent Media, mit dem Ziel, Leatherman authentisch in den Lifestyle von Outdoor-Enthusiasten zu integrieren.
Dies ist eine Standardankündigung für eine Branded-Content-Kampagne, die für AdTech und MarTech zwar relevant, aber nicht branchenverändernd ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Emergent Media hat „Get Rugged With Me“ in Partnerschaft mit Leatherman und The Shipyard gelauncht.
- Die Kampagne läuft vom 16. September bis zum 8. Oktober 2026 während des National Preparedness Month.
- Die Auftaktepisode zeigt die Outdoor-Fotografin Colleen bei der Vorbereitung auf einen Backcountry-Trip mit Leatherman Signal und Skeletool CX.
- Die Distribution erfolgt über organische und paid Social-Beiträge auf Meta sowie eine interaktive Instagram-Story-Umfrage.
- Aufseiten der Marken und Partner sind unter anderem Hannah Harper (Global Marketing Director bei Leatherman) und Jeff Honea (Executive Creative Director bei Emergent Media) beteiligt.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Merrell startet globale Markenkampagne „It Starts Outside“
Merrell hat seine erste globale Markenplattform „It Starts Outside“ vorgestellt, die in Zusammenarbeit mit der Agentur Uncommon Creative Studio entwickelt wurde. Die Kampagne neu definiert den Outdoor-Bereich als ein demokratischeres, kulturell verwurzeltes Konzept, das durch diverse Besetzungen wie die Olympiateilnehmerin Alexi Pappas und die sehbehinderte Marathonläuferin Lisa Thompson ein breiteres Publikum anspricht. Die Ausspielung erfolgt weltweit über Social Media, digitale Kanäle und Connected TV. Parallel dazu kündigte Merrell das „Merrell Outside: Futures Project“ an, das in Kooperation mit dem „Post-Modern“-Stipendienfonds des verstorbenen Virgil Abloh und dem Pensole Lewis College of Business and Design ins Leben gerufen wurde. Über 30 Studierende werden für einen kreativen Lehrplan sowie Praktika im Designstudio von Merrell ausgewählt. Branchenberichte untermauern den Vorstoß mit Daten zum Wachstum des Outdoor-Bekleidungsmarktes.
Mammut startet Kampagne 'Unwellness Retreat'
Die Schweizer Bergsportmarke Mammut hat eine neue Kampagne mit dem Titel 'Unwellness Retreat' gestartet, die den gängigen Wellness- und Komfortzonen-Trend herausfordert. Die Kampagne zeigt drei amerikanische Wellness-Creator – Jonah, Anabelle und Mahina –, die klassische Retreat-Rituale gegen extreme Bergerlebnisse wie Highline-Gehen, Eisklettern und Schneebäder eintauschen, begleitet vom Bergführer Spencer Harkins. Der Hero-Film ist Teil einer breiteren Markenstrategie, um die DNA von Mammut zu stärken und neue Zielgruppen zu erreichen, nachdem die Marke im Juli von der chinesischen Investmentgesellschaft CPE übernommen wurde. Entwickelt wurde die Kampagne mit der Lead-Agentur Small Giants und umfasst einen 60-Sekünder, mehrere YouTube-Episoden, Social-Media sowie echte Retreats, darunter eines am Verzasca-Staudamm im Tessin, bei dem die Teilnehmer in Portaledges 200 Meter über dem Fluss übernachten. Die Marke will kulturell relevant bleiben und Menschen dazu begeistern, die Berge selbst zu erleben.
Unilever lässt Creator Vaseline-Kampagne für den London-Marathon mitgestalten
Unilever hat für Vaseline eine bestehende Einblicke aus der Running-Community genutzt, um die Marke beim TCS London Marathon als offiziellen Beschützer zu positionieren. Dies verdeutlicht einen Creator-getriebenen und kulturell verankerten Marketingansatz. Im Gespräch mit The Drum betonen Selina Sykes von Unilever und Vera Sidlova von Kantar, dass Marken ihr Publikum einladen sollten, Markengeschichten gemeinsam zu verfassen. Eine im Beitrag zitierte Kantar-Studie analysierte 15.000 Creator-Beiträge auf TikTok, Instagram und YouTube Shorts und ergab, dass das Engagement nur in einem Drittel der Fälle mit Markeneffekten korreliert. Zudem planen laut Kantar 61 % der Marketer höhere Investitionen in Creator, während nur 27 % der Inhalte eine klare Markenverknüpfung aufweisen. Der Artikel unterstreicht den Aufstieg des authentizitätsgetriebenen De-Influencings und die Notwendigkeit, die Effizienzlücke zwischen Creator-Aktivitäten und messbarem Markenimpact zu schliessen.
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