Beobachtetes Signal · 26. Aug. 2024 · Policy Update · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
E-Mail-Marketing 2024: Neue Regeln, Best Practices und KI-Vorteile
E-Mail-Marketing bleibt 2024 ein hochrelevanter, kosteneffizienter Kanal für direkte Kommunikation und Markenvertrauen. Neue Authentifizierungsanforderungen von Gmail und Yahoo setzen seit Februar 2024 strikte Maßstäbe für Sender-Authentifizierung (SPF, DKIM, DMARC). Zu den zentralen Best Practices gehören Marketing Automation, A/B-Testing, Segmentierung und Personalisierung, wodurch E-Mail insbesondere bei der Lead-Generierung und in D2C-Szenarien überlegen performt. Globale Benchmark-Daten von GetResponse verzeichnen eine Open Rate von 39,6 Prozent sowie eine Click-Through-Rate von 3,2 Prozent bei automatisierten Kampagnen. GetResponse positioniert sich mit einer Deliverability von 99 Prozent in über 160 Ländern und bedient über 400.000 Kunden, darunter Red Bull und dpd. Zudem beschleunigt generative KI die Content-Produktion signifikant: Der AI Email Generator verspricht eine bis zu 85 Prozent schnellere Erstellung. Marketing Automation 2.0 sowie optimierte Templates und Webinare steigern den ROI zusätzlich.
Beinhaltet maßgebliche Plattform-Richtlinienupdates zur E-Mail-Authentifizierung sowie technologische Innovationen im Bereich Marketing Automation und generative KI.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Gmail und Yahoo haben im Februar 2024 neue Authentifizierungsregeln (SPF, DKIM, DMARC) eingeführt.
- GetResponse bietet einen Free Plan für bis zu 500 Kontakte und 2.500 Newsletter monatlich an.
- GetResponse verzeichnet eine Deliverability von 99 Prozent in über 160 Ländern und betreut über 400.000 Kunden wie Red Bull und dpd.
- Globale GetResponse-Benchmarks für 2024 zeigen eine Open Rate von 39,6 Prozent und eine Click-Through-Rate von 3,2 Prozent.
- Der AI Email Generator von GetResponse soll die E-Mail-Erstellung um bis zu 85 Prozent beschleunigen.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Walmart plant, TV-Werbung zu dominieren
Walmart treibt seine Ambitionen im Bereich TV-Werbung aggressiv voran. Der Einzelhändler, der vor zwei Jahren Vizio für 2,3 Milliarden US-Dollar übernommen hat, baut nun ein Streaming-Ökosystem auf, zu dem auch die kürzliche Übernahme des Adtech-Unternehmens Vibe.co für 1,4 Milliarden US-Dollar gehört. Walmart Connect, das Werbegeschäft von Walmart, positioniert sich gegenüber Nicht-Endemic-Werbetreibenden und nutzt dabei Vizio's Smart-TV-Betriebssystem und Vibe.co's Performance-orientierte Streaming-Plattform. Neue Partnerschaften mit Skydance und Spotify sollen die Reichweite erhöhen, und die Integration des Yahoo DSP geht in die Alpha-Phase über. Das US-Werbegeschäft von Walmart wuchs im zweiten Quartal um 38 % im Jahresvergleich, und das Unternehmen positioniert seine First-Party-Commerce-Daten als entscheidenden Differenzierungsfaktor für TV-Werbe-Targeting und -Messung – auch für Marken, die nicht bei Walmart verkaufen.
Olyzon startet Agentic Orchestration Platform für Werbung
Olyzon, eine Agentic-Orchestrierungsplattform für Werbung, hat ihre Technologie live auf dem Markt eingeführt und optimiert täglich echte Werbekampagnen. Die Plattform ermöglicht Agenturen und Marken, Medienbudgets über CTV, YouTube, Social, Digital Audio und DOOH aus einer einzigen Oberfläche zu orchestrieren und integriert sich in bestehende DSPs, SSPs und Messaging-Partner. Sie wird als funktionierendes Beispiel einer Unified Media Platform (UMP) positioniert, die Systeme verbindet, die zuvor in Silos arbeiteten. Zu den wichtigsten Integrationen gehören Amazon DSP, DV360, The Trade Desk, Yahoo DSP, Universal Ads, Vibe, Spotify, PubMatic, Swivel.ai, DoubleVerify, Xpln, Lucid und Innovid. Die Einführung wurde auf der Advertising Week New York angekündigt.
Ex-Utiq- und Xandr/Microsoft-Führungskraft verstärkt illuma bei KI-Skalierung
illuma, ein in London ansässiges KI-Unternehmen, das sich auf kontextuelle Entscheidungsintelligenz spezialisiert hat, hat Michel Guillon zum Head of Solutions Architecture ernannt. Guillon bringt zwei Jahrzehnte Führungserfahrung im AdTech-Bereich von Utiq und AppNexus/Xandr/Microsoft mit, wo er eng mit illumas Integrationen zusammenarbeitete. Seine Rolle wird Partnern helfen, illumas kontextuelle Intelligenz im Enterprise-Maßstab in ihre Systeme zu integrieren, gestützt auf sein tiefes Wissen über DSP- und SSP-Architektur sowie Dateninteroperabilität. illumas KI-Technologie wird von Marken, Agenturen, Publishern und Plattformen genutzt, um Werbeentscheidungen in Echtzeit zu optimieren und ist über große Plattformen wie The Trade Desk, Equativ, Index Exchange, Amazon, DV360, Yahoo, OpenX, PubMatic und Magnite verfügbar. Die Ernennung unterstreicht illumas Expansion über führende Werbeplattformen.
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