Beobachtetes Signal · 21. Okt. 2026 · Corporate Update · Quelle: IDOOH · Relevanz: 2/5
ECN-Studie: Büro-Screens erzielen deutlich höhere Werbeaufmerksamkeit als andere DOOH-Formate
Das Executive Channel Network (ECN) hat eine unabhängige Studie von Lumen Research mit dem Titel 'The Business Case for Office Attention' veröffentlicht. Die Untersuchung belegt, dass Digital-Out-of-Home-Screens in Büroumgebungen deutlich mehr Aufmerksamkeit und Markenwirkung erzielen als klassische Straßen-, Einzelhandels- und Verkehrsumfelder. Befragt wurden 603 Büroangestellte in Großbritannien, Frankreich und Deutschland, wobei ECN-Screens im Schnitt die 3,4-fache Aufmerksamkeit von Standard-D6-Screens erzielten.
Die Studie liefert quantitative Aufmerksamkeitsmetriken, die den Mehrwert von Office-DOOH-Umfeldern gegenüber klassischen Out-of-Home-Flächen belegen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- ECN-D6-Screens erzielen im Schnitt das 3,4-Fache an Aufmerksamkeit im Vergleich zu D6-Screens an Straßen, im Handel und im Verkehr.
- Gegenüber Verkehrsumfeldern liegt der Aufmerksamkeitsfaktor bei 8,3, gegenüber Shopping-Malls bei 5,9.
- Büro-Screens übertreffen großformatige Roadside-Flächen (48- und 96-Bogen) mit dem 1,25-Fachen an Aufmerksamkeit bei einem Bruchteil der Fläche.
- ECN-Screens erzeugen 44 Prozent mehr Markenerinnerung als Standard-D6-DOOH.
- Lumen Research befragte 603 Vollzeit-Büroangestellte in Großbritannien, Frankreich und Deutschland und testete die Daten mit 95 Prozent Konfidenzniveau.
Verknüpfte Unternehmen
“Das Marktforschungsunternehmen, das die Aufmerksamkeitsstudie mit 603 Büroangestellten durchgeführt hat.”
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IDOOH-Studie belegt starkes Wachstum von Retail DOOH am Point of Sale
Das Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) hat das dritte Update der Markt-Media-Studie „Public & Private Screens 3.0“ veröffentlicht und ein starkes Wachstum im Retail DOOH seit Herbst 2025 belegt. Die Zahl der erfassten Retail-DOOH-Standorte stieg um 120 Prozent, die Screen-Anzahl kletterte auf fast 25.000 und die Reichweite wuchs um 80 Prozent. Zudem stieg die Anzahl der erfassten Vermarkter durch Neuzugänge von Kaufland, Ocean Outdoor und REWE von acht auf elf.
DOOH Creative Challenge 2026: Preise für innovative Kampagnen
Die DOOH Creative Challenge 2026, die im Rahmen der iDOOH-Herbsttagung in Düsseldorf stattfand, prämierte die besten Digital-Out-of-Home-Kampagnen des Jahres. Gold ging unter anderem an eine Kampagne von denkwerk für den BVB, die auf das Thema Gehörlosigkeit aufmerksam machte, eine Rebranding-Kampagne für Condor von K3, dentsu X und M.A.I.S. sowie an die Kampagne 'RINtnerweisheiten' von Huth + Wenzel und OMD Germany für die LBS Bausparkasse, die Social Media und Außenwerbung geschickt kombinierte. Die Veranstaltung thematisierte auch Nachhaltigkeit und Messmethoden. Thomas Klem von Innlights berichtete über Energieeinsparungen von 62 Prozent beim Lighthouse in Hamburg durch neue LEDs, intelligente Lichtsteuerung von Siemens und Solarpanels. Zudem kündigte met[ads] einen begehbaren 3D-LED-Würfel für den Düsseldorfer Weihnachtsmarkt an.
Global übernimmt Alight Media: Ausbau des britischen Out-of-Home-Portfolios
Global, der britische Medienkonzern, hat die Übernahme von Alight Media, einem britischen Außenwerber, angekündigt. Alight Media betreibt ein nationales Portfolio aus über 1.500 digitalen 48-Sheet-Tafeln sowie digitalen und klassischen 6-Sheet-Plakaten, dazu kommen über 4.000 digitale Screens in Freizeit- und Gastronomieumgebungen. Die Übernahme zielt darauf ab, Globals Outdoor-Angebot mit Alights Netzwerk, Technologie und der Self-Service-Plattform AdPower zu stärken, um mehr Investitionen in den britischen Außenwerbemarkt zu lenken und im Wettbewerb mit digitalen Plattformen wie Google und Meta zu bestehen. Der Abschluss der Transaktion wird im ersten Quartal 2027 erwartet und steht unter dem Vorbehalt behördlicher Genehmigungen.
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