Beobachtetes Signal · 15. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
EA startet Werbepaket „Moments of Play“ für Gaming-Inverstitionen
Electronic Arts baut sein In-Game Advertising-Geschäft mit der Einführung von „Moments of Play“ aus, einem gebündelten Werbepaket für markenübergreifende Kampagnen in großen Gaming-Franchises. Ab der Weihnachtssaison 2026 umfasst das Angebot Top-Titel wie EA Sports FC 27, EA Sports College Football 27 sowie skate und zielt darauf ab, Gaming-Media durch einen portfoliobasierten Ansatz für Werbetreibende zugänglicher zu machen. Interne Daten von EA belegen einen durchschnittlichen Anstieg der Spieler-Engagement-Werte um 25 Prozent in der Weihnachtszeit, was die Relevanz für Marken unterstreicht. Gleichzeitig weitet das Unternehmen programmatische und dynamische Werbemöglichkeiten auf Konsolen- und PC-Titel aus, um hochkarätige Brands zu gewinnen. Die Initiative markiert einen bedeutenden Schritt hin zu skalierbaren Inventarstrukturen im In-Game-Bereich und verbindet klassische Markenintegrationen mit technologischer Automatisierung im Ökosystem.
Dies markiert den formalen Einstieg eines großen Gaming-Publishers in skalierte Werbung und bietet ein neues, gebündeltes Inventarmodell, das mehr Markenbudgets in das In-Game Advertising lenken und das AdTech-Ökosystem nachhaltig beeinflussen kann.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Electronic Arts hat das gebündelte Werbepaket „Moments of Play“ für sein Gaming-Portfolio vorgestellt.
- Das Angebot startet in der Weihnachtssaison 2026 und umfasst EA Sports FC 27, EA Sports College Football 27 sowie skate.
- EA verzeichnet in der Weihnachtszeit einen durchschnittlichen Anstieg der Spieler-Engagement-Werte um 25 %.
- EA weitet dynamische Media-Placements auf Konsolen- und PC-Titel wie PlayStation 5 und Xbox aus.
- Alex Dao, VP of Advertising and Sponsorships bei EA, bestätigte „Moments“ als dauerhaftes Portfolio-Angebot.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Nikhil Lai, principal analyst, performance marketing at Forrester, commented on advertiser planning....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Electronic Arts launches EA Advertising in games
Electronic Arts announced EA Advertising, a new commercial offering that lets brands integrate directly into gameplay across EA's portfolio. The solution supports dynamic, real-time placements such as stadium signage and custom in-game content, and includes native ad units in sports simulations, advanced targeting and a sports partner program. EA positions the product as designed to enhance — rather than disrupt — player experiences and cites past brand integrations with Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock and Mountain Dew. The company published the announcement via a press release and quoted David Tinson, EA’s Chief Experience Officer, on making brand moments relevant to players.
EA Launches Targetable In-Game Ad Platform
Electronic Arts has launched its first advertising platform, a proprietary ad server and SDK built for its Frostbite game engine that makes in-game inventory available as targeted, measurable media across EA Sports titles (EA Sports FC, Madden NFL, College Football 26). At launch the system supports geography and flight-date targeting, CPM-based dynamic media (priced roughly $1–$10 depending on title and placement) alongside bespoke sponsorship deals, and aligns impression measurement with IAB in‑game standards. EA partnered with Integral Ad Science for viewability/IVT verification and LiveRamp for matching identity cohorts to EA’s persistent first‑party ID. Early advertisers and partners named include Visa, Coach, State Farm, Gemini and Domino’s.
Electronic Arts setzt auf In-Game-Ads als Erlöstreiber gegenüber CTV
Electronic Arts (EA) hat eine eigene Advertising-Unit sowie eine proprietäre Ad-Plattform samt Adserver und SDK gestartet, um In-Game-Advertising über sein gesamtes Spieleportfolio hinweg zu skalieren. Laut Alex Dao, VP of Advertising and Sponsorship bei EA, ermöglicht die Plattform dynamisches Ad Serving, Geo- und Flight-Date-Targeting, IAB-konforme Impression-Messung sowie zielgerichtete Werbepakete basierend auf dem Gameplay-Verhalten. Aktuell ist die Technologie auf ausgewählten Titeln aktiv. Um das Spielerlebnis nicht zu beeinträchtigen, verzichtet EA in dieser Phase bewusst auf direkte Integrationen mit führenden Demand-Side-Plattformen wie The Trade Desk oder Criteo. Branchenanalysten betonen EAs First-Mover-Vorteil im Bereich Premium-Sports-Gaming. eMarketer prognostiziert, dass die US-Werbeausgaben für Gaming-Ads bis 2026 auf 9,21 Milliarden US-Dollar steigen und 2028 ein Volumen von 10,2 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
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